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對(duì)話侯孝海:雪花啤酒究竟創(chuàng)造了什么?

來(lái)源:中國(guó)國(guó)際啤酒網(wǎng)   分類:軟文廣告   時(shí)間:2021-06-30 09:10:00
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      100個(gè)人里面,可能有99個(gè)人確信,啤酒在中國(guó)市場(chǎng)是舶來(lái)品,而那個(gè)相信啤酒可以承載傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化的人,就來(lái)自雪花,所以有了“匠心營(yíng)造”,有了“臉譜系列”,直到今天的“醴”。

      “勇闖天涯”是一個(gè)300萬(wàn)噸量級(jí)的超級(jí)單品,代表著中國(guó)啤酒市場(chǎng)的一個(gè)時(shí)代。但是當(dāng)雪花決定對(duì)產(chǎn)品線升級(jí)再造,就能毫不猶豫翻開(kāi)下一頁(yè),快速實(shí)施新品打造和啟動(dòng)。

      國(guó)際品牌“喜力”加入雪花陣營(yíng),在全球位居頭部位置的兩大品牌同時(shí)運(yùn)營(yíng)。這在中國(guó)酒行業(yè)固然無(wú)先例可循,在民族產(chǎn)業(yè)今日的發(fā)展進(jìn)程中,也是值得關(guān)注的案例。

      一些看似不可能的事情,往往在雪花身上發(fā)生。

      雪花啤酒是人們最熟悉的酒類品牌之一。但它或許也是最神秘的,究竟是怎樣的思維方式和行為方式,使得雪花能夠打破一個(gè)又一個(gè)“固化”認(rèn)知,推開(kāi)一道道大門。

      侯孝海說(shuō):“我們現(xiàn)在這個(gè)理想,照進(jìn)現(xiàn)實(shí),不是很久遠(yuǎn)”,其實(shí)更有趣的一個(gè)問(wèn)題則是,雪花為何總能創(chuàng)造更前方、更的“理想”目標(biāo)和道路。

      如果這是一種特質(zhì)或能力,那它可能創(chuàng)造的未來(lái),實(shí)在令人期望。

      “創(chuàng)造”是一個(gè)令人激動(dòng)的字眼,它意味著與眾不同,意味著戰(zhàn)略量級(jí)的巨大。

      但“創(chuàng)造”之本身,卻是一個(gè)極其艱難的過(guò)程。

      如侯孝海所說(shuō),在雪花啤酒的優(yōu)化變革中,總伴隨著阻力、風(fēng)險(xiǎn)以及種種復(fù)雜的現(xiàn)實(shí)和細(xì)節(jié)。其中的每一點(diǎn),都可能讓“創(chuàng)造者”半途而止。

      正因?yàn)槿绱,?dāng)我們關(guān)注雪花啤酒的“創(chuàng)造力”,關(guān)注其持續(xù)性、遞進(jìn)式的戰(zhàn)略創(chuàng)新和,同時(shí)也有必要思考,為什么雪花啤酒總能夠到達(dá)目的地,為什么雪花啤酒總能讓“創(chuàng)造”照進(jìn)現(xiàn)實(shí),為什么是雪花啤酒?

      準(zhǔn)確的判斷,智慧的策略,清晰的愿景,堅(jiān)定的信心,一致的行動(dòng),包括公司文化的基因,的擔(dān)當(dāng)、情懷和格局,這些都是必要因素。它們相互融合在一起,形成了一個(gè)有機(jī)整體,或者說(shuō)是一個(gè)企業(yè)的強(qiáng)大“靈魂”。

      這也應(yīng)當(dāng)是酒業(yè)自我提升的方向,這將使我們這個(gè)行業(yè),以更強(qiáng)大的姿態(tài)迎接新時(shí)代到來(lái)。

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