近年來(lái)，白酒消費(fèi)更關(guān)乎理性、時(shí)尚、綠色，消費(fèi)升級(jí)背后，是追求高品質(zhì)的生活態(tài)度。

　　白酒次高端的持續(xù)擴(kuò)容，正是順應(yīng)了消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。作為五糧液次高端核心品牌，繼2021年推出第二代五糧春后，五糧春今年再次主動(dòng)出擊，推出“名門(mén)春”加碼次高端話語(yǔ)權(quán)。

　　作為極具市場(chǎng)影響力的濃香頭部品牌，五糧春品牌旗下第二代五糧春與名門(mén)春“雙劍”已成，這不僅將進(jìn)一步強(qiáng)化五糧春品牌影響力，更將對(duì)次高端市場(chǎng)的正向放大起到積極作用。

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強(qiáng)勁擴(kuò)容，“次高端”呼喚實(shí)力表達(dá)

　　近年來(lái)，隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變與提升，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)越來(lái)越明顯，品質(zhì)、品牌消費(fèi)成為了消費(fèi)者。

　　復(fù)盤(pán)上市酒企及非上市名酒企2021年戰(zhàn)略工作，次高端都是頂層設(shè)計(jì)的核心考量。部分企業(yè)對(duì)其次高端的品牌、規(guī)模、渠道、產(chǎn)品進(jìn)行了一系列的變革，也獲得了市場(chǎng)的正向反饋。

　　“隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)上移，次高端白酒市場(chǎng)進(jìn)入擴(kuò)容期。”有行業(yè)人士分析認(rèn)為，未來(lái)5年，次高端市場(chǎng)收入復(fù)合增長(zhǎng)率、凈*增速均將達(dá)到兩位數(shù)以上。

　　上述人士表示，考慮消費(fèi)升級(jí)、通脹、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、以及經(jīng)濟(jì)下行所致超高端消費(fèi)下移等因素，次高端市場(chǎng)將保持強(qiáng)勁增速并持續(xù)擴(kuò)容，預(yù)計(jì)5年后次高端白酒市場(chǎng)規(guī)�；蚋哌_(dá)3000億元，其中濃香型白酒次高端市場(chǎng)份額有望達(dá)到1500億元。

　　值得注意的是，一方面，次高端白酒格局已形成多年，知名度高、有實(shí)力繼續(xù)參與競(jìng)爭(zhēng)的品牌屈指可數(shù);另一方面，名酒因其高認(rèn)知、高流通的屬性，天然具備高周轉(zhuǎn)率，成為抵抗不確定性的稀缺資源。

　　基于此，火熱的次高端市場(chǎng)，呼喚更有實(shí)力的名酒來(lái)驅(qū)動(dòng)價(jià)值表達(dá)。五糧春自2021年回歸五糧濃香自營(yíng)序列后，使得五糧液價(jià)格體系得以完善，此次名門(mén)春上市將成為白酒次高端格局改變的契機(jī)。

02

有“顏”有“料”，名門(mén)春底氣十足

　　第二代五糧春占位400元價(jià)位段，此次“向高而行”，名門(mén)春價(jià)位躍升至700元價(jià)位段，有著怎樣的底氣?

　　從視覺(jué)來(lái)看，據(jù)悉名門(mén)春延續(xù)五糧春品牌獨(dú)有經(jīng)典斜面盒型，并采用汝瓷代表色“天青釉色”作為主色調(diào)。汝瓷的天青釉色是一種復(fù)合釉色，煉制不易且顏色溫潤(rùn)柔和，在半無(wú)光狀態(tài)下有如羊脂玉一般，集“千峰碧波翠色來(lái)”之美妙，與五糧春的品牌內(nèi)涵相呼應(yīng)，溫潤(rùn)如玉，春風(fēng)得意。

　　從品質(zhì)來(lái)看，名門(mén)春承襲五糧液獨(dú)特且復(fù)雜的釀造工藝，從選糧、制曲、拌料到蒸餾出酒每一道工序都有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn);釀酒大師甄選陳年窖池底端的優(yōu)質(zhì)酒體做為名門(mén)春的基酒，每一滴基酒都經(jīng)歷了時(shí)間的儲(chǔ)藏與沉淀，使得名門(mén)春的酒體醇厚豐滿(mǎn)，香氣悠久。

　　從品牌來(lái)看，五糧春多年來(lái)保持熱銷(xiāo)，充分體現(xiàn)出品牌勢(shì)能和號(hào)召力。此外，“名門(mén)之秀”的品牌印象深入人心，使得五糧春已成為廣大消費(fèi)者值得信賴(lài)的次高端品牌重要選擇。

　　時(shí)間創(chuàng)造臻品，品質(zhì)造就經(jīng)典。順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，名門(mén)春有“顏”有“料”，足以滿(mǎn)足商務(wù)接待、圈層社交、婚禮宴請(qǐng)等不同場(chǎng)景的需求，將美好的理念與愿景傳遞給每一位消費(fèi)者。

03

名門(mén)之秀，再續(xù)“春光燦爛”

　　二十余年的深耕，再加上品牌價(jià)值全面提升，五糧春市場(chǎng)基礎(chǔ)雄厚且穩(wěn)步向上，尤其是在四川、甘肅、江蘇、河南等市場(chǎng)，五糧春創(chuàng)造了持續(xù)多年居于同等價(jià)位單品銷(xiāo)售前列的成績(jī)，市場(chǎng)影響力與美譽(yù)度持續(xù)增長(zhǎng)。

　　由此可見(jiàn)，在品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代，五糧春能夠大秀中高端的邏輯，根本在于其行業(yè)的硬核品質(zhì)。除此之外，深厚的品牌底蘊(yùn)、龐大的消費(fèi)基礎(chǔ)以及完整的渠道鏈條等，為五糧春配置了雄厚的戰(zhàn)略資源，助推著五糧春在市場(chǎng)一路走俏。

　　名門(mén)春作為一款面向國(guó)內(nèi)精英消費(fèi)群體的全新產(chǎn)品，無(wú)論是在視覺(jué)形象、口感品質(zhì)、價(jià)值表達(dá)上，都展現(xiàn)了新的張力，也給追求品質(zhì)的消費(fèi)者提供了一個(gè)價(jià)值選擇。

　　名門(mén)之秀，時(shí)醞濃香，再續(xù)經(jīng)典。在消費(fèi)升級(jí)背景下，名門(mén)春的重磅上市，將憑實(shí)力開(kāi)啟五糧春全新時(shí)代，也將次高端品牌在市場(chǎng)展現(xiàn)新的風(fēng)采。