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以“濃醬并舉”雙矩陣為利器,小糊涂仙劍指百億新征程

來源:酒業(yè)家   分類:軟文廣告   時間:2021-09-07 15:17:00
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      小糊涂仙酒業(yè)(集團)有限公司(以下簡稱 小糊涂仙酒業(yè)集團)在今年首提“百億目標”,雖然在白酒領域提出百億目標的企業(yè)并不鮮見,但這象征著品牌將以全新的面貌示人,全面邁入高質量發(fā)展階段。

      在中國酒業(yè)分化加速的背景下,擁有多香型生產能力、多品牌運營能力的企業(yè)將擁有越來越明顯的優(yōu)勢。小糊涂仙酒業(yè)集團在“濃醬并舉,協(xié)同發(fā)展”的大戰(zhàn)略下,通過多年的努力已經構建起濃醬雙“1+1”的完整產品矩陣,全面覆蓋中、高端市場,尤其在新銳濃香“!毕盗幸约叭犴樶u香“心悠然”的帶領下,實現(xiàn)了高端化的突破。

    小糊涂仙酒

      小糊涂仙酒業(yè)集團成立24年來,不忘創(chuàng)業(yè)初心,不斷提升產品力和品牌力,致力于釀造高品質白酒,為消費者帶來高品質的品飲體驗。

      2021年小糊涂仙酒業(yè)集團發(fā)布“1235戰(zhàn)略”規(guī)劃,具體而言即一個發(fā)展目標——百億目標;二個堅持——堅持長期主義和客戶主義;三個核心——致力于“品牌提升”、“營銷聚焦”、“機制創(chuàng)新”;五個強化——強化精準化營銷、精細化管理、精致化服務、產品品質和支持保障。

      小糊涂仙酒業(yè)集團副總裁梁國杰先生曾在今年四月表示,在“1235戰(zhàn)略”規(guī)劃的指引下,小糊涂仙計劃在成立30周年之際將國學品牌的打造提升到重要高度,實現(xiàn)百億銷售目標,力爭登陸資本市場。

    小糊涂仙酒

      2027年就是小糊涂仙成立30周年,屆時我國已經入“十五五”發(fā)展階段。而屆時能否實現(xiàn)百億目標則很大程度取決于企業(yè)在“十四五”期間的發(fā)展。

      中國酒業(yè)發(fā)展分化明顯,“十四五”成為各酒企發(fā)展至關重要的五年,香型格局變化、消費升級、新零售、國潮興起等因素都將在未來幾年深刻影響行業(yè)發(fā)展。小糊涂仙酒業(yè)集團如果在“十四五”末或者“十五五”初能夠順利邁入中國百億俱樂部,那么有可能成為這個俱樂部里最年輕的品牌,未來不可限量。

    小糊涂仙酒

      24年,對于一個白酒企業(yè)和品牌而言可謂非常年輕,但是小糊涂仙酒業(yè)集團憑借著在品牌建設上根植中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化底蘊,家國情懷的思路,為自己在極其注重歷史和文化的白酒行業(yè)寫下了極為濃厚的文化底色。

      小糊涂仙酒業(yè)目前擁有小糊涂仙、睿、心悠然三大核心品牌,以“小糊涂 大智慧”為根文化,致力于東方文化與理念的傳承和發(fā)揚。其中,小糊涂仙品牌是東方智慧的踐行者,以經典系列和醬酒系列,匠心打造國民好酒;新銳濃香品牌“小糊涂仙·!笔菛|方思想的傳播者;高端柔順醬香品牌心悠然是東方品位的演繹者。

      在三大核心品牌的架構下,小糊涂仙酒業(yè)集團又從產品的香型上進行劃分,構建了“小糊涂仙+!钡摹1+1”濃香矩陣,以及“心悠然+小糊涂仙·金醬酒坊”的“1+1”醬香矩陣。酒業(yè)家了解到,各矩陣中的兩大品牌均為互補關系。

      小糊涂仙酒業(yè)集團表示,“國民濃香·小糊涂仙”將以傳承國民情懷為發(fā)展路徑來打造國民喜愛的“傳承中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化·白酒品牌”,與高端的新銳濃香“!逼放葡嗷パa充,協(xié)同發(fā)展。

      自創(chuàng)業(yè)開始,小糊涂仙酒業(yè)集團就以濃香為切入點,以打造國民濃香為初心,因此在短時間內迅速躥紅,至今已成為眾多消費者心目中的經典之作。在消費升級的浪潮下,小糊涂仙成功培養(yǎng)出“經典”、“典藏”、“臻藏”三大單品,立起“和國民一起成就高品質生活的”品牌價值主張,通過高品質的白酒以及“優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”的傳承與弘揚,為消費者創(chuàng)造高品質的生活。

      在此之外,非常值得一提的是2020年6月定位新銳濃香的“!逼放频膯柺,正式吹響了小糊涂仙進軍高端(濃香)白酒市場的沖鋒號。

      業(yè)內人士表示,隨著中產階層的持續(xù)擴大以及收入增加,高端白酒市場擴容明顯。而在此背景下布局高端的“棋盤”上,“!甭渥痈叨耍@示出小糊涂仙的大智慧。

      雖然啟用了新品牌,但是在濃香產品矩陣中,睿與小糊涂仙既是一脈相承又獨具銳意創(chuàng)新之精神。

      行業(yè)人士認為,從“小糊涂仙”到“!,是東方智慧到東方思想的一脈相承,而“睿”之所以能被稱之為新銳濃香品牌,在于其對品質、理念、定位、設計等方面的創(chuàng)新和突破。

    小糊涂仙酒

      在本輪醬酒熱還沒有萌芽之前,小糊涂仙酒業(yè)集團便前瞻性的在醬酒的核心產區(qū)布局生產基地,并于2017年推出高端柔順醬香品牌“心悠然”,發(fā)展至今,心悠然已成為貴州習水核心小產區(qū)的代表品牌和中堅力量,連續(xù)多年實現(xiàn)增長。

      為了進一步抓住醬酒熱發(fā)展趨勢,發(fā)揮小糊涂仙酒業(yè)集團在醬酒產能方面的優(yōu)勢,其又于2020年推出醬酒品牌——“小糊涂仙·金醬酒坊”,完成了在醬酒領域的“1+1”品牌布局,正式邁入醬酒雙品牌運營時代。

      據悉,“小糊涂仙·金醬酒坊”作為小糊涂仙酒業(yè)“濃醬并舉”戰(zhàn)略下傾力打造的醬香型白酒核心產品,融聚赤水河谷黃金產區(qū)的優(yōu)勢資源,遵循正宗醬香酒“12987”之考究工藝,以特制的金醬酒曲為獨特秘鑰,為酒體的醇和定下基調。

    小糊涂仙酒

      酒業(yè)家發(fā)現(xiàn),小糊涂仙酒業(yè)集團的產品布局緊跟消費升級的需求,在200-400元、400-600元、600元以上的核心價位段進行產品布局,以更好地滿足消費者多元化、個性化的需求。

      放眼整個行業(yè),五糧液、洋河、瀘州老窖等頭部濃香企業(yè),其成功的重要因素之一就是構建了成熟穩(wěn)定的產品組合,且具有“核心大單品+系列酒”的共同特征。

      而小糊涂仙酒業(yè)集團打造的雙“1+1”品牌組合相對而言更具立體感,做到了主次有序,并且在業(yè)內罕見的實現(xiàn)了濃醬均衡發(fā)展。

      小糊涂仙酒業(yè)集團不斷優(yōu)化的產品組合在市場上收到了積極的反饋,其2020年4月開始,對旗下主打產品在全國范圍內提升出廠價,提價產品覆蓋面近80%,提價幅度為5%-10%。

      行業(yè)人士認為,小糊涂仙酒業(yè)集團早已突破過去以“普仙”單一產品打天下的局面,相比創(chuàng)業(yè)初期,如今的小糊涂仙是構建了全新發(fā)展體系,其表現(xiàn)包括但不限于擁有嚴格的質量管理體系、多香型產品布局、立體化的核心品牌組合。這樣的硬件條件,放眼整個白酒行業(yè)為數(shù)不多,因此在接下來的發(fā)展中,小糊涂仙具有較大的差異化優(yōu)勢和協(xié)同勢能。

      而在硬件實力之外,小糊涂仙酒業(yè)集團在文化軟實力方面也是獨具優(yōu)勢,通過名家講壇、探索華夏文明、仙旅中國、致敬名企等4大矩陣IP將品牌文化創(chuàng)新融于中國發(fā)展、歷史演繹、山河美景、名企發(fā)展之中,以更具生動性、價值傳播感的方式賦予小糊涂仙家國文化品牌的意境,在幫助消費者走進歷史縱深,感受濃烈的民族自豪感的同時,也構建了小糊涂仙品牌傳播的前沿陣地。

    小糊涂仙酒

      在第十八屆世界品牌大會上,小糊涂仙以117.55億元的品牌價值晉升2020《中國500最具價值品牌》。

      行業(yè)人士認為,無論是“小糊涂仙”的國民濃香還是“!钡男落J濃香以及心悠然的高端柔順醬香,其定位格局都足夠大,鎖定的目標群體數(shù)量也足夠大,因此待到品牌進一步成熟后,其所收獲的市場也會進一步放大,其品牌價值已邁入百億時代,期待銷售規(guī)模早日實現(xiàn)百億目標。

來源:酒業(yè)家  
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