“品質(zhì)上乘,文化底蘊(yùn)深厚,傳統(tǒng)與時(shí)尚融合,五糧印象展現(xiàn)了中國白酒文化、品牌自信以及新時(shí)代白酒產(chǎn)品的形象!薄皥(jiān)持長期主義、堅(jiān)持持續(xù)投入,將五糧印象打造成為超級(jí)大單品是寶醞集團(tuán)濃香戰(zhàn)略的重要目標(biāo)。”……萬千矚目下,由寶醞集團(tuán)獨(dú)家運(yùn)營的五糧印象正以迅雷之勢在核心樣板市場天津強(qiáng)勢“就位”。
“就位”!樣板市場“整裝待發(fā)
聚合“五糧”產(chǎn)品的絕佳品質(zhì)、“五糧”品牌的稀缺和產(chǎn)業(yè)價(jià)值,五糧印象品牌一經(jīng)發(fā)布便聚焦了行業(yè)的目光,承載了業(yè)界極高的期待。
據(jù)介紹,五糧印象由宜賓五糧液股份有限公司出品,依托聯(lián)合國教科文及糧農(nóng)組織認(rèn)證的最適合釀造優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)區(qū)——宜賓,秉承五糧純糧固態(tài)釀造技藝,為國人釀造出一款具有“復(fù)合之美、融合之美、全面之美“的優(yōu)質(zhì)濃香型白酒。五糧印象致力于打造中國輕奢藝術(shù)型白酒,以“五糧印象 印象東方”為本心,以消費(fèi)為導(dǎo)向,將努力講好中國五谷純糧、中國風(fēng)土、中國文化,以特色的中國味道詮釋東方白酒魅力。
寶醞集團(tuán)方面表示,將通過聚焦核心大單品、聚焦樣板市場、聚焦宴席拉動(dòng),將五糧印象打造成中席次高端大單品,以管理運(yùn)營能力、資源整合能力、團(tuán)隊(duì)保障能力、品牌傳播實(shí)力、渠道創(chuàng)新能力、市場布局能力等優(yōu)勢為五糧印象品牌贏得市場提供全方位保障。
距離品牌發(fā)布不過數(shù)月,五糧印象在樣板市場天津已然整裝待發(fā)。
酒業(yè)家了解到,寶醞集團(tuán)正以天津市場為核心,對(duì)五糧印象進(jìn)行系統(tǒng)打造。目前,寶醞集團(tuán)已在天津市場為五糧印象配備了“火力十足”的團(tuán)隊(duì)。
“寶醞集團(tuán)在天津設(shè)置了五糧印象‘前線指揮中心’,選定了綜合實(shí)力極強(qiáng)的‘市場負(fù)責(zé)人’。同時(shí),我們還為五糧印象組建了幾十余人規(guī)模的品牌團(tuán)隊(duì),并計(jì)劃持續(xù)擴(kuò)充專業(yè)人才。”寶醞集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼總裁李士祎告訴酒業(yè)家。
酒業(yè)家了解到,目前,寶醞集團(tuán)已經(jīng)和大量客戶完成簽約,市場反饋非常積極,團(tuán)隊(duì)及經(jīng)銷商合作伙伴信心飽滿,對(duì)五糧印象后續(xù)布局、動(dòng)作充滿期待。
以品牌化運(yùn)作打造“超級(jí)核心市場”
“用品牌的打法把天津真正打造成五糧印象的‘超級(jí)核心市場’,讓五糧印象在天津一舉成為濃香類別的品牌!鄙钪O品牌和運(yùn)營之道的李士祎,顯然勝券在握。
“寶醞對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)、理解、投入是深入、堅(jiān)定的,并且,我們對(duì)品牌的信仰不是功利性的、更不是短期的,是我們進(jìn)入酒行業(yè)天就刻在骨子里的;诖,我們對(duì)五糧印象的品牌建設(shè)會(huì)拿出極高的預(yù)算,聚焦天津加大品牌投放的力度、密度,真正長線地打造品牌,持續(xù)推動(dòng)市場建設(shè)、強(qiáng)化消費(fèi)者培育!崩钍康t對(duì)酒業(yè)家表示。
酒業(yè)家了解到,未來,寶醞集團(tuán)在五糧印象的品牌推廣方面會(huì)進(jìn)行大力度投入:覆蓋全國性媒體、核心市場的深度媒體,以媒介推廣、市場活動(dòng)、主題活動(dòng)等方式,為五糧印象構(gòu)建立體、系統(tǒng)的傳播路徑。
寶醞集團(tuán)合伙人、高級(jí)副總裁兼五糧印象事業(yè)部總經(jīng)理賈婧峰告訴酒業(yè)家,對(duì)天津樣板市場的打造主要有三大步驟:在天津完成10個(gè)以上核心商家的招商布局;完成1000家以上網(wǎng)點(diǎn)的布局,完成五糧印象在渠道、團(tuán)購、賣場、連鎖等結(jié)構(gòu)性渠道布局;通過多形式的媒體投放、一瓶一碼等推動(dòng)五糧印象在商務(wù)、宴席的場景化消費(fèi)。
目標(biāo)50億+!劍指次高端“超級(jí)品牌”
白酒行業(yè)結(jié)構(gòu)性增長成為主旋律,次高端以上價(jià)位持續(xù)擴(kuò)容;產(chǎn)業(yè)向優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)、優(yōu)勢企業(yè)及名酒品牌集中趨勢加快,市場端、消費(fèi)端進(jìn)一步向名優(yōu)酒品牌靠攏;濃香型白酒市場格局成熟穩(wěn)定,消費(fèi)主流地位不可替代;五糧濃香戰(zhàn)略調(diào)整,聲勢持續(xù)走高……多重因素的疊加下,“五糧”品牌優(yōu)勢持續(xù)放大,五糧印象也被賦予了更強(qiáng)的成長性和更大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
“大池塘才能養(yǎng)大魚,主賽道才能出。如果說香型容量決定了品牌發(fā)展的上限,那么濃香就是太平洋級(jí)別的存在。要想在中國酒業(yè)發(fā)展、壯大,濃香是標(biāo)配,五糧濃香是優(yōu)選!
李士祎對(duì)五糧印象充滿信心:“寶醞集團(tuán)濃香戰(zhàn)略的目標(biāo)是將五糧印象打造為中國次高端白酒品牌之一。定位次高端,我們有信心,而對(duì)五糧印象未來的發(fā)展,我們更有信心!奈濉陂g,五糧印象的目標(biāo)是50億+!”
據(jù)介紹,寶醞集團(tuán)將以4大專業(yè)能力全方位賦能五糧印象:
組織方面,成立五糧印象事業(yè)部,設(shè)立四川寶醞印象酒業(yè)有限公司,從人、財(cái)、物三個(gè)體系全面保障五糧印象戰(zhàn)略落地;
團(tuán)隊(duì)方面,以集團(tuán)合伙人李戀、賈婧峰領(lǐng)銜,打造300人的專業(yè)專職團(tuán)隊(duì);
服務(wù)方面,致力于為客戶、經(jīng)銷商提供專業(yè)培訓(xùn),行業(yè)認(rèn)證體系的“寶醞名酒學(xué)院”將為合作伙伴提供專業(yè)賦能,影響消費(fèi)者和市場;
營銷方面,基于“產(chǎn)品開發(fā)與管理”,調(diào)動(dòng)優(yōu)質(zhì)資源將五糧印象打造為超級(jí)大單品,在核心終端建設(shè)方面,將陸續(xù)建立五糧印象旗艦店、核心店及品牌核心終端。
五糧濃香相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)表示:“寶醞集團(tuán)對(duì)五糧印象品牌有清晰的定位,制定了明確的發(fā)展規(guī)劃,組織了專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)進(jìn)行市場運(yùn)作,其品牌建設(shè)思路符合濃香公司長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃。五糧濃香會(huì)提供廣闊的合作空間、專業(yè)的營銷支持、專一的服務(wù)對(duì)接來幫助品牌快速發(fā)展。相信隨著時(shí)間的推移,五糧濃香公司與寶醞集團(tuán)定能發(fā)揮各自優(yōu)勢,合作共贏!
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“就位”!樣板市場“整裝待發(fā)
聚合“五糧”產(chǎn)品的絕佳品質(zhì)、“五糧”品牌的稀缺和產(chǎn)業(yè)價(jià)值,五糧印象品牌一經(jīng)發(fā)布便聚焦了行業(yè)的目光,承載了業(yè)界極高的期待。
據(jù)介紹,五糧印象由宜賓五糧液股份有限公司出品,依托聯(lián)合國教科文及糧農(nóng)組織認(rèn)證的最適合釀造優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)區(qū)——宜賓,秉承五糧純糧固態(tài)釀造技藝,為國人釀造出一款具有“復(fù)合之美、融合之美、全面之美“的優(yōu)質(zhì)濃香型白酒。五糧印象致力于打造中國輕奢藝術(shù)型白酒,以“五糧印象 印象東方”為本心,以消費(fèi)為導(dǎo)向,將努力講好中國五谷純糧、中國風(fēng)土、中國文化,以特色的中國味道詮釋東方白酒魅力。
寶醞集團(tuán)方面表示,將通過聚焦核心大單品、聚焦樣板市場、聚焦宴席拉動(dòng),將五糧印象打造成中席次高端大單品,以管理運(yùn)營能力、資源整合能力、團(tuán)隊(duì)保障能力、品牌傳播實(shí)力、渠道創(chuàng)新能力、市場布局能力等優(yōu)勢為五糧印象品牌贏得市場提供全方位保障。
距離品牌發(fā)布不過數(shù)月,五糧印象在樣板市場天津已然整裝待發(fā)。
酒業(yè)家了解到,寶醞集團(tuán)正以天津市場為核心,對(duì)五糧印象進(jìn)行系統(tǒng)打造。目前,寶醞集團(tuán)已在天津市場為五糧印象配備了“火力十足”的團(tuán)隊(duì)。
“寶醞集團(tuán)在天津設(shè)置了五糧印象‘前線指揮中心’,選定了綜合實(shí)力極強(qiáng)的‘市場負(fù)責(zé)人’。同時(shí),我們還為五糧印象組建了幾十余人規(guī)模的品牌團(tuán)隊(duì),并計(jì)劃持續(xù)擴(kuò)充專業(yè)人才。”寶醞集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼總裁李士祎告訴酒業(yè)家。
酒業(yè)家了解到,目前,寶醞集團(tuán)已經(jīng)和大量客戶完成簽約,市場反饋非常積極,團(tuán)隊(duì)及經(jīng)銷商合作伙伴信心飽滿,對(duì)五糧印象后續(xù)布局、動(dòng)作充滿期待。
以品牌化運(yùn)作打造“超級(jí)核心市場”
“用品牌的打法把天津真正打造成五糧印象的‘超級(jí)核心市場’,讓五糧印象在天津一舉成為濃香類別的品牌!鄙钪O品牌和運(yùn)營之道的李士祎,顯然勝券在握。
“寶醞對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)、理解、投入是深入、堅(jiān)定的,并且,我們對(duì)品牌的信仰不是功利性的、更不是短期的,是我們進(jìn)入酒行業(yè)天就刻在骨子里的;诖,我們對(duì)五糧印象的品牌建設(shè)會(huì)拿出極高的預(yù)算,聚焦天津加大品牌投放的力度、密度,真正長線地打造品牌,持續(xù)推動(dòng)市場建設(shè)、強(qiáng)化消費(fèi)者培育。”李士祎對(duì)酒業(yè)家表示。
酒業(yè)家了解到,未來,寶醞集團(tuán)在五糧印象的品牌推廣方面會(huì)進(jìn)行大力度投入:覆蓋全國性媒體、核心市場的深度媒體,以媒介推廣、市場活動(dòng)、主題活動(dòng)等方式,為五糧印象構(gòu)建立體、系統(tǒng)的傳播路徑。
寶醞集團(tuán)合伙人、高級(jí)副總裁兼五糧印象事業(yè)部總經(jīng)理賈婧峰告訴酒業(yè)家,對(duì)天津樣板市場的打造主要有三大步驟:在天津完成10個(gè)以上核心商家的招商布局;完成1000家以上網(wǎng)點(diǎn)的布局,完成五糧印象在渠道、團(tuán)購、賣場、連鎖等結(jié)構(gòu)性渠道布局;通過多形式的媒體投放、一瓶一碼等推動(dòng)五糧印象在商務(wù)、宴席的場景化消費(fèi)。
目標(biāo)50億+!劍指次高端“超級(jí)品牌”
白酒行業(yè)結(jié)構(gòu)性增長成為主旋律,次高端以上價(jià)位持續(xù)擴(kuò)容;產(chǎn)業(yè)向優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)、優(yōu)勢企業(yè)及名酒品牌集中趨勢加快,市場端、消費(fèi)端進(jìn)一步向名優(yōu)酒品牌靠攏;濃香型白酒市場格局成熟穩(wěn)定,消費(fèi)主流地位不可替代;五糧濃香戰(zhàn)略調(diào)整,聲勢持續(xù)走高……多重因素的疊加下,“五糧”品牌優(yōu)勢持續(xù)放大,五糧印象也被賦予了更強(qiáng)的成長性和更大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
“大池塘才能養(yǎng)大魚,主賽道才能出。如果說香型容量決定了品牌發(fā)展的上限,那么濃香就是太平洋級(jí)別的存在。要想在中國酒業(yè)發(fā)展、壯大,濃香是標(biāo)配,五糧濃香是優(yōu)選!
李士祎對(duì)五糧印象充滿信心:“寶醞集團(tuán)濃香戰(zhàn)略的目標(biāo)是將五糧印象打造為中國次高端白酒品牌之一。定位次高端,我們有信心,而對(duì)五糧印象未來的發(fā)展,我們更有信心!奈濉陂g,五糧印象的目標(biāo)是50億+!”
據(jù)介紹,寶醞集團(tuán)將以4大專業(yè)能力全方位賦能五糧印象:
組織方面,成立五糧印象事業(yè)部,設(shè)立四川寶醞印象酒業(yè)有限公司,從人、財(cái)、物三個(gè)體系全面保障五糧印象戰(zhàn)略落地;
團(tuán)隊(duì)方面,以集團(tuán)合伙人李戀、賈婧峰領(lǐng)銜,打造300人的專業(yè)專職團(tuán)隊(duì);
服務(wù)方面,致力于為客戶、經(jīng)銷商提供專業(yè)培訓(xùn),行業(yè)認(rèn)證體系的“寶醞名酒學(xué)院”將為合作伙伴提供專業(yè)賦能,影響消費(fèi)者和市場;
營銷方面,基于“產(chǎn)品開發(fā)與管理”,調(diào)動(dòng)優(yōu)質(zhì)資源將五糧印象打造為超級(jí)大單品,在核心終端建設(shè)方面,將陸續(xù)建立五糧印象旗艦店、核心店及品牌核心終端。
五糧濃香相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)表示:“寶醞集團(tuán)對(duì)五糧印象品牌有清晰的定位,制定了明確的發(fā)展規(guī)劃,組織了專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)進(jìn)行市場運(yùn)作,其品牌建設(shè)思路符合濃香公司長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃。五糧濃香會(huì)提供廣闊的合作空間、專業(yè)的營銷支持、專一的服務(wù)對(duì)接來幫助品牌快速發(fā)展。相信隨著時(shí)間的推移,五糧濃香公司與寶醞集團(tuán)定能發(fā)揮各自優(yōu)勢,合作共贏。”
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