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創(chuàng)牌26年,今世緣從“站起來、富起來到強起來”

來源:酒說   分類:軟文廣告   時間:2022-08-28 09:06:00
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      2022年是江蘇今世緣酒業(yè)創(chuàng)牌26周年。時光荏苒,從1996年創(chuàng)牌至今,今世緣已經(jīng)成長為中國白酒行業(yè)上市公司前十選手,今世緣實現(xiàn)了從站起來、富起來到強起來的品牌蛻變與躍升。

    江蘇今世緣酒業(yè)

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      1996年-2004年:站起來的今世緣

      作為今世緣的前身,高溝酒廠也曾有過輝煌的歷史:高溝與洋河,雙溝,湯溝并稱為“三溝一河”,撐起蘇酒的一片天。但由于時代變遷等多種原因,高溝品牌陷入前進發(fā)展的困局。守舊停滯還是創(chuàng)新進發(fā)?生死攸關之際,經(jīng)過集體討論決策,最終決定創(chuàng)立新品牌,打開新局面——“今世緣”問世。

      新品牌的命名在研討初期就決定要從白酒消費的共同需求出發(fā),也就是說大家為什么聚到一起喝酒?根本在于緣分,在于各種機緣,于是“今世緣”這個品牌名稱呼之欲出!懊齽t言順”,品牌命名的根本是品牌定位,定位傳播“緣文化”的今世緣開始其快速發(fā)展的進程。新品牌今世緣,一經(jīng)投放南京市場,就獲得了極大的成功。

      之后,今世緣不斷挖掘和豐富“緣文化”,開始從婚慶市場向喜慶市場進行延展,“家有喜事,就喝今世緣”成為大眾對今世緣的品牌認知。通過品牌的創(chuàng)新,今世緣實現(xiàn)了“站起來”的第 一步!

    江蘇今世緣酒業(yè)

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      2004年-2010年:富起來的今世緣

      2004是中國白酒黃金十年的開始,在這一年,名酒品牌獲得高速發(fā)展,白酒價格隨之不斷攀升。行業(yè)迅猛發(fā)展,今世緣又一次面臨考驗,如何實現(xiàn)再升級,跟上行業(yè)的發(fā)展步伐。

      “我們在2004年,成立了一個品牌叫國緣,這是我們的第二品牌,2004年的時候,我們的四開國緣當時的定價就是300到400,最低的是接近200,在當時它的終端價包括團購價其實是比茅臺還更高。雖然江蘇經(jīng)濟消費高,市場容量大,也有著高端的一線名酒,但我們作為本土品牌,還是占據(jù)了先機,從而具備了一個絕對的優(yōu)勢!被貞洰敃r創(chuàng)立國緣品牌的背景和意義,江蘇今世緣酒業(yè)副總經(jīng)理胡躍吾認為,創(chuàng)立國緣品牌切入高端價位,奠定今世緣在白酒行業(yè)中的地位,對今世緣的發(fā)展具有劃時代意義。事實證明,國緣確實在今世緣發(fā)展過程中,起到了中流砥柱作用,目前國緣品牌在今世緣的銷售額中占了80%的份額。

    今世緣

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      2011年-2022年:強起來的今世緣

      2014年7月3日,江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司在上海證券交易所上市,同時今世緣也成為IPO重啟后的白酒股,成為登陸A股市場的第15家酒類企業(yè)成員。今世緣的上市有兩大意義,一是代表著今世緣形成了在資本市場上的賦能,開始邁向“富起來”的新征程,對于今世緣的發(fā)展具有里程碑的意義;二是今世緣的上市,為白酒行業(yè)又添新色彩,極大的振奮中國酒業(yè)創(chuàng)輝煌的信心!

      上市之后,今世緣插上了騰飛的翅膀,無論是在品牌影響力、銷售規(guī)模、市場拓展、團隊建設上都獲得了長足的發(fā)展,躋身中國白酒“十強”之列,成為中國白酒行業(yè)的頭部品牌。

      在發(fā)展戰(zhàn)略上,今世緣提出百億戰(zhàn)略,進入高質(zhì)量發(fā)展之路,意味著今世緣要以更加積極的姿態(tài)參與到中國酒業(yè)頭部競爭,從“穩(wěn)中求快”轉(zhuǎn)向“快中求好”,在新時代的行業(yè)競爭中加快步伐,不斷提速。

      在品牌形象上,開展了“萬人婚禮”、“今世緣等著我”、“攜手奧運冠軍”等一系列的活動,今世緣成功入選新華社民族品牌工程、獲評2021年度“中國輕工業(yè)二百強企業(yè)”“中國輕工業(yè)食品行業(yè)五十強企業(yè)”等一系列榮譽,今世緣酒業(yè)成為中國白酒行業(yè)的“優(yōu)等生”:國緣是“中國”、中國部和駐外使領館接待用酒、中國2010年上海世博會聯(lián)合國館專用白酒;今世緣是“中國”、“中國十大文化名酒”、“中華婚宴品牌”;高溝是、國家名優(yōu)酒。26年的不懈努力,今世緣酒業(yè)的品牌資產(chǎn)更加豐厚。

      在產(chǎn)品布局上,于2019年8月18日在國緣品牌基礎上創(chuàng)新推出國緣V9清雅醬香,進一步拉升的高端品牌定位,強化其在千元之上價格帶地位;2022年4月今世緣又提出“高溝復興”戰(zhàn)略,強化側(cè)翼力量,進一步豐富和拓寬今世緣酒業(yè)的品牌護城河。

      在市場拓展上,以進一步夯實江蘇本地市場為基礎,今世緣加快省外市場的布局。對上海,安徽,山東、浙江等市場進行不斷開拓,為今世緣的百億戰(zhàn)略打開了空間。

    領導合照

      4

      如何看待今世緣的26年發(fā)展

      今世緣創(chuàng)牌至今26年,是中國實體經(jīng)濟發(fā)展的一個縮影,更是中國酒業(yè)發(fā)展的一個縮影:從站起來到富起來,再到強起來!過去的26年,中國酒業(yè)經(jīng)歷了黃金十年、經(jīng)過了深度調(diào)整,如今又進入了高質(zhì)量發(fā)展的新進程,今世緣酒業(yè)也伴隨行業(yè)發(fā)展從品牌升級、產(chǎn)品升級到營銷升級,一路向前,不斷豐富和創(chuàng)新,踐行“釀美酒,結善緣”的企業(yè)使命。

      創(chuàng)牌26周年,是今世緣酒業(yè)品牌定位,品類創(chuàng)新,產(chǎn)品升級的成功,更是一代代今世緣人為之流汗為之拼搏的結果!俺孙L破浪會有時,直掛云帆濟滄!,相信在公司委、董事長、總經(jīng)理顧祥悅為核心的領導班子帶領下,今世緣必將開啟“強起來”的新征程,必將贏得更精彩的未來!朝著百億征程闊步前進!

    領導講話

來源:酒說  
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