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變革!天鵝莊生肖酒的成功秘訣

來(lái)源:微酒   分類:軟文廣告   時(shí)間:2021-06-30 11:02:00
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      從2014年至今,縱橫生肖酒市場(chǎng)八載,不論從銷量、營(yíng)銷模式還是從話題度來(lái)看,天鵝莊生肖酒不僅成為集團(tuán)的戰(zhàn)略核心大單品,更是中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的。

    葡萄酒

      不少行業(yè)人士都在問(wèn),為什么天鵝莊總能夠堅(jiān)持下來(lái),總能在葡萄酒市場(chǎng)成為核心和焦點(diǎn)?微酒經(jīng)過(guò)多方采訪,認(rèn)為有以下三點(diǎn):

      第 一,連續(xù)8年布局生肖酒,天鵝莊始終做到“三個(gè)堅(jiān)持”。

      2014年“試水”大金羊,天鵝莊即創(chuàng)下11萬(wàn)的銷售成績(jī),此后7年,天鵝莊更是步履不停,堅(jiān)持創(chuàng)新,始終站在消費(fèi)者的角度去理解和滿足。在與經(jīng)銷商一同成長(zhǎng)的同時(shí),多次創(chuàng)下銷售紀(jì)錄。

      一位行業(yè)分析人士告訴微酒,“天鵝莊品牌在中國(guó)能夠節(jié)節(jié)攀升,主要是因?yàn)樽龅搅恕齻(gè)堅(jiān)持’,即堅(jiān)持酒莊直營(yíng)市場(chǎng),堅(jiān)持品牌化運(yùn)作、本土化營(yíng)銷,堅(jiān)持渠道深耕細(xì)作,天鵝莊始終依據(jù)中國(guó)人的消費(fèi)場(chǎng)景、消費(fèi)需求以及口感偏好來(lái)做產(chǎn)品,在短時(shí)間內(nèi)贏得了相當(dāng)好的市場(chǎng)口碑!

      第二,不論外部環(huán)境如何變化,天鵝莊始終堅(jiān)定中國(guó)市場(chǎng)。

      近年來(lái),中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的發(fā)展并不盡如人意,尤其在澳洲“雙反”的影響下,不少企業(yè)和從業(yè)者都打了退堂鼓。但天鵝釀酒集團(tuán)董事長(zhǎng)李衛(wèi)多次表示,“我們別無(wú)選擇,只要有1%的機(jī)會(huì),我們就要做200%的努力!

      在市場(chǎng)方面,天鵝莊也從未懈怠。2020年大力推廣的天鵝莊·藍(lán)龍蝦成功打入小龍蝦、燒烤等消費(fèi)場(chǎng)景,經(jīng)歷了多次斷貨;同時(shí),天鵝莊不斷增加品牌投入,首次冠名高鐵,實(shí)現(xiàn)了品牌的深度傳播和滲透,為經(jīng)銷商注入了強(qiáng)大的信心與動(dòng)力。

      第三,不斷創(chuàng)新變革,團(tuán)結(jié)能夠團(tuán)結(jié)的一切力量。

      有行業(yè)人士認(rèn)為,“從此次天鵝莊成立生肖酒全國(guó)聯(lián)盟能夠看出,天鵝莊是一家能靈活應(yīng)變和應(yīng)對(duì)危機(jī)的企業(yè),經(jīng)銷商是企業(yè)最堅(jiān)實(shí)的臂膀與后盾,能夠聯(lián)結(jié)他們的力量,企業(yè)必定能力挽狂瀾,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。”

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