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和美五糧液聯(lián)姻和美婚典 持續(xù)打造中國(guó)和美文化超級(jí)IP

來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)   分類:軟文廣告   時(shí)間:2021-10-11 09:45:00
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      第23屆(2021)中國(guó)西湖情五糧液玫瑰婚典現(xiàn)場(chǎng)

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    玫瑰婚典,唯美呈現(xiàn)

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    五糧液集團(tuán)副董事長(zhǎng)、股份公司總經(jīng)理鄒濤為新人致賀詞

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    暢游西湖

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    歌唱美好生活

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      時(shí)間可以釀造出醇香的美酒,也可以釀造出甜美的愛(ài)情。有人說(shuō),愛(ài)情如一杯醇香的美酒,甘甜芳香。那么,什么樣的美酒配得上愛(ài)情的美好和深情呢?答案是:五糧液。因?yàn)?,五糧液與愛(ài)情之間,有一個(gè)共通的文化內(nèi)核:和美!

      10月6日,第23屆(2021)中國(guó)西湖情五糧液玫瑰婚典(以下簡(jiǎn)稱“玫瑰婚典”)在杭州西子湖畔浪漫上演,這既是一場(chǎng)人生美好時(shí)刻的浪漫之約,更是一場(chǎng)中國(guó)和美文化的饕餮盛宴。在“56個(gè)民族 和美一家親”主題下,“和美”二字貫穿始終:以婚禮為載體——人生和美,以美酒為媒介——產(chǎn)品和美,以56個(gè)民族同胞為紐帶——社會(huì)和美。

      和美,體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓,是世界各國(guó)人民共同的美好期待,也蘊(yùn)含著愛(ài)情的真諦。作為和美文化的踐行者,五糧液已連續(xù)冠名多屆“玫瑰婚典”,打造了一場(chǎng)又一場(chǎng)具有中國(guó)傳統(tǒng)文化特色、和美一家親的盛大婚典。五糧液以酒為媒見(jiàn)證“和美”愛(ài)情、弘揚(yáng)“和美”文化,延續(xù)著中國(guó)人傳承始終的和美理念,向善而生,終遇美好。

      “和美”五糧的文化內(nèi)核

      “香氣悠久,味醇厚,入口甘美,入喉凈爽,各味諧調(diào),恰到好處,酒味全面?!痹?963年的第二屆全國(guó)評(píng)酒會(huì)上,專家們對(duì)五糧液作出一致評(píng)價(jià)。

      “姚子雪麴,杯色爭(zhēng)玉?!弊钤鐬槲寮Z液(時(shí)稱“姚子雪曲”)所打動(dòng)的名士則屬宋代大詩(shī)人黃庭堅(jiān),他在《安樂(lè)泉頌》中贊譽(yù),“清而不薄,厚而不濁,甘而不噦,辛而不螫?!?/p>

      歷史的回響,比舌尖上的記憶更為綿遠(yuǎn)。

      “川酒甲天下,精華在宜賓”。五糧液歷經(jīng)唐代“重碧酒”、宋代“荔枝綠”和“姚子雪曲”,直至公元1368年,四川宜賓陳氏繼承姚氏產(chǎn)業(yè),總結(jié)并改進(jìn)“雜糧酒”,再由晚清舉人楊惠泉將之更名為“五糧液”至今,集天、地之精華,無(wú)論是環(huán)境、原料、酒質(zhì)都恰到好處,體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化“中庸和美”之道。

      因“合”而生,五糧液濃縮了幾千年來(lái)酒文化的精髓,不僅蘊(yùn)含“五谷為養(yǎng)”的和合文化精華,還不斷融合著原釀酒技術(shù)與巴蜀地區(qū)特殊的人文風(fēng)情,進(jìn)而塑造出五糧液獨(dú)特的品牌文化內(nèi)涵和文化精髓——“和美”。五糧液將“和美”這一傳統(tǒng)文化下的人生追求內(nèi)化為品牌價(jià)值內(nèi)涵,賦予了美酒更多積極美好的意義,傳遞了正向價(jià)值觀念。

      “和美”文化的品牌IP

      以“和美”文化為依托,五糧液致力打造中國(guó)和美文化的超級(jí)IP,這也是五糧液長(zhǎng)期致力打造代表著人生和美的中國(guó)西湖情五糧液玫瑰婚典的內(nèi)在動(dòng)力。

      “和美”玉液祝福人生“和美”。在中國(guó)人的生活中,美酒常陪伴著人生的重要時(shí)刻,成為這些儀式的點(diǎn)睛之筆,渲染氣氛,鏈接情感。作為中國(guó)白酒龍頭企業(yè),五糧液充分挖掘美酒的社會(huì)價(jià)值。自1999年以來(lái),五糧液連續(xù)多年協(xié)助舉辦玫瑰婚典,以傳統(tǒng)文化儀式融入及創(chuàng)意文化植入的方式,向來(lái)自30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的6700多對(duì)新人傳遞和美理念,在抒寫(xiě)中國(guó)傳統(tǒng)文化之美、傳遞美好和正能量的同時(shí),讓更多消費(fèi)者感受和美文化的魅力。

      “和美”玉液致敬社會(huì)“和美”。本屆玫瑰婚典以“56個(gè)民族 和美一家親”為主題,來(lái)自全國(guó)56個(gè)民族的100對(duì)新人匯聚于此,在詩(shī)情畫(huà)意的西子湖畔喜結(jié)良緣。在這里,不同民族的新人互道祝福,不同民族的婚俗交替呈現(xiàn),彰顯各民族一家親的“和美”氛圍。

      “和美”玉液演繹“世界精彩”。五糧液傳遞和美內(nèi)涵的行動(dòng)不止于此。2021年,作為博鰲亞洲論壇榮譽(yù)戰(zhàn)略合作伙伴,五糧液精彩亮相論壇成員和合作伙伴歡迎晚宴、使節(jié)晚宴,先后參與論壇年會(huì)開(kāi)幕大會(huì)、分論壇等一系列重要活動(dòng),積極促進(jìn)中外文化交流互鑒,向世界傳遞和美價(jià)值內(nèi)涵。

      “和美”婚典的五糧“配方”

      今年是中國(guó)共產(chǎn)成立100周年,經(jīng)過(guò)全全國(guó)各族人民持續(xù)奮斗,我們實(shí)現(xiàn)了個(gè)百年奮斗目標(biāo),在中華大地上全面建成了小康社會(huì),歷史性地解決了絕對(duì)貧困問(wèn)題,正在意氣風(fēng)發(fā)向著全面建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)的第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)邁進(jìn)?;顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng),來(lái)自全國(guó)各地56個(gè)民族的100對(duì)新人,在五糧美酒的見(jiàn)證下,攜手并肩,以西湖為媒,讓青山作證,許下了愛(ài)情誓言。

      作為中國(guó)白酒“和美”文化的者,五糧“配方”致力釀造美酒,讓“和美”婚典更加熱烈,這也是五糧液文化的獨(dú)到之處?!拔寮Z液集團(tuán)很榮幸參與、見(jiàn)證這值得銘記的和美時(shí)刻?!笔芪寮Z液集團(tuán)委、董事長(zhǎng)李曙光委托,五糧液集團(tuán)副董事長(zhǎng)、股份公司總經(jīng)理鄒濤出席盛典活動(dòng),并從三個(gè)維度解讀“和美”五糧液與“和美”婚姻的共通文化內(nèi)核。

      鄒濤認(rèn)為,婚姻的本質(zhì)是同舟共濟(jì)、守望相助,就如同釀制五糧液的五糧配方,五種糧食缺一不可,方能成就一杯酒味全面、回味悠長(zhǎng)的五糧液美酒;婚姻的真諦是亙古不變的堅(jiān)守與經(jīng)營(yíng),這與五糧液釀造美酒異曲同工,經(jīng)營(yíng)婚姻與釀造美酒都需要全心全意的付出、矢志不渝的堅(jiān)守和時(shí)間歲月的考驗(yàn);婚姻的使命是共赴一場(chǎng)和美之約,這與五糧液人“共釀和美生活”的使命高度一致。

      作為一家百年民族品牌,五糧液始終秉持“為消費(fèi)者創(chuàng)造美好”的核心價(jià)值理念,以五糧佳釀不斷滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的追求,用一場(chǎng)浪漫婚禮與傳統(tǒng)文化邂逅的“和美”盛宴,以獨(dú)特的“和美”五糧液文化“配方”,傳遞出“和美”五糧的獨(dú)特魅力和對(duì)“和美”生活的美好向往。

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