年報顯示,2021年,青島啤酒共實現(xiàn)產(chǎn)品銷量793萬千升,同比增長11萬千升;實現(xiàn)營業(yè)收入301.7億元,同比增長8.7%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈*人民幣31.6億元,同比增長43.3%。銷量、營收、凈利再次刷歷史新高。
2021年,疫情反復對啤酒市場有明顯影響,對高端化沖擊也顯而易見,但青島啤酒仍以凈*大增超43%的表現(xiàn),贏得了一份“高含金量”的成績單。
01
向高而行,高檔以上產(chǎn)品勁增14.2%
2021年,中國啤酒高端化元年開啟,國內啤酒市場消費需求呈現(xiàn)多元化、高端化、個性化趨勢,以聽裝啤酒、精釀啤酒、生鮮啤酒等為代表的高端產(chǎn)品占比不斷提升,并保持良好發(fā)展勢頭。
作為國產(chǎn)啤酒龍頭,青島啤酒多年業(yè)績顯現(xiàn)持續(xù)增長,在高端市場保持地位。2021年,沿著高端化戰(zhàn)略行進,青島啤酒深度挖掘市場多樣性的消費需求,豐富公司產(chǎn)品矩陣,持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結構,加快布局高端和超高端市場。
青啤凈*大增43.3%,主要來自于持續(xù)的結構提升。報告期內,主品牌青島啤酒實現(xiàn)銷量432.9萬千升,同比增長11.6%。其中,青島啤酒高檔以上產(chǎn)品共實現(xiàn)銷量52萬千升,同比增長14.2%。高檔以上產(chǎn)品銷量增幅和凈*貢獻,甚為喜人。
2021年,千升酒營業(yè)收入同比增長7.2%,銷量占比提升到54.59%。不但保持住了在國內啤酒中高端市場的競爭優(yōu)勢,也進一步提升了收入和凈*。
青島啤酒在繼續(xù)向高而行,加碼高端布局。2022年初,青島啤酒新研發(fā)上市的藝術典藏超高端產(chǎn)品“一世傳奇”上市,繼續(xù)了國內啤酒產(chǎn)業(yè)消費升級的新高度。
青島啤酒聚焦高質量發(fā)展,贏得了消費者和市場的認可。安信證券認為,青島啤酒品牌基礎扎實,具備高端基因。未來公司將繼續(xù)聚焦高端化戰(zhàn)略,通過產(chǎn)品結構升級以及組織管理的持續(xù)優(yōu)化,提升盈利能力。
02
“含金量”十足,青啤未來增長“謀心而動”
2021年,疫情多點散發(fā)及消費不振,使國內啤酒市場的復蘇面臨嚴峻挑戰(zhàn),青島啤酒通過鞏固提升基地市場建設,加快推進數(shù)字化轉型和強化智能制造,以及增銷量、調結構、提費效,實現(xiàn)了經(jīng)營業(yè)績的持續(xù)較大幅度增長。
科技創(chuàng)新上,青島啤酒擁有啤酒行業(yè)的國家重點實驗室,擁有國內的研發(fā)平臺,高水平的研發(fā)團隊,以及國內的基礎研究能力,并形成了多項自主知識產(chǎn)權的核心技術,保持了公司在國內啤酒市場的技術水平。
產(chǎn)品創(chuàng)新上,近年來公司推出的青島啤酒“一世傳奇、百年之旅、琥珀拉格、奧古特、鴻運當頭、經(jīng)典1903、桶裝原漿啤酒、皮爾森、青島啤酒IPA”等一系列具有鮮明特色、符合市場需求的新產(chǎn)品,了啤酒高端產(chǎn)品消費潮流,進一步提升了公司品牌形象。
與此同時,公司在在國際市場,著力強化更具國際化、互動化的品牌傳播、推廣與渠道創(chuàng)新,通過豐富產(chǎn)品線及一系列內容新穎、形式多樣的品牌推廣活動,鞏固提升海外傳統(tǒng)優(yōu)勢市場,拓展全球市場分銷覆蓋,2021年在全球疫情對消費市場形成嚴重影響的背景下,青島啤酒實現(xiàn)海外市場銷量同比增長11.2%。
一些布局未來的“內生動力”,或更有“含金量”。2021年,青島啤酒加快數(shù)字化轉型,提升協(xié)同效應,積極構建以科技創(chuàng)新為的全局性、系統(tǒng)性創(chuàng)新新引擎。
數(shù)字化轉型上,提升協(xié)同效應,在行業(yè)內建立了“基于數(shù)字化端到端解碼的魅力感知質量管理模式”,數(shù)字化智慧供應鏈等新興業(yè)務建設也取得新成效,實現(xiàn)了由傳統(tǒng)運營轉向數(shù)字化、智能化運營的新突破,通過技術與產(chǎn)業(yè)融合深度實踐取得了管理效率的持續(xù)優(yōu)化提升。
品牌體驗創(chuàng)新上,青島啤酒作為北京2022年冬奧會官方贊助商,推出了“青島啤酒冬奧冰雪罐”等系列產(chǎn)品,在傳播冰雪文化和奧運精神的同時廣受消費者好評;通過打造推出冰雪主題TSINGTAO1903酒吧和冰雪國潮歡聚吧等活動,融合啤酒激情與體育激情,創(chuàng)新消費者沉浸式品牌體驗新模式,實現(xiàn)了線上線下多點觸達和消費場景多元化的新突破。
天風證券認為,青島啤酒通過數(shù)字化轉型快速提升產(chǎn)銷協(xié)同效應,同時,積極推動連片發(fā)展,優(yōu)化管理效率,為公司盈利能力提升打開空間。
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