近日,多家國(guó)外媒體報(bào)道稱:百事公司(PepsiCo Inc.)向美國(guó)商標(biāo)專利部門提交了一份商標(biāo)申請(qǐng),該公司計(jì)劃以“Rockstar”品牌銷售酒精飲料。申請(qǐng)注冊(cè)的名稱中包括啤酒等。
01
申請(qǐng)酒飲名稱
彭博社的報(bào)道介紹,6月14日的一份文件顯示,百事公司正在申請(qǐng)注冊(cè)啤酒、含酒精水果雞尾酒飲料、含酒精麥芽飲料和硬蘇打水的名稱。
商標(biāo)專家Josh Gerben認(rèn)為:“百事公司提交這份文件的事實(shí)表明,他們正在考慮推出一款圍繞啤酒和含酒精蘇打水的產(chǎn)品?!?/p>
能量飲料品牌Rockstar是百事公司在 2020 年斥資38.5億美元收購(gòu)的,目的是加快其進(jìn)軍功能性飲料的步伐。
食品飲料行業(yè)媒體Food Dive認(rèn)為,含酒精蘇打水是能量飲料的合理延伸。
百事試水酒精飲料行業(yè)的“證據(jù)”還不止這次的商標(biāo)申請(qǐng)。
今年早些時(shí)候, 百事公司就推出了一種名為 Neon Zebra 的無酒精雞尾酒調(diào)酒飲料,目的是吸引那些喜歡呆在家里的年輕消費(fèi)者,因?yàn)樗麄兿矚g調(diào)配簡(jiǎn)單的雞尾酒。
02
從“做不做”到“和誰合作”
去年,百事公司第三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議中,其首席執(zhí)行官Ramon Laguarta曾表示: “我們?cè)谙?,什么是的選擇。我們將在接下來的幾個(gè)季度做出決定,決定這(酒精飲料)是否是百事公司想要涉足的領(lǐng)域?!?/p>
Food Dive在報(bào)道中認(rèn)為,雖然不確定百事公司將進(jìn)入哪個(gè)酒精飲料,但在決定推出更多產(chǎn)品之前,它可能會(huì)先試水一兩種以了解該類別。 “就像可口可樂使用 Topo Chico 作為其含酒精蘇打水的基礎(chǔ)一樣,商標(biāo)申請(qǐng)表明,百事也希望通過 Rockstar 這樣做?!?/p>
Food Dive還認(rèn)為,百事公司開始慢慢進(jìn)入酒精領(lǐng)域的時(shí)候,可能需要與一個(gè)影響力更大的酒類公司合作,比如百威英博的安海斯-布?;蛳擦瘓F(tuán)。
百事首席執(zhí)行官Ramon Laguarta去年曾表示,要抓住酒精飲料這個(gè)機(jī)會(huì),首先要考慮“做還是不做”,其次就是 “我們與誰一起做,以及我們與誰合作可以化百事公司的價(jià)值?!?/p>
03
可口可樂的布局
近幾年,另一個(gè)碳酸飲料巨頭“可口可樂”在酒精領(lǐng)域的動(dòng)作也不少。
不久前的6月1日,可口可樂剛剛宣布,在中國(guó)市場(chǎng)首次推出含酒精飲料——托帕客(TopoChico)硬蘇打氣泡酒。這是可口可樂公司正式進(jìn)入中國(guó)含酒精飲料市場(chǎng)的嘗試。
去年10月,可口可樂宣布,計(jì)劃與啤酒巨頭摩森康勝(Molson Coors)合作,今年上半年在美國(guó)推出其Topo Chico氣泡水的含酒精版本。這將是可口可樂首次進(jìn)軍美國(guó)酒精飲料市場(chǎng)。
此外,可口可樂還在日本推過檸檬氣泡酒“檸檬堂”,在英國(guó)推過混合了威士忌等高度酒的可樂Signature Mixers。
所以,百事公司之后會(huì)有什么具體動(dòng)作?這兩家碳酸飲料巨頭又要在酒精領(lǐng)域battle了嗎?
該二維碼7天內(nèi)(前)有效,重新進(jìn)入將更新 (請(qǐng)使用微信掃描)
版權(quán)所有 美酒招商網(wǎng)-m.photoprofitz.com Copy Right 2010-2020 |
備案:豫ICP備10209129號(hào) 增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證:豫B2-20160332 豫公網(wǎng)安備 41010502003153號(hào) |
免責(zé)聲明:本站只起到信息平臺(tái)作用,不為交易經(jīng)過負(fù)任何責(zé)任,請(qǐng)雙方謹(jǐn)慎交易,以確保您的權(quán)益。 |
內(nèi)容的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和合法性由發(fā)布企業(yè)或個(gè)人負(fù)責(zé)。如有信息、圖片侵權(quán),請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們處理。 |