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“櫻花春釀”盛典舉辦,金徽酒櫻花IP悄然出圈

來源:酒說   分類:軟文廣告   時(shí)間:2023-05-05 09:55:00
聲明:本文及文中圖片系網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載,供學(xué)習(xí)交流使用,若來源標(biāo)注有誤或涉嫌侵犯著作權(quán),請聯(lián)系0371-63379928;shantie9928@qq.com,核實(shí)后我們將立即修改/刪除。
       在白酒行業(yè),很多企業(yè)習(xí)慣沿著白酒釀造儲存的工藝流程打造自己的文化IP,比如封藏大典、開壇大典。金徽酒卻與眾不同,以櫻花為核,打造了獨(dú)特的“櫻花春釀”IP。

      4月12日-4月26日,“櫻花時(shí)節(jié) 珍稀春釀”2023金徽酒櫻花春釀盛典在金徽酒生態(tài)釀酒園盛大舉辦。這場盛典不僅僅是一場春釀活動,更是一場文化IP營銷,其中有諸多細(xì)節(jié)值得我們?nèi)リP(guān)注。

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      一年一季,天人共釀

      以櫻花為核,打造“櫻花春釀”IP,并不僅僅出于差異化的考慮,而在于金徽酒的釀造傳統(tǒng)。一直以來,金徽酒傳承的釀酒工藝中的制曲環(huán)節(jié),都是“以花入曲,以春入酒”,即櫻花春曲。

    金徽酒櫻花春釀

      “水為酒之血、糧豐酒之味、窖蘊(yùn)酒之香,而唯有曲,方能定酒之魂”。每年春櫻盛開,金徽匠人們遵循古法,依天時(shí)制櫻花春曲,春季溫濕協(xié)潤,曲香優(yōu)雅,所釀之酒品質(zhì)極高。春釀之酒,也在百年窖池中潛藏一冬,歷經(jīng)150天雙輪底發(fā)酵。待到春風(fēng)吹起,春櫻盛開,才開園起窖,最終得到這杯季節(jié)限定的珍稀春釀。

    金徽酒櫻花春釀
    金徽酒櫻花春釀

      另外,以櫻花為核,也源于金徽酒的獨(dú)特的地理生態(tài)環(huán)境。秦嶺,素有“國家公園”、“國家綠肺”之稱,是中國南北氣候的分界線和重要的生態(tài)安全屏障,有著無可比擬的生態(tài)地位。金徽酒位于秦嶺腹地的徽成盆地,氣候溫潤,土地肥沃。山深未必得春遲,4月的金徽酒生態(tài)釀酒園,櫻花爭相赴約,繽紛燦爛,風(fēng)過如詩。

      好酒知時(shí)節(jié),春釀貴如金。這杯花曲同香,相伴而生的美酒,酒質(zhì)清澈純凈,酒香濃郁雅致,口感甘潤清甜,細(xì)品之下更有醇厚悠長之感。

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      文化IP

      圍繞著“櫻花春釀”IP,春釀盛典其實(shí)已經(jīng)成為一個(gè)文化盛宴;顒悠陂g除了以“開釀、封藏”為主的春釀儀式外,還有“醉美櫻花”大型美陳打卡、櫻花春釀游園會、美食品鑒等活動。

      比如在游園會上,來賓可參與蹴鞠、投壺、射箭、飛花令……重拾古時(shí)閑暇之趣;還可著霓裳,醉看滿園芬芳,點(diǎn)花鈿,描青黛,錦衣華裳,飄逸靈動,赴一場春天的約會。

    金徽酒櫻花春釀

      ▲自創(chuàng)辦以來,櫻花春釀盛典已然成為金徽酒的一大文化IP。每一屆的櫻花春釀,金徽酒都在進(jìn)行內(nèi)容和形式的不斷創(chuàng)新,本屆櫻花春釀盛典,更是為消費(fèi)者打造了一場樂享春日的游園盛會。

      這些活動讓大家在“美食”“美酒”“美景”“美物”中,體驗(yàn)春酒、春花、春天與匠心交織的文化盛宴,近距離感受中國白酒文化的獨(dú)特魅力。

      此次櫻花春釀盛典線上線下同步進(jìn)行,總曝光超5000萬次。在活動現(xiàn)場接待超20萬人次的駐足打卡。此外,活動還邀請了各地網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、攝影及古裝愛好者等入廠拍攝,并記錄活動精彩時(shí)刻。此外,金徽酒還發(fā)起線上多終端的深度推廣,比如在抖音平臺發(fā)起線上挑戰(zhàn)賽——櫻花時(shí)節(jié)定格美好,話題播放量超800萬。

      聚集重點(diǎn)市場核心地標(biāo),持續(xù)曝光,櫻花春釀已成為金徽酒與消費(fèi)者進(jìn)行深度互動的品牌文化IP。櫻花春釀盛典,與金徽的國槐酒海,共同形成了金徽酒獨(dú)有的品牌文化傳遞體系。

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      品牌營銷前沿

      近年來,包括白酒在內(nèi)的很多行業(yè)的品牌傳播環(huán)境和渠道正在急劇變化。高高在上的遠(yuǎn)距離傳播,越來越被消費(fèi)者和企業(yè)冷淡。數(shù)字時(shí)代,人們喜歡技術(shù),但更喜歡與他人交流。人們生活越數(shù)字化,能被他人所理解、與他人關(guān)聯(lián)就越顯得珍貴。那些最終贏得消費(fèi)者的品牌,通常是那些有真實(shí)情感、人性化的品牌。

    金徽酒櫻花春釀

      不知不覺,IP化營銷早已成為酒類品牌營銷的新方向。一年一度的櫻花春釀就是這樣一個(gè)IP,一個(gè)融合了產(chǎn)業(yè)、生態(tài)和文化的IP;诖,金徽酒品牌散發(fā)出了更多的青春活力和文化魅力。可以說,以櫻花為核文化IP盛典,金徽酒站在了酒業(yè)品牌營銷的前沿。

      在具體操作層面,櫻花春釀也形成了一個(gè)“四位一體”沉浸式體驗(yàn),包括體驗(yàn)、傳播、認(rèn)知、關(guān)系。所謂“沉浸式體驗(yàn)”并不復(fù)雜,包括人的感官體驗(yàn),又包括人的認(rèn)知體驗(yàn),提供的是視、聽、觸、嗅、參與、交互,將人的“五感”結(jié)合在一起的新型體驗(yàn)。櫻花春釀盛典上的各種美食、美酒、美景、美物,其目的都是為了讓來賓沉浸其中。

    金徽酒櫻花春釀

      “沉浸式體驗(yàn)”乍聽起來很復(fù)雜,其實(shí)本質(zhì)就是強(qiáng)化消費(fèi)者體驗(yàn),將資源投放的方向由原來的渠道轉(zhuǎn)變到消費(fèi)者身上。這就涉及到IP打造的一個(gè)要求:要引流,要有杠桿性,要有延展性。這些體驗(yàn)活動要吸引消費(fèi)者,而且還要促成消費(fèi)者主動去傳播,并且這樣的活動要形成模式,可以持續(xù)的做下去。

      一年一季,一花一世界!櫻花,不止鮮活于枝頭,關(guān)于“櫻花春釀”,其實(shí)還有大量的細(xì)節(jié)值得我們?nèi)リP(guān)注、研究!

來源:酒說  
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