今世緣 70 對(duì)新人婚禮” 入選中國酒業(yè)2019年度十大營銷案例
導(dǎo)讀:糖酒快訊通過對(duì)2019年酒行業(yè)營銷典范新一輪價(jià)值輸出方式的窺探,深刻領(lǐng)悟到在這個(gè)所有行業(yè)都值得推倒重做一遍的年代,眾多白酒品牌化身“攀登者”的角色,展示的芳華,并影響著這個(gè)行業(yè)的趨勢(shì)。
2019 年,被商界稱為“獨(dú)角獸裸泳之年”,許多風(fēng)光無限的明星企業(yè)都沒能活著走出來。時(shí)代變了,燒錢不再!作為中國最古老的行業(yè)——白酒,似乎風(fēng)景獨(dú)好!給了我們?cè)鯓拥膯⒌?面對(duì)不講性價(jià)比,只講顏價(jià)比,不信廣告轟炸,只信自己眼睛的“新新人類”,中國酒業(yè)該怎么玩轉(zhuǎn)營銷?糖酒快訊通過案例回放、成功要點(diǎn)、賦能啟示、效果評(píng)估,解讀中國酒業(yè)2019 年度十大營銷案例,其中,“今世緣70對(duì)新人婚禮”入選。
案例回放:2019年 6月底,今世緣酒業(yè)正式啟動(dòng)“2019今世緣全國集體婚禮”。成功入選的 70對(duì)新人免費(fèi)享受漢式婚禮、百萬原漿酒、三亞五日游等驚喜福利。據(jù)統(tǒng)計(jì),此次活動(dòng)共有 1200 多對(duì)新人報(bào)名成功,范圍遍布全國 34 個(gè)省級(jí)行政區(qū)域,并且還收到來自德國、巴基斯坦新人的報(bào)名。
對(duì)于報(bào)名的一千多對(duì)新人,今世緣設(shè)立了特別的篩選環(huán)節(jié):在“今世緣婚禮”小程序上發(fā)布他們的愛情宣言、幸福合影、緣分故事,短短兩個(gè)月時(shí)間就獲得網(wǎng)友們 279 萬余票的總投票數(shù),在經(jīng)過激烈的投票,70 對(duì)幸運(yùn)新人脫穎而出。
儀式當(dāng)天,70 對(duì)新人身著漢服緩緩入場(chǎng),行六禮之制,享婚典之儀,飲愛情之酒,再現(xiàn)了中華民族傳統(tǒng)婚典文化的古韻之美,還原了一場(chǎng)原汁原味的傳統(tǒng)漢式婚禮。來自全國各地的 70 對(duì)新人,在萬眾矚目的漢式集體婚禮上喜結(jié)良緣,傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,傳播美好情緣,傳遞積極婚戀觀,以最喜慶熱烈的方式,向新中國成立 70 周年致敬獻(xiàn)禮。
成功要點(diǎn):深耕“緣”文化領(lǐng)域,打造文化白酒;提升品牌形象,深化品牌價(jià)值。
賦能啟示:對(duì)于品牌故事的持續(xù)講述,是品牌文化建設(shè)必須經(jīng)歷的過程,今世緣多年堅(jiān)持對(duì)“緣”文化的深耕,才有今日的品牌影響。
效果評(píng)估:1200人報(bào)名,超百萬人參與投票,今世緣集體婚禮大受新人們的青睞!熬墶蔽幕映窒拢袷谰壠放朴绊懥υ缫焉钊肴诵。一直以來,今世緣堅(jiān)持倡導(dǎo)“今世有緣,相伴永遠(yuǎn)”的品牌主張,在全國各地舉辦空中婚禮、水上婚禮等形形色色的集體婚禮,把成千上萬對(duì)新人帶進(jìn)美滿姻緣的殿堂。參與今世緣相親會(huì)、網(wǎng)絡(luò)情人節(jié),為青年男女搭建結(jié)緣的平臺(tái)。征集緣分故事,挖掘人世間美好緣分,攜手大型公益尋人欄目《今世緣 ? 等著我》,累計(jì)成功幫助近20000個(gè)家庭和個(gè)人實(shí)現(xiàn)團(tuán)圓夢(mèng)。連續(xù)三年組織“緣系萬里,讓愛回家”公益活動(dòng),讓各地在外打拼的游子溫暖歸家過年等等,這一系列因緣而生的活動(dòng)使得今世緣品牌更具溫度,“中國人的喜酒”的品牌形象也更加深入人心。
同時(shí)入圍的營銷案例還有舍得老酒戰(zhàn)略“沱牌曲酒名酒復(fù)刻版”、瀘州老窖·國窖 1573攜手《故事里的中國》、水井坊行走的品牌推廣舞臺(tái)“移動(dòng)空間”、五糧液“參演”金雞百花電影節(jié)、茅臺(tái)鉑金漢醬時(shí)光盛宴、西鳳酒華山論劍公益微電影《我的芳華我的國》、石灣酒廠以“范局”打造精英文化 IP等。
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