作為中國較古老的酒種,黃酒素來是文人雅士們飲酒作詩的靈感來源、士大夫階層的主流酒飲,甚至作為皇室也存在上千年之久。以打造具中國特色的“金名片”為己任,古越龍山擔(dān)負(fù)著黃酒復(fù)興的使命,始終堅持在守正中創(chuàng)新,彰顯黃酒魅力。
美好生活美酒相伴,隨著消費升級,消費者需要更好的美酒, 特別是飲后代謝快、舒適度高的好酒。為了滿足消費者新需求,古越龍山在提高飲酒舒適度上加大研發(fā)力度,生產(chǎn)出了類似“好酒不上頭”等高端產(chǎn)品。
4月8日,在瀘州舉行的中國國際酒業(yè)博覽會期間,金蘭、銀青、珍珠、水晶、龍山小雅等五款“不上頭”新品閃亮登場,引發(fā)了經(jīng)銷商、媒體以及社會各界的廣泛關(guān)注。
這一系列產(chǎn)品,以陳年精釀紹興酒為基礎(chǔ),通過科學(xué)發(fā)酵控制和數(shù)字化酒體設(shè)計,合理調(diào)控了酒中上頭宿醉的高級醇、生物胺等物質(zhì)的含量,在保持陳年紹興酒風(fēng)味特點的基礎(chǔ)上,更加凸顯黃酒的保健。
推出“不上頭”的黃酒,僅僅是古越龍山守正創(chuàng)新的一個縮影,在營銷上,古越龍山同樣發(fā)起了一場革新。
在古越龍山酒庫,1100多萬壇黃酒壘成山,蔚為壯觀。主播則向粉絲們展示不同年份的黃酒,并對其進(jìn)行了詳細(xì)的講解,還在現(xiàn)場開壇、過濾與裝瓶……沉浸式的體驗,讓消費者得以與黃酒“0”距離地接觸,領(lǐng)略黃酒魅力。
為傳播黃酒文化,古越龍山率先在黃酒企業(yè)中開設(shè)抖音旗艦店,當(dāng)天漲粉近萬人,截至6月29日,古越龍山旗艦店已有2萬+的粉絲關(guān)注。首次直播測試前,古越龍山旗艦店抖音直播間的流量峰值便已達(dá)到了7000人左右。直播1小時,銷售額就突破1萬元。評論區(qū)中,詢問原酒購買方式者占據(jù)了大多數(shù)。
開啟抖音直播賣酒,其實是古越龍山進(jìn)一步貼近核心消費者的舉措。產(chǎn)品與營銷模式的創(chuàng)新,讓古越龍山以全新的面貌迎接消費者,講好黃酒故事,彰顯國貨“金名片”的魅力。
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