久久私人影院,福利在线网,国产毛片久久久久久国产毛片,特级毛片在线播放,狠狠操天天操视频,2021天天躁夜夜躁狠狠躁,久久综合九色综合欧美播

韋小保全國運營

風口上的低度酒,如何抓住年輕人的心?

來源:網絡   分類:軟文廣告   時間:2021-07-30 11:42:00
聲明:本文及文中圖片系網絡轉載,供學習交流使用,若來源標注有誤或涉嫌侵犯著作權,請聯(lián)系0371-63379928;shantie9928@qq.com,核實后我們將立即修改/刪除。

      近年來,在“悅己”、“健康”、“喝出生活的向往感”等新飲酒需求的推動下,以新潮、利口和“微醺”為賣點的低度酒在年輕人中大受歡迎。

      越來越多的DTC新品牌加速在低度酒賽道的布局,以求抓住增長先機。然而受賽道入門門檻相對較低、行業(yè)缺乏明確的產研標準、品牌教育羸弱等多方面的影響,當前低度酒市場產品同質化程度相對較高,消費者粘性不足。

      未來,想要在新藍海之上站穩(wěn)腳跟,從品牌“混戰(zhàn)”中順利突圍,低度酒品牌勢必需要構建集品牌、產品、渠道三位一體的支撐營銷體系,加深新場景探索,提升新客群認知,積累行業(yè)競爭優(yōu)勢。

      那么,具體而言,處于不同發(fā)展階段、且擁有不同需求的低度酒品牌到底應該如何做呢?當前,低度酒頭部品牌貝瑞甜心MissBerry、十七光年、醉鵝娘品牌在騰訊生態(tài)探索的多樣生意模式,或許可以為行業(yè)帶來參考。

      01

      貝瑞甜心MissBerry:與Z世代女生共舞,綻放強勁品牌力

      作為梯隊的新銳品牌,貝瑞甜心自2019年成立之初,便將品牌定位為更懂女性需求的新銳果酒品牌。在經歷前期的快速發(fā)展階段后,品牌要如何進一步強化用戶對于品牌的認知,搶占用戶品類心智,鞏固自己的行業(yè)地位?

      基于對年輕女性人群的深度洞察,貝瑞甜心選擇與騰訊廣告合作,通過“新偶像+社交場”的營銷策略,搶占年輕女性用戶注意力,提升品牌社交知名度與影響力,拉動新客增長。在雙方的通力合作下,貝瑞甜心最終收獲超過億級的品牌聲量、破百萬單日銷售額,同時借助微信社交生態(tài)的長效曝光,讓消費者對于品類及品牌的認知達到了新的高度。

      l STEP 1 藝人代言:直擊Z世代女性圈層,以明星力帶動品牌力

      為深化品牌定位,進一步奠定品牌自信時尚的氣質調性,貝瑞甜心自去年底便開始選擇與騰訊《創(chuàng)造營》系列的Z世代人氣偶像代言人R1SE翟瀟聞、INTO1劉宇進行持續(xù)合作,強化年輕化的品牌形象,演繹年輕活力的“甜心”品牌人設。同時,結合年中年末的各大促銷節(jié)點,加強代言人與產品的互動曝光,將明星粉絲轉化為品牌新客,從而拉動品牌聲量與產品銷量的共同增長。

      l STEP 2 品效協(xié)同:明星同款種草占位品類心智,綁定生活場景高效帶貨

      時至今日,朋友圈已成為用戶主流的社交場景,而微信生態(tài)更是成為品牌加強品類教育、占位主流用戶心智、形成爆品效應的重要陣地。為此,貝瑞甜心以小方瓶甜酒作為主打產品,選擇朋友圈競價廣告進行長效投放,直接引流小程序商城實現轉化。

      品牌結合“適合女生閨蜜聚會”的女生社交場景認知定位,通過原生圖文完成用戶生活場景種草;使用明星創(chuàng)意素材投放,強化明星同款心智,提升用戶好感度與信任度,進而拉動交易增長與私域蓄水。

      根據騰訊廣告數據顯示,得益于創(chuàng)意及技術層面的持續(xù)優(yōu)化,貝瑞甜心廣告平均點擊率超過1.8%。與此同時,在騰訊商品廣告的助力下,貝瑞甜心廣告的競爭力與點擊率均出現明顯提升,廣告單條消耗更是提升91%。

      02

      十七光年:全域場景聯(lián)動協(xié)同,激發(fā)產品種草力

      新興果酒品牌十七光年,創(chuàng)新性地以米酒為基酒,采用集團獨創(chuàng)單邊發(fā)酵90天控溫發(fā)酵專利技術,優(yōu)選水果,程度保留果味,秉承0添加工藝,以獨特風味受到廣大年輕消費者的歡迎。為擴大品牌聲量,加速產品全域種草,十七光年選擇與騰訊廣告合作,定制“借勢IP搶占社交心智+快閃活動直播種草”的營銷策略,在成長期借助微信生態(tài)充分釋放社交陣地種草價值,提高目標消費者對于品牌的認知與認可。

      l STEP 1 朋友圈品宣:綜藝IP授權聯(lián)動,占位社交陣地品類心智

      基于對年輕人新興聚集地的深入考量,十七光年選擇與熱播綜藝合作,使用IP授權聯(lián)名明星海報、節(jié)目視頻等素材在朋友圈投放廣告,種草綜藝同款果酒,借助IP熱播期的熱度以及社交傳播勢能,擴大品牌合作影響力,搶占果酒品類的社交場景心智。

      l STEP 2 快閃店直播:視頻號直播“探店”,多觸點打通加速全域種草

      在上海BFC外灘音樂季期間,十七光年快閃店落地視頻號直播,以“周末探店”的直播新玩法,吸引線上用戶圍觀、打卡、關注、分享。借助于視頻號對優(yōu)質直播公域入口的大力扶持以及朋友圈競價廣告的強力助推,成功完成全域種草的目標。同時,得益于微信生態(tài)內小程序、公眾號、視頻號的多觸點打通,還能夠有效地為品牌私域圈粉。

      在綜藝IP的加持下,十七光年朋友圈明星大圖素材廣告點擊率接近2%,?于酒??業(yè)點擊率均值的50%。同時,在快閃店活動期間,十七光年周末兩場直播平均觀看人數超過2萬,單場最高觀看人數超過3萬,創(chuàng)下了新銳低度酒品牌直播的熱度高峰。

      03

      醉鵝娘:未來將深耕微信社交生態(tài),化渠道連接力

      當然,除了新銳低度酒品牌不斷深化在騰訊生態(tài)的探索外,不少已經進入成熟期的酒水品牌也希望加深在騰訊生態(tài)的布局。醉鵝娘從自媒體時代起便已積累了一批忠實的粉絲用戶,并構建起獨有的“自研+進口代理”產品矩陣,能夠充分滿足不同購酒人群的需求。

      為了進一步提升品牌和酒類單品知名度,吸納新客戶,更好地服務老客戶,提升GMV長效增長,未來醉鵝娘希望聯(lián)手騰訊廣告,依托微信生態(tài)完善數字化新基建以及新觸點的布局,加深對于私域變現模式的探索。

      如在直營模式方面,醉鵝娘希望通過朋友圈廣告與公眾號繼續(xù)從公域向私域引流,利用社群的分層運營和視頻號直播觸點的打通優(yōu)化,加強對私域用戶的精細化運營,并借助小程序滿足不同用戶“學酒、逛酒、買酒”的全鏈路需求,為用戶帶來個性化、差異化的服務體驗,從而真正完善“種草-養(yǎng)草-拔草”全閉環(huán),實現會員生意的增長提速。

      除直營模式外,醉鵝娘還希望進一步加深在分銷模式上的探索,利用騰訊有數、騰訊智慧零售云Mall等工具,助力銷售提效與數據沉淀復用,帶動GMV全面增長。

      在低度酒品牌強勁發(fā)展的黃金時期,騰訊廣告希望充分釋放優(yōu)質資源,深化產品與服務能力,以滿足低度酒品牌不同的營銷需求,助力低度酒品牌加深行業(yè)營銷探索,加速生意模式升級。

      近日,就已有眾多新銳低度酒品牌加入騰訊「域見超新星」計劃,在騰訊交易場多維度扶持資源的加持下,開啟新增長。未來,騰訊廣告還將繼續(xù)發(fā)揮平臺“連接器”的價值,加大對低度酒品牌的扶持力度,助力不同發(fā)展階段的低度酒品牌在騰訊生態(tài)內把握增長藍海,搶占市場先機。

來源:網絡  
投訴刪除
關注美酒招商網官方微信

該二維碼7天內(前)有效,重新進入將更新 (請使用微信掃描)

如果您想在線下批發(fā)團購此產品,請留言。

提示:我們會幫您查找對接當地經銷商!

  • *姓名:
  • 地區(qū):-
  • *聯(lián)系電話:
  • 微信:
  • *驗證碼:
  • *留言內容:

風險提示:投資有風險,加盟需謹慎。
網站聲明】本文僅代表作者本人觀點,與美酒招商網無關。本網站對文中陳述、觀點判斷保持中立,不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考!本站部分內容來自互聯(lián)網。任何單位或個人認為通過本網站網頁內容可能涉嫌侵犯其著作權,應及時向我們提出書面權利通知,并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權情況證明。我們收到上述文件后,將立即刪除侵權內容,對此我們不承擔任何法律責任。
深圳市八開酒業(yè)有限公司

關于我們 友情鏈接招賢納士聯(lián)系我們意見投訴法律聲明網站地圖sitemap

版權所有 美酒招商網-m.photoprofitz.com Copy Right 2010-2020
備案:豫ICP備10209129號 增值電信業(yè)務經營許可證:豫B2-20160332 豫公網安備 41010502003153號
免責聲明:本站只起到信息平臺作用,不為交易經過負任何責任,請雙方謹慎交易,以確保您的權益。
內容的真實性、準確性和合法性由發(fā)布企業(yè)或個人負責。如有信息、圖片侵權,請及時聯(lián)系我們處理。