2021年，被譽(yù)為名酒背后的名酒，隱形醬酒大王-貴州漢王酒業(yè)正式發(fā)力的一年!這一年以不斷開拓創(chuàng)新營銷思路，砥礪前行，以貴酒湘軍營銷團(tuán)隊，立足湖南，面向全國營銷布局，下半年開創(chuàng)性舉辦“酒王爭霸賽”主題活動，引起行業(yè)廣泛關(guān)注，取得了優(yōu)異的成績，銷售網(wǎng)絡(luò)日臻完善、銷售業(yè)績連年翻番、整體市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢，實(shí)現(xiàn)“十四五”開局。

　　2022年，貴州漢王將堅定十四五發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)和規(guī)劃不動搖，保持戰(zhàn)略定力和耐心，持續(xù)深化改革;堅持品質(zhì)為先，調(diào)優(yōu)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，挖掘漢王文化底蘊(yùn)，講好漢王品牌故事;堅定品牌化戰(zhàn)略，聚焦打造品牌IP矩陣，聚焦在機(jī)場、高鐵、等核心媒體平臺做廣告投放，做好行業(yè)媒體宣傳;組建百人營銷團(tuán)隊，下沉到全國醬酒核心市場，系統(tǒng)化招商，深耕市場，做好精細(xì)化市場運(yùn)營，打造漢王酒樣板市場、高地市場。

　　2022年，貴州漢王目標(biāo)實(shí)現(xiàn)品牌酒銷售超過基酒銷售，“名酒背后的名酒”要走上前臺，要做品牌酒、真名酒，力爭成為中國醬酒“第三陣營”排頭兵，推進(jìn)貴州漢王進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新時代。

　　百年酒企，不甘做“無名英雄”

　　貴州漢王酒業(yè)，始創(chuàng)于1906年，距今118年，歐氏先祖遷徙至茅臺村(今茅臺鎮(zhèn))，專注于傳統(tǒng)工藝醬香型白酒的釀造，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)立了歐家燒坊，行銷川貴，生意紅火，生產(chǎn)的美酒被稱為“歐家酒”;1919年，歐家燒坊規(guī)模擴(kuò)大，發(fā)展成為黔北的酒類作坊之一，產(chǎn)品順長江而下銷售到重慶、武漢等地，聲名鵲起。

　　1982年，“歐家燒坊”在舊址重新改建，取名仁懷縣茅馨酒廠;1983年，更名為懷康酒業(yè)，正式建廠，1988年，更名為仁懷縣懷康酒廠，成為茅臺地區(qū)私營企業(yè)恢復(fù)生產(chǎn)釀酒后最早的幾家酒廠之一，并積累下8萬多斤老酒，成為漢王酒品質(zhì)的基石。

　　1990年，漢王第四代傳承人歐杰正式接過家族制酒基業(yè)，全身心投入醬香型白酒生產(chǎn)經(jīng)營;1999年，“懷康酒業(yè)”變更為“貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)漢王酒業(yè)有限公司”， 并且進(jìn)一步擴(kuò)大生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模。

　　2006年，貴州漢王酒業(yè)在茅臺新建廠房，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)能擴(kuò)充，年產(chǎn)能增至4000噸;2016年，公司合資并購茅臺鎮(zhèn)百年甘美之酒業(yè)有限公司，生產(chǎn)規(guī)第三次擴(kuò)大。

　　歷經(jīng)百年發(fā)展，現(xiàn)已發(fā)展成為一家大型醬香型白酒釀造企業(yè)，擁有茅臺鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)釀造基地和魯班鎮(zhèn)包裝儲存基地兩個生產(chǎn)廠區(qū)，占地300余畝，一線員工600余人，窖池356口、年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)大曲坤沙型醬香白酒3500余噸， 貯存優(yōu)質(zhì)大曲醬酒28000余噸。

　　回顧貴州漢王百年酒史，新中國成立之前以銷售散酒為主，改革開放之后以銷售基酒為主，目前是行內(nèi)數(shù)家知名酒企的基酒供應(yīng)商，被業(yè)界譽(yù)為“隱形基酒大王”，“名酒背后的酒廠”，無私奉獻(xiàn)，憑借卓越的品質(zhì)，成為中國醬酒行業(yè)杰出代表。

　　資本助力，走上“前臺”

　　2019年底，貴州漢王引入三一集團(tuán)四大創(chuàng)始人之一毛中吾先生的戰(zhàn)略投資，實(shí)行產(chǎn)銷分離，在湖南長沙成湖南漢王酒業(yè)股份有限公司，組建立面向全國的品牌運(yùn)營銷售管理團(tuán)隊，湖南漢王營銷中心的建立，標(biāo)志著貴州漢王正式開啟品牌發(fā)展之路，由“隱形”走上“前臺”。

　　一位是福布斯百億富豪、三一集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人，業(yè)已成名，享譽(yù)全球，有資本，有視野，有團(tuán)隊。

　　一位是漢王酒業(yè)第四代傳承人、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人、釀酒大師、茅臺鎮(zhèn)十大調(diào)酒師之一，大國工匠，傳承技藝，有技術(shù)，有堅守，有產(chǎn)能。

　　兩大IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)袂，技術(shù)插上資本的翅膀，相信貴州漢王將憑借實(shí)力雄厚的資本優(yōu)勢，銳意進(jìn)取的營銷團(tuán)隊，逐步建立遍布全國的營銷網(wǎng)絡(luò)，目標(biāo)將貴州漢王打造成中國的白酒品牌。

　　品牌運(yùn)作，成功“突圍”

　　品牌是企業(yè)的護(hù)城河，企業(yè)只有打造產(chǎn)品系列、核心大單品，開啟產(chǎn)品品牌化運(yùn)作，才有機(jī)會從激烈的市場競爭中“突圍”。2020年，貴州漢王正式開啟品牌化市場運(yùn)作。

　　打造高標(biāo)產(chǎn)品系列：目前已推向市場的漢王酒系列產(chǎn)品是公司核心主導(dǎo)產(chǎn)品，共有4個單品，分別是傳承、經(jīng)典、醬門之子、尊享，均是釀酒大師歐杰的得意之作，已獲得布魯塞爾國際烈酒大賽金獎，中國白酒國家評委感官質(zhì)量獎，中國白酒酒體設(shè)計獎，貴州省著名商標(biāo)等多項榮譽(yù);不懼盲品同價位知名品牌，一經(jīng)推向市場，贏得眾多消費(fèi)者熱捧。

　　斥巨資廣告宣傳：2020、2021兩年，貴州漢王投入超1億元用于品牌廣告宣傳，聚焦湖南市場，聚焦醬酒核心市場，聚焦媒體、全國重點(diǎn)城市機(jī)場、高鐵、高速等高端媒體廣覆蓋，快速提高貴州漢王酒品牌的知曉度和知名度。

　　打造品牌IP矩陣：目前已打造“漢王醬香529文化節(jié)”，“漢王杯-誰是酒王爭霸賽”兩大品牌IP，529文化節(jié)每年舉辦一屆、目前已舉辦兩屆;酒王爭霸賽規(guī)劃在全國100個城市巡回舉辦、目前已在湖南婁底、湘潭、長沙、衡陽成功舉辦四屆;兩大品牌活動IP已成為貴州漢王酒業(yè)行業(yè)代表性活動， 推動了招商快速落地，也為漢王酒培育了一大批忠實(shí)粉絲。未來，貴州漢王將會持續(xù)打造品牌IP，構(gòu)建品牌IP矩陣，推動漢王酒品牌高質(zhì)量發(fā)展。

　　品牌運(yùn)作好比存錢罐存錢，存入的每一分錢，都會收獲一份回報，貴州漢王在品牌運(yùn)作上投入大量心血和資金，目前已收到豐厚回報，目前在湖南和廣東市場，貴州漢王已步入醬酒品牌陣營，局部市場已能做到數(shù)一數(shù)二。

　　品質(zhì)是貴州漢王的底氣，資本是貴州漢王的信心，2022年已經(jīng)到來，貴州漢王的品牌營銷工作也已拉開序幕，要做就做品牌酒、真名酒，這是全體漢王酒人的決心和動力。