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五糧液持續(xù)量?jī)r(jià)齊升,牛年紀(jì)念酒限量上市

來(lái)源:微酒   分類(lèi):軟文廣告   時(shí)間:2021-07-15 09:30:00
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      近期,記者從市場(chǎng)獲悉,首款第八代五糧液牛年紀(jì)念酒已在全國(guó)各地上市,產(chǎn)品采用配額制,實(shí)行限量供應(yīng)。這意味著深受高凈值人群喜愛(ài)的第八代五糧液,又在高端白酒賽道放出一匹“黑馬”。

      2020年是“十四五”的開(kāi)局年,酒企紛紛發(fā)力營(yíng)銷(xiāo)。第八代五糧液通過(guò)新一輪的進(jìn)擊,上半年實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)勁銷(xiāo),批價(jià)穩(wěn)步上行并成功卡位1000元價(jià)位帶,預(yù)計(jì)三季度旺季將持續(xù)保持高質(zhì)量銷(xiāo)售態(tài)勢(shì)。

      在市場(chǎng)“供銷(xiāo)兩旺”大背景下,五糧液推出五糧液牛年紀(jì)念酒恰逢其時(shí),參與更深度的品牌競(jìng)爭(zhēng),呼應(yīng)市場(chǎng)更高的價(jià)值需要。

    五糧液

      01

      五糧液牛年紀(jì)念酒有何不同

      五糧液牛年紀(jì)念酒外觀繼承了第八代五糧液主視覺(jué),瓶盒與瓶身上都有明顯的金牛圖案,并印有“2021牛年紀(jì)念酒”字樣,十分考究地點(diǎn)綴著“牛年”元素。作為五糧液產(chǎn)量稀缺、限量發(fā)售的一款產(chǎn)品,五糧液牛年紀(jì)念酒高品質(zhì)與高顏值并舉。

      值得注意的是,2021年是中國(guó)傳統(tǒng)的“辛丑年”。中國(guó)農(nóng)歷采用的是天干地支紀(jì)年法,每60年輪回一次,稱(chēng)為一甲子,意味著下一個(gè)辛丑年要等60年后的2081年。如此時(shí)間跨度,決定了這款五糧液牛年紀(jì)念酒的稀缺性、獨(dú)特性和短期的性,其收藏屬性也被市場(chǎng)一路看漲。

      不同于一年一歲的生肖酒,五糧液牛年紀(jì)念酒定位為專(zhuān)屬限定產(chǎn)品,其目標(biāo)在于追求特定的標(biāo)識(shí)和特定的文化,不僅僅是生肖。

      首先,牛在傳統(tǒng)文化中是力量的象征。在古人的心里,牛代指力大無(wú)窮、腳踏實(shí)地。很多人對(duì)牛有一種精神崇拜,認(rèn)為牛年是十二生肖中最順的年份,牛年出生的人自帶一種“牛氣沖天”的氣勢(shì)。直到今天,牛依然也是好運(yùn)與吉祥的代名詞。

      其次,牛是現(xiàn)代文化中財(cái)富的象征。因?yàn)榕O笳髦a(chǎn)與增值,價(jià)格長(zhǎng)期呈上漲趨勢(shì)的證券市場(chǎng)被稱(chēng)為牛市。

      由此可見(jiàn),五糧液牛年紀(jì)念酒的面世,一方面精準(zhǔn)洞悉牛年消費(fèi)者的心理和情感需求。在承襲第八代五糧液正統(tǒng)血脈基礎(chǔ)上,它融合中國(guó)傳統(tǒng)牛文化,形成全新的產(chǎn)品價(jià)值內(nèi)涵,以“牛年喝牛酒,牛年吉祥安康”滿(mǎn)足人民對(duì)美好生活的向往。

      另一方面,以品質(zhì)、品牌和文化等賦能,升級(jí)了人們對(duì)五糧液發(fā)展的認(rèn)知。伴隨著消費(fèi)升級(jí)和“二次創(chuàng)業(yè)”,五糧液已在白酒市場(chǎng)上“牛氣滿(mǎn)滿(mǎn)”。

      自2016年以來(lái),五糧液連續(xù)五年?duì)I收實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng),成為連續(xù)21個(gè)季度營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)的上市白酒公司。在資本市場(chǎng),五糧液氣勢(shì)如虹,市值不斷攀升,是深市只市值過(guò)萬(wàn)億的個(gè)股。

    五糧液

      02

      呼應(yīng)市場(chǎng)更好的價(jià)值需要

      隨著高凈值人士增加,人們對(duì)高品質(zhì)、高價(jià)值的白酒消費(fèi)需求與日俱增,“喝少點(diǎn)、喝好點(diǎn)”逐漸成為一種消費(fèi)共識(shí)。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉直言,中國(guó)白酒市場(chǎng)進(jìn)入了“不缺酒但長(zhǎng)期缺好酒”的新時(shí)代。

      從行業(yè)看,白酒進(jìn)入結(jié)構(gòu)性繁榮的新周期,市場(chǎng)資源正在向優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)、優(yōu)勢(shì)企業(yè)、優(yōu)勢(shì)品牌集中,五糧液作為高品質(zhì)名酒代表,已經(jīng)迎來(lái)了發(fā)展新一輪機(jī)遇。五糧液牛年紀(jì)念酒適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)新需求,致敬美好生活,助推五糧液高質(zhì)量發(fā)展之路。

      “五糧液今年終端動(dòng)銷(xiāo)強(qiáng)勁,牛年紀(jì)念酒的上市,其實(shí)順應(yīng)了這種優(yōu)勢(shì)趨勢(shì),呼應(yīng)了市場(chǎng)對(duì)高端白酒更高的價(jià)值需要,所以我非?春!”一位經(jīng)銷(xiāo)商告訴微酒記者說(shuō),自“二次創(chuàng)業(yè)”以來(lái),五糧液走上了新一輪騰飛之路!敖衲旮蓜攀恪⒔(jīng)營(yíng)正循環(huán),相信五糧液牛年紀(jì)念酒將助力五糧液品牌勢(shì)能提高!

      五糧液牛年紀(jì)念酒也被老酒收藏專(zhuān)家看好。眾所周知,延續(xù)超百年、傳承八代的五糧液,向來(lái)受到老酒收藏界的追捧。作為酒類(lèi)流通屆的大單品,陳年五糧液在收藏市場(chǎng)的活躍度、交易量和價(jià)格升值速度均一路。

      一位著名老酒收藏家告訴微酒記者,“五糧液的人文歷史、品質(zhì)價(jià)值、收藏價(jià)值在老酒收藏市場(chǎng),已經(jīng)獲得普遍認(rèn)知。這款五糧液牛年紀(jì)念酒,以流通大單品第八代五糧液為基,決定了它產(chǎn)品的稀缺性、品質(zhì)的保真性、市場(chǎng)的廣闊性、收藏的成長(zhǎng)性,擁有巨大的增值空間!

      在白酒專(zhuān)家看來(lái),第八代五糧液當(dāng)前市場(chǎng)需求堅(jiān)挺,全年任務(wù)完成進(jìn)度良好,批價(jià)到千元以上,渠道團(tuán)購(gòu)打款積極性高。經(jīng)典五糧液已經(jīng)開(kāi)始全面的渠道布局,接下來(lái)將開(kāi)發(fā)經(jīng)典30、經(jīng)典50,會(huì)有力補(bǔ)充2000元+價(jià)格帶消費(fèi)者需求,向上拉伸產(chǎn)品矩陣,提升品牌價(jià)值,凸顯品牌優(yōu)勢(shì)。

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