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“摘要”TVC登陸央視,高端醬酒新選擇與消費者隔屏“對話”

來源:大家酒評   分類:軟文廣告   時間:2022-02-07 17:32:00
聲明:本文及文中圖片系網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載,供學(xué)習(xí)交流使用,若來源標注有誤或涉嫌侵犯著作權(quán),請聯(lián)系0371-63379928;shantie9928@qq.com,核實后我們將立即修改/刪除。

      2022年剛剛開始,金沙酒業(yè)的“熱點”便接踵而至。

      繼1月11日金沙酒業(yè)年度銷售戰(zhàn)報公布引起行業(yè)熱烈討論之后,金沙酒業(yè)旗下大單品“貴州摘要酒”如今再次成為業(yè)內(nèi)焦點。

      短短數(shù)日,劉燁×貴州摘要酒的品牌廣告占位,摘要酒1月15日上播-2財經(jīng)頻道,特約呈現(xiàn)《對話》欄目;1月18日登陸-13新聞頻道《法治在線》欄目、22日登陸-13新聞頻道《新聞?wù){(diào)查》欄目、23日登陸-13新聞頻道《面對面》欄目、24日登陸-13新聞頻道《新聞1+1》欄目!

      毋庸置疑,這一舉措將進一步深化摘要酒“來自貴州金沙的高端醬香白酒”這一品牌定位的表達,也將通過《對話》與《法治在線》等欄目的形象及代言人劉燁的明星效應(yīng),進一步強化貴州摘要酒“高端新選擇”的品牌形象。

      續(xù)簽劉燁、攜手,將高端品質(zhì)寫入“摘要”基因

      “醬酒熱的下半場”逐漸回歸理性,在這一全新階段,實現(xiàn)品質(zhì)提升、品牌價值遞進,真正做強品牌影響力,才能搶占消費者心智,讓醬酒企業(yè)長遠、健康發(fā)展。

      從這一角度來看,劉燁代言的貴州摘要酒TVC占位,作為2套《對話》欄目的酒類獨家合作方特約播出,登陸新聞頻道《法治在線》等欄目,向全國觀眾持續(xù)傳播貴州摘要酒的“高端”品牌形象,發(fā)出貴州摘要酒“高端新選擇”的聲音,無疑是“貴州摘要酒”做強品牌影響力的關(guān)鍵舉措。

      在這次貴州摘要酒登陸《對話》與《法治在線》等欄目的短片中,劉燁的聲音,將“貴州摘要酒”的高端基因娓娓道來,2次強調(diào)“高端醬酒新選擇”毫無違和感,短短十幾秒的短片中,精確講述了摘要酒的“高端”!

      首先是凸顯產(chǎn)區(qū)的賦能,來自“赤水河上游,金沙產(chǎn)區(qū)”的天然地理優(yōu)勢,保障了摘要酒獨特的醇柔醬香風(fēng)味與“高端”品質(zhì)。緊接著是“高端”品牌實力,“全國銷量增長超”,是摘要酒在市場中實力的表現(xiàn),也是消費者對摘要品牌“高端定位”的認可。

      另外,等媒體是主流價值和主流聲音傳播的平臺,具有高度的影響力、公信力和廣泛的傳播力,對合作伙伴的品質(zhì)、信譽有著更高的要求。

      再看摘要酒的代言人劉燁。細看劉燁的演藝經(jīng)歷,就可以知道他是如何一步一步得到觀眾的認可。從19歲獲得了金雞獎男配角獎的提名,到斬獲第38屆臺灣電影金馬獎男主角、第24屆中國電影金雞獎男主角、第19屆上海國際電影節(jié)男演員……劉燁對角色的塑造能力得到業(yè)界極高評價。

      一邊是媒體的高質(zhì)量欄目;一邊是塑造了許多具有藝術(shù)性和話題性的角色的知名演員。

      從各個角度來看,都與作為金沙酒業(yè)兩大品牌之一,憑借其高端品質(zhì),獲得了中國白酒感官質(zhì)量獎、酒業(yè)青云獎“中國酒業(yè)年度高端產(chǎn)品”等獎項的摘要酒系列產(chǎn)品的定位十分吻合。

      平臺、實力派演員劉燁與“高端新選擇”摘要酒,可謂是絕妙組合。三者對于高品質(zhì)追求的共通,正在不斷占據(jù)消費者的心智。

      占位平臺,2022摘要品牌打造,金沙現(xiàn)決心!

      在剛過去不久的經(jīng)銷商大會上,張道紅進一步分析了醬酒趨勢:“當(dāng)下醬酒理性的回歸,是醬酒開啟健康發(fā)展的時機,標志著醬酒階段‘躺著都能**’的時代已經(jīng)過去,進入了品牌化競爭的第二階段。在品牌化競爭的階段,規(guī)模大、品牌強、渠道做的深的企業(yè),才有競爭力!

      至于該如何打好品牌化競爭,在醬酒中場把握先手優(yōu)勢,金沙酒業(yè)已經(jīng)用實際行動向行業(yè)說明。

      一部劉燁代言的TVC,在2022年年初便登陸,體現(xiàn)貴州摘要酒高端基因的同時,也反映出金沙酒業(yè)2022年對于“摘要”品牌打造的決心。

      與《對話》欄目的強強聯(lián)合及登陸新聞頻道《法治在線》等是貴州摘要酒品牌晉升之路的起點,今年金沙酒業(yè)在摘要酒品牌打造上還將持續(xù)輸出動作。

      根據(jù)相關(guān)規(guī)劃,2022年金沙酒業(yè)將繼續(xù)做高摘要品牌,把摘要酒打造成為高端醬酒知名品牌。為此,2022年金沙酒業(yè)大規(guī)模投入,將依托媒體平臺強力加大品牌傳播力度,與平臺攜手,在《對話》《法治在線》《新聞1+1》《新聞30分》等高端新聞欄目投放摘要酒廣告。

      這一動作的背后反應(yīng)的是摘要酒正在借勢主流平臺高質(zhì)量內(nèi)容傳播,與品牌、財經(jīng)圈產(chǎn)生價值認同與共鳴,進一步拔高品牌形象,借助高度開拓品牌價值維度,深入滲透高凈值人群。

      同時,這一舉措也將加速對目標消費人群進行宣傳引導(dǎo)和培育,將有效提升摘要酒與目前消費者的接觸頻次,精準擴大消費市場規(guī)模。

      通過與平臺攜手,持續(xù)擴大貴州摘要酒品牌輻射面和知名度,這樣的大手筆,也在昭示著金沙酒業(yè)在這一年里將“摘要”打造成為高端醬酒知名品牌的實力與決心!

      持續(xù)提升“摘要”品牌價值,金沙酒業(yè)劍指何方?

      關(guān)于“摘要”品牌的持續(xù)升級打造,無疑是金沙酒業(yè)2022年重中之重的目標。

      除了站位之外,筆者從金沙酒業(yè)相關(guān)負責(zé)人處了解到,2022年,金沙酒業(yè)增加了在全國機場的廣告投放,并且將所有機場廣告資源全部用于摘要酒品牌的打造。

      另外,在品牌活動上,2022金沙酒業(yè)也將進一步加大對摘要酒的投入力度。一方面,是繼續(xù)擴大和升級“摘香盛宴”,作為摘要酒量身定制了高端品牌IP活動,“摘香盛宴”的持續(xù)舉辦,也將持續(xù)增強摘要酒的品牌影響力和覆蓋度。

      多項舉措并行,不斷深化“摘要”品牌高端形象。金沙酒業(yè)為什么要這么做?

      其實從2021年金沙酒業(yè)的年度戰(zhàn)報上,便可窺得一部分答案。2021年,金沙酒業(yè)銷售額達60.66億元,同比增長122%,其中摘要酒銷售回款達37.6億元,占62%,同比增長156%。目前,摘要酒已經(jīng)成為逼近40億的醬酒大單品。

      可以發(fā)現(xiàn),實現(xiàn)百億目標,金沙酒業(yè)兩大品牌之一,“摘要”占據(jù)了十分重要的地位。

      同時金沙酒業(yè)所追求的是“健康的百億,持續(xù)的百億,長遠的百億”,因此按照金沙酒業(yè)的發(fā)展規(guī)劃,2022年摘要酒的銷量將不會有增長,保持與2021年持平的銷量。

      不增量的同時如何增加銷售收入?答案很明顯:通過持續(xù)的品質(zhì)升級,品牌的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級,來實現(xiàn)價值的上移。以品牌的提升,讓消費者獲得更高端的體驗,正如金沙酒業(yè)“尊重市場、尊重消費者”的初衷。

      “摘要酒”稀缺嗎?答案是肯定的,目前醬酒已經(jīng)形成了品牌化競爭的態(tài)勢,雖然如今金沙酒業(yè)已經(jīng)擁有2.4萬噸的基酒產(chǎn)能,但產(chǎn)能的完全釋放仍然需要3—5年時間,以“摘要酒”為代表的優(yōu)質(zhì)醬酒在市場中依舊是稀缺資源。

      另外,目前摘要酒已經(jīng)嚴格實施“配額制”經(jīng)銷管理政策,經(jīng)銷商結(jié)構(gòu)以優(yōu)商、大商為主,被嚴格控制在500家左右。

      加之,此次金沙酒業(yè)與財經(jīng)頻道《對話》欄目攜手,登陸新聞頻道《法治在線》欄目,在《新聞1+1》《新聞30分》等高端新聞欄目投放摘要酒廣告,及接下來對摘要品牌價值的不斷升級打造。未來摘要酒市場價格的穩(wěn)中有升基本可以確定。

      站在2022年的開年起點,占位平臺,讓摘要酒“高端新選擇”的氣質(zhì)及實力,與消費者隔空對話。這重要的起勢一子,下出了金沙酒業(yè)在2022年酒業(yè)市場中的大好局面,為金沙酒業(yè)在“建百億酒企、樹百年品牌、創(chuàng)千億市值、筑產(chǎn)區(qū)”的道路上點亮明燈。

來源:大家酒評  
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