近幾年,“徒步”“露營”成為一種新風(fēng)尚,特別是在社會新中層消費(fèi)者中,這類戶外運(yùn)動也成為社交“潮流”,友酒抓住機(jī)遇,將徒步元素融入到本次“與友同行”活動中,以期望拉近和社會新中層消費(fèi)者之間的距離。友酒希望給目標(biāo)群體帶來一次全新的體驗(yàn),在強(qiáng)化消費(fèi)者鏈接和互動的同時,也讓品牌倡導(dǎo)的“同行的力量”展現(xiàn)得淋漓盡致。
徒步哈巴雪山,與友邂逅的大地史詩
友酒“與友同行”第 一季將目光定到了云南的雪山秘境哈巴雪山,一路上風(fēng)光無限,同行者們在驚嘆大自然鬼斧神工魅力的同時困難也迎面而來,高原反應(yīng)、惡劣天氣、身體和心理都經(jīng)受著雙重考驗(yàn),但幸好有隊(duì)友有朋友的鼓勵與支持。
風(fēng)雨中四五個人擠在一把傘下躲雨,有的人自覺站在外側(cè)為隊(duì)友擋雨;當(dāng)有人嚴(yán)重高反身體不適時,同伴們溫柔的安慰與鼓勵成為一股支撐著他走下去的力量。成員們通過活動身體力行地踐行了品牌精神。關(guān)于什么是“同行的力量”,有人覺得在旅行中與友交流、友情得到了升華,有人認(rèn)為同行讓個人微光的點(diǎn)匯聚成一個巨大火團(tuán),更重要的是在行走過程中大家經(jīng)歷了很多事,共同經(jīng)歷的讓所有人更團(tuán)結(jié),關(guān)系越來越好,擰成一股繩形成一股力。
創(chuàng)新活動破圈,友酒要讓更多人感受到同行的力量
愿我們一起經(jīng)過的,都變成共同經(jīng)歷的。這是活動結(jié)束后參與隊(duì)員的感嘆,也是友酒發(fā)起“與友同行季·穿越雪山”活動的初衷。一張張的精彩瞬間在朋友圈、微博、公眾號等相關(guān)媒體傳播,尤其是活動的vlog視頻的發(fā)出,更是收到網(wǎng)友的熱議關(guān)注和參與,并引發(fā)了大量討論。
是什么讓友酒強(qiáng)勢出圈,又是什么讓更多的人期待加入同行?
作為五糧濃香公司打造的自帶社交屬性的品牌,首先,友酒洞察到社會新中層的社交需求和社交偏好,精心策劃了“與友同行”的主題活動。其次,為配合線下活動執(zhí)行,在十月初預(yù)熱期,友酒就開始聯(lián)動微博博主、小紅書達(dá)人為活動造勢,先聲奪人塑造友酒的社交形象。
線下徒步活動,五湖四海的社會精英從四面八方趕來,朝著一個共同的目標(biāo)攜手并進(jìn),友酒把大家同行路上的溫馨瞬間以照片和視頻的形式記錄留念,并在各大社交平臺傳播,受到戶外運(yùn)動愛好者好評,引發(fā)一系列圈層討論與分享。友酒通過活動在觸達(dá)目標(biāo)圈層的同時,也讓品牌形象更加鮮明,給消費(fèi)者留下了深刻的品牌烙印。
這是一場有情有義的社交徒步之旅,友酒通過品牌優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作+沉浸式深度體驗(yàn)+立體傳播形成品牌共震,在與友酒目標(biāo)客群展開情感鏈接的同時,開啟了一場品牌社群營銷的探索之路。友酒季圓滿收官,未來友酒還會與同行者們打造更多精彩活動,我們一同期待。
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