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酒鬼酒×華致酒行=廠商共建新范本

來(lái)源:酒業(yè)家   分類:軟文廣告   時(shí)間:2022-06-17 09:17:00
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      品牌奠基、渠道賦能、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,華致酒行再次邁出堅(jiān)實(shí)一步。

      6月16日,酒鬼酒與華致酒行“久釀成金,馥郁奇香”戰(zhàn)略合作暨金酒鬼產(chǎn)品發(fā)布會(huì)在湖南長(zhǎng)沙舉行。本次會(huì)議上,華致酒行不僅與酒鬼酒簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議,其與酒鬼酒合力打造的高端新品“金酒鬼”也重磅登場(chǎng)。

      此舉是華致酒行在“永做名酒廠服務(wù)員”這一理念下的具體動(dòng)作,也是華致酒行搶灘高端市場(chǎng)、深化品牌運(yùn)營(yíng)、精準(zhǔn)服務(wù)B端及C端客戶的又一舉動(dòng)。有業(yè)內(nèi)人士稱,華致酒行與酒鬼酒的深度戰(zhàn)略合作,樹立了行業(yè)新典范,而金酒鬼也將為中國(guó)高端酒水樹立一道價(jià)值標(biāo)桿。

      華致與酒鬼酒達(dá)成戰(zhàn)略合作

      完善高端市場(chǎng)新布局

      中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)馬勇,中糧酒業(yè)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理兼酒鬼酒公司委、董事長(zhǎng)王浩,金東投資集團(tuán)董事長(zhǎng)、華致酒行董事長(zhǎng)吳向東,酒鬼酒股份有限公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理鄭軼,華致酒行總裁李偉,酒鬼酒股份有限公司副總經(jīng)理王哲等行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)以及眾多經(jīng)銷商出席了該活動(dòng)。

    酒鬼酒×華致酒行

      一個(gè)是馥郁香型白酒龍頭上市公司,一個(gè)是中國(guó)酒類流通A股上市企業(yè)、首個(gè)酒類流通“中國(guó)”,雙方都是行業(yè)重要的推動(dòng)者與和者。作為雙方聯(lián)合開發(fā)的年度大單品,金酒鬼對(duì)雙方意義重大,既是資源的聯(lián)合也是品質(zhì)的保障,將助力華致酒行與酒鬼酒完善高端市場(chǎng)新布局,在高端市場(chǎng)擁有更大的話語(yǔ)權(quán)。

      “金酒鬼,彰顯了酒鬼酒的靈魂”,中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)馬勇表示,酒鬼酒和華致酒行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手、統(tǒng)籌謀劃、高點(diǎn)占位、高端發(fā)力,將共同推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和營(yíng)銷渠道的優(yōu)化變革,非常值得期待。

    酒鬼酒

      中糧酒業(yè)委、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理兼酒鬼酒公司董事長(zhǎng)王浩表示:“求真、向善、尚美是酒鬼酒與華致酒行的共同追求。金酒鬼發(fā)布會(huì)是向大師致敬、向文化致敬、向馥郁匠心致敬的盛大禮儀;酒鬼酒與華致酒行的合作,是滿足人民對(duì)美好生活高層次、個(gè)性化、差異化需求的重要之舉,是雙方獨(dú)具慧眼的戰(zhàn)略選擇?!?/p>

    酒鬼酒×華致酒行合作現(xiàn)場(chǎng)

      而金東投資集團(tuán)董事長(zhǎng)、華致酒行董事長(zhǎng)吳向東則提到,華致酒行與酒鬼酒的戰(zhàn)略合作意義重大,因?yàn)榕c酒鬼酒這樣的名酒同行,因?yàn)榻K端數(shù)萬(wàn)家客戶的支持,華致酒行不斷前行?!熬菩袠I(yè)是一個(gè)前景廣闊的行業(yè),每一個(gè)酒業(yè)人都應(yīng)該珍愛行業(yè)、珍愛客戶、珍愛品牌、珍愛產(chǎn)品、珍愛團(tuán)隊(duì)。華致將攜手金酒鬼,與客戶同心共贏,助力酒鬼酒在高端市場(chǎng)占據(jù)更大的市場(chǎng)份額?!?/p>

      巨頭聯(lián)手,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,華致酒行與酒鬼酒均邁出了全新的一步。

      “三力”加持

      金酒鬼將成千元價(jià)格帶標(biāo)桿產(chǎn)品

      在消費(fèi)升級(jí)及產(chǎn)業(yè)層面對(duì)白酒行業(yè)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型的需求下,千元價(jià)位帶產(chǎn)品成為眾多酒業(yè)品牌與酒商的布局點(diǎn)和發(fā)力點(diǎn)。金酒鬼的入局,或?qū)⒊蔀榘拙魄г獌r(jià)格帶的新標(biāo)桿。

      為什么這么說?

    酒鬼酒

      從產(chǎn)品力看,金酒鬼,馥郁奇香,采用酒鬼酒獨(dú)有的“523”工藝,由大師精心釀制、勾調(diào),使用陶壇封壇陳藏5年以上,放入千年“活洞”洞藏,巧妙融合“濃、清、醬”三香于一體。設(shè)計(jì)上,金酒鬼酒瓶沿用“畫壇鬼才”黃永玉大師設(shè)計(jì),手作麻壇,通體磨砂金工藝,古拙與臻貴并存,典雅唐草紋,寓意人與酒共同“生長(zhǎng)不息”。金酒鬼將師者造化、民族性格、白酒語(yǔ)言融為一爐,洗盡鉛華始見金,詮釋“敬上賓,金酒鬼”的內(nèi)涵,是佳節(jié)歡聚、商務(wù)宴飲以及親友饋贈(zèng)的。

    酒鬼酒×華致酒行活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

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      從文化力看,作為“文化白酒者”的酒鬼酒,融匯了湘西少數(shù)民族聚居區(qū)特有的人文氣質(zhì),是珍貴的民族文化遺產(chǎn),是世界白酒文明中一顆閃耀的明珠。以文化賦能,賦予酒鬼酒品牌深厚的文化底蘊(yùn),提升了酒鬼酒的品牌文化價(jià)值。在大師黃永玉和神秘湘西人文風(fēng)景等文化土壤中,金酒鬼成為具有獨(dú)特文化標(biāo)簽及文化精神的“文化酒”。

      從營(yíng)銷力看,華致酒行于2019年在國(guó)內(nèi)A股上市,目前擁有華致酒行、華致名酒庫(kù)連鎖門店2000多家、優(yōu)質(zhì)零售終端3萬(wàn)多家,建立了覆蓋全國(guó)31個(gè)省市自治區(qū)的全渠道營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。華致酒行全渠道營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)體系的構(gòu)建,不僅樹立起保真、專業(yè)、精品的企業(yè)形象,而且建立了新零售模式下的酒類連鎖銷售體系,進(jìn)一步強(qiáng)化了公司的市場(chǎng)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力,助力金酒鬼在黃金賽道上搶占先機(jī)。

      現(xiàn)如今,千元之爭(zhēng)的博弈局勢(shì)日益激烈。千元價(jià)格帶之爭(zhēng),比拼的不僅僅是企業(yè)實(shí)力、品牌實(shí)力、產(chǎn)品品質(zhì),同樣比拼著文化與營(yíng)銷。有著“三力”加持的金酒鬼,將成為白酒千元價(jià)格帶的新變量。

      打造廠商共建新樣本

      樹立行業(yè)新典范

      現(xiàn)階段,酒業(yè)集中化趨勢(shì)進(jìn)一步加強(qiáng),發(fā)展環(huán)境也正在發(fā)生深刻復(fù)雜的變化。一方面,隨著規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量和產(chǎn)能的不斷減少,白酒行業(yè)進(jìn)入了存量競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代;另一方面,美酒各美添新美,個(gè)性化表達(dá)再升級(jí),加劇了行業(yè)的存量競(jìng)爭(zhēng)。

      此前,王浩曾表示,為應(yīng)對(duì)新變局所帶來(lái)的挑戰(zhàn),酒鬼酒最重要的選擇,就是要進(jìn)一步深化廠商合作關(guān)系,推進(jìn)廠商之間的共建共享,打造廠商命運(yùn)共同體,共同開創(chuàng)行業(yè)發(fā)展“新局”。

    酒鬼酒×華致酒行

      在今年4月召開的華致酒行2021年度股東大會(huì)暨投資者交流會(huì)上,吳向東也強(qiáng)調(diào),華致酒行要“永做名酒廠服務(wù)員”。他曾表示:“這一理念得到了上游名酒廠的認(rèn)可,公司服務(wù)于酒廠,堅(jiān)定維護(hù)酒廠利益,與上游名酒廠具有很好的合作默契,通過暢銷名酒加強(qiáng)與下游網(wǎng)點(diǎn)的粘性,精準(zhǔn)服務(wù)B端及C端客戶,致力于打造市場(chǎng)的供應(yīng)鏈管理體系?!?/p>

      這充分說明,吳向東已意識(shí)到良好的供應(yīng)鏈關(guān)系與良好的廠商上下游關(guān)系決定著品牌良好的發(fā)展。同時(shí)還可以看出華致酒行與名酒廠家同行,為其做服務(wù)、做疏通、直達(dá)消費(fèi)者的決心。

      頭部的抉擇,往往對(duì)行業(yè)產(chǎn)生著深刻的影響。在行業(yè)發(fā)生變局的今天,華致酒行與酒鬼酒強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的戰(zhàn)略,建立在共生共長(zhǎng)、共建共享、共贏共創(chuàng)的基礎(chǔ)之上,迎合了行業(yè)格局演化的趨勢(shì),為雙方都找到了確定性的增長(zhǎng)勢(shì)能。

      更為重要的是,華致酒行與酒鬼酒建立了有利于整個(gè)品牌和產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展、實(shí)現(xiàn)廠商共贏共榮的產(chǎn)業(yè)合作新生態(tài),樹立了行業(yè)新典范。

      有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,“十四五”期間,強(qiáng)者愈強(qiáng),華致酒行與酒鬼酒勢(shì)必成為酒業(yè)變革的主要力量,為酒業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)更大的力量,金酒鬼也將成為高端市場(chǎng)的又一酒業(yè)大單品。

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