10月18日,“中國紅 紅西鳳”——全國機場媒體發(fā)布儀式在北京大興機場舉行。
本次發(fā)布是西鳳酒在品牌傳播方面的又一重大舉措,代表著覆蓋全國25個省市直轄市、35個千萬級吞吐量的大型國際機場的764個媒體點位全面開始為品牌賦能、為市場助力。
從霸屏代表“中國速度”的高鐵,到代表“中國高度”的航空,西鳳酒品牌“全國化、高端化”將進入全新的發(fā)展階段。
攜手“中國高度”,西鳳酒深化打造“高端化、全國化”品牌形象
自去年,西鳳自冠名中國高鐵,在全國25省、130余個高鐵站霸屏宣傳以來,西鳳酒的品牌形象以及品牌價值達到了高度,為西鳳酒建立起品牌“高端化、全國化”的形象夯實了基礎(chǔ)。
此次,西鳳酒再次啟動全國機場傳播,為品牌建設提速。
對此,陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理、營銷管理公司總經(jīng)理周艷花表示,此次依托華君傳媒完善的平臺搭建,借助機場客流量大、曝光量高以及受眾對品牌感知能力強等優(yōu)勢,強勢搶占品牌傳播制高點,快速建立起品牌高端化、全國化的形象。
關(guān)于具體傳播策略,華君廣告?zhèn)髅接邢薰究偨?jīng)理蔡昌衛(wèi)解讀道,本次與西鳳的合作是名酒品牌+全國機場優(yōu)質(zhì)媒體資源戰(zhàn)略的融合,將通過機場一體化、規(guī)范化、風暴式的傳播方式,營造高品質(zhì)的品牌氛圍,全方位提升品牌價值與聲量,拉動品牌勢能,更好地助力西鳳酒品牌形象升級。
可以看到,通過高頻次,高曝光的密集媒體點位宣傳,西鳳酒此番與全國大型國際機場的合作,能夠?qū)⑵淦放浦葦U展到一個新的高度,打出“高品質(zhì)、強品牌”的組合拳,加深消費群體的印象,增強品牌可信度,為品牌發(fā)展背書。
開啟億級傳播新時代,西鳳跑出跨越式發(fā)展加速度
從全國高鐵的“中國速度”到全國機場的“中國高度”,西鳳酒在品牌傳播上布局落子的深意何在?
“西鳳酒的目光正在往更高端人群的瞄準,這不僅契合西鳳酒的高端化戰(zhàn)略布局,同時也從側(cè)面印證了西鳳酒正在不斷被高端人群所接受!有行業(yè)人士表示,“西鳳酒通過主流媒體、高端媒介、高端場景等傳播體系,正逐漸擴張其在全國范圍內(nèi)的品牌影響力,為更高端的品牌公信力所賦能!
眾所周知,西鳳復興的關(guān)鍵之路就是要實現(xiàn)品牌高端化、全國化。故而,在“十四五”開局之年,也是西鳳酒新征程的關(guān)鍵之年,西鳳以“品牌高端化、全國化”為發(fā)展戰(zhàn)略,以“回歸名酒序列”為奮斗目標,實施了一系列卓有成效的改革攻堅。
品牌打造方面,在深化“高端化、全國化”的戰(zhàn)略發(fā)展道路上,西鳳酒先借助于高鐵的“中國速度”,以相對速度讓市場感知到西鳳酒強勢的回歸姿態(tài),推動了西鳳酒在全國化的戰(zhàn)略意圖。
再到本次與全國大型國際機場的合作,在彰顯“中國高度”的前提下,加速推進了西鳳酒在高端層次的布局。從而使得品牌價值與品牌調(diào)性達到了一個全新的維度。
得益于品牌發(fā)展,再結(jié)合卓有成效的市場動作,西鳳方面透露,截止到9月底,西鳳酒的自營產(chǎn)品全國經(jīng)銷數(shù)量突破2300家,市場可控終端網(wǎng)點數(shù)突破39萬家,白酒主業(yè)的銷售同比增長了52.9%,預計西鳳酒今年能夠?qū)崿F(xiàn)80億元的銷售目標。
可以說,在“高端化、全國化”的戰(zhàn)略目標之下,西鳳的發(fā)展跑出了“加速度”。未來,在開啟消費者億級傳播之旅后,西鳳的品牌認知度將更上層樓。
為了讓品牌傳播更好助力企業(yè)發(fā)展,周艷花強調(diào)道:“今后將不斷加快品牌創(chuàng)新速度,快速推動線上線下資源深度融合,持續(xù)做好全方位品牌宣傳。以更長遠的視野、更睿智的策略、更強大的整合力,挖掘品牌獨有的競爭力,助力品牌再度升級,讓更多的消費者感受到西鳳——這一民族品牌的魅力,讓‘酒中鳳凰’帶著憧憬與驕傲展翅高飛,紅遍全國、閃耀世界!”
內(nèi)提外抓,西鳳掌握“全面復興”的關(guān)鍵密碼
“鳳凰涅槃”方能成就百鳥。用這個詞來形容西鳳也分外恰當。
在全面復興的戰(zhàn)略目標之下,西鳳近年來一直在謀劃回歸名酒序列的通道。如今來看,道路已經(jīng)初步明確——內(nèi)提外抓。
內(nèi)提質(zhì)量。
隨著消費市場的不斷升級,高品質(zhì)的白酒在市場上處于供小于求的狀態(tài),在“品質(zhì)為王”的前提下,品質(zhì)成為品牌發(fā)展的基石。
故而,早在2019年,西鳳酒就啟動了總投資22億元的擴能提質(zhì)“333”工程。截至目前,3萬噸儲酒罐群已交付使用,3萬噸制曲技改工程已進入全面試生產(chǎn)階段,3萬噸優(yōu)質(zhì)鳳型基酒工程部分進入試運行階段,主流產(chǎn)品生產(chǎn)線智能化改造工程已全部完工并投產(chǎn)。
值得關(guān)注的是,“333”項目建成后,西鳳酒將實現(xiàn)年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)鳳香型基酒4萬噸、優(yōu)質(zhì)酒曲3萬噸目標,長期困擾西鳳產(chǎn)能的短板基本得到解決。為了向消費者提供更多優(yōu)質(zhì)的西鳳酒,占地4000畝,新10萬噸基酒生產(chǎn)車間,50萬噸的基酒儲存罐群,20萬噸的成品酒生產(chǎn)車間項目已經(jīng)納入西鳳“十四五”規(guī)劃藍圖。
未來,西鳳將具備15萬噸的基酒產(chǎn)能和70萬噸的基酒儲能,為西鳳酒的全國化戰(zhàn)略奠定堅實基礎(chǔ)。
外抓形象。
一直以來,西鳳酒就明確表示“無高端不全國”。西鳳高端化的實現(xiàn)是全國化布局的排頭兵。
故而,西鳳酒一方面不斷加碼品牌形象的高端化打造,一方面加速推進高端品牌營銷。
品牌方面,西鳳酒通過三位一體的品牌傳播體系、完善的媒體平臺搭建,借助高流量、高曝光量以及受眾對品牌感知能力強等優(yōu)勢,強勢搶占品牌傳播制高點,快速建立起品牌高端化、全國化的形象,營造高品質(zhì)的品牌氛圍,全方位提升品牌價值與聲量,拉動品牌勢能,更好地助力西鳳酒品牌形象升級。
通過此次攜手全國機場可以看到,西鳳酒在品牌“高端化、全國化”戰(zhàn)略背景下的堅持貫徹與落實,正在以一個全新的姿態(tài)和信心實現(xiàn)品牌形象與品牌價值的“復興”。
產(chǎn)品方面,繼紅西鳳在全國多地開花之后,紅西鳳西鳳近期推出的超高端產(chǎn)品“五星紅西鳳”也完成了首次秋糖亮相。它以超高端的定位,展示出了強大的品牌優(yōu)勢與品牌價值,引發(fā)消費者對品牌厚度的再認識,對高端消費人群和消費場景展現(xiàn)出強大的吸引力。
可以看到,2021年,作為西鳳酒踏入新征程的年,其一系列品牌宣傳、產(chǎn)能規(guī)劃、營銷動作都展露出,西鳳酒已經(jīng)從“內(nèi)外”兩個層面為高端賽道博弈做足了準備,也展示出西鳳酒想要“回歸名酒序列”的自信與態(tài)度。
該二維碼7天內(nèi)(前)有效,重新進入將更新 (請使用微信掃描)
版權(quán)所有 美酒招商網(wǎng)-m.photoprofitz.com Copy Right 2010-2020 |
備案:豫ICP備10209129號 增值電信業(yè)務經(jīng)營許可證:豫B2-20160332 豫公網(wǎng)安備 41010502003153號 |
免責聲明:本站只起到信息平臺作用,不為交易經(jīng)過負任何責任,請雙方謹慎交易,以確保您的權(quán)益。 |
內(nèi)容的真實性、準確性和合法性由發(fā)布企業(yè)或個人負責。如有信息、圖片侵權(quán),請及時聯(lián)系我們處理。 |