此次發(fā)布會(huì)獲得新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、微酒、云酒傳媒等媒體的高度關(guān)注和大力支持,并通過微信、微博、抖音、快手等媒體矩陣進(jìn)行直播。小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)董事、副總裁梁國(guó)杰等集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo),廣東省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭洪,文化學(xué)者、南開大學(xué)藝術(shù)品鑒定與投資專業(yè)博士陳晨,北嶺俊設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)藝術(shù)總監(jiān)張朝陽(yáng)等眾多嘉賓大咖出席了發(fā)布會(huì)。
聚焦核心市場(chǎng),心悠然·鑒賞在核心市場(chǎng)高鐵站點(diǎn)投放形象廣告,形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)為新品上市造勢(shì)。
精英薈萃
共鑒高端戰(zhàn)略大單品發(fā)布
求木之長(zhǎng)固其根,欲流之遠(yuǎn)浚其源。小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)常務(wù)副總經(jīng)理張志勇在致辭中表示,心悠然·鑒賞是2023年心悠然品牌發(fā)展階段中,完善醬香高端產(chǎn)品系列核心價(jià)格帶占位的重要布局,將擔(dān)當(dāng)起品牌高端化拓展的重要任務(wù),也是小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)踐行高端化之路中的重要步伐與關(guān)鍵要點(diǎn)之一,集團(tuán)將給予關(guān)注與全力扶持,以高質(zhì)量與差異化的產(chǎn)品與時(shí)代精英共鑒不一樣的醬香體驗(yàn)。
廣東省酒類行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭洪在致辭時(shí)解讀了白酒行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)。彭洪表示,小糊涂仙酒業(yè)發(fā)展多年,獲得了市場(chǎng)和行業(yè)高度認(rèn)可,始終以匠人精神不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新,模式創(chuàng)新。其中又以“高端柔順醬香白酒”這一差異化定位,實(shí)現(xiàn)了品牌高端化、產(chǎn)品高端化的重要邁進(jìn),為廣東白酒行業(yè)樹立了模范標(biāo)桿,也為白酒企業(yè)如何在新形勢(shì)下進(jìn)一步做強(qiáng)、做精、做準(zhǔn)、資源整合、拓展合作等提供了答案。
心悠然·鑒賞從竹中汲取精神底色。發(fā)布會(huì)上,文化學(xué)者、南開大學(xué)藝術(shù)品鑒定與投資專業(yè)博士陳晨以《畫中之竹》為題,解讀竹在東方文化中的沉淀和多元演繹。他表示,竹文化傳承千年,是正直、堅(jiān)韌、質(zhì)樸、淡泊、豁達(dá)的象征,是中國(guó)傳統(tǒng)文化精神的集大成者,是歷代名人美好道德情操的和高尚人格的化身,更是時(shí)代精英優(yōu)秀品格和精神的真實(shí)寫照。
從左向右,小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)市場(chǎng)中心總經(jīng)理高志鋒,小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理伍曉東,小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)董事、副總裁梁國(guó)杰,小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)常務(wù)副總經(jīng)理張志勇,小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)品牌中心總經(jīng)理曾琦共同為心悠然·鑒賞新品上市亮燈。
以新品上市發(fā)布會(huì)為契機(jī),心悠然與合作伙伴共瞰未來。心悠然優(yōu)秀經(jīng)銷商代表李慶炎在發(fā)言時(shí)表示,心悠然高端柔順醬香品類一直備受市場(chǎng)認(rèn)可,而心悠然·鑒賞的全新上市,提升了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、把品牌影響力推向了新的高度,穩(wěn)健商業(yè)模式的建立與完善,為廣大經(jīng)銷商創(chuàng)造了更多、更廣的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),心悠然與多家經(jīng)銷商舉行了簽約儀式
三大新高度
打造高端柔順醬酒形象標(biāo)桿
作為心悠然品牌的高端戰(zhàn)略大單品,心悠然·鑒賞秉承東方美學(xué)品位的藝術(shù)與追求,潛心探索醬酒在酒韻、酒意、酒節(jié)三大層面新高度,打造高端柔順醬酒形象標(biāo)桿。小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理伍曉東表示,心悠然品牌致力傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化、演繹東方品位,打造不一樣的醬香新體驗(yàn)。
心悠然·鑒賞外觀和包裝由德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)得主、北嶺俊設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)藝術(shù)總監(jiān)張朝陽(yáng)先生操刀設(shè)計(jì),從色彩到外觀造型,打造又一東方美學(xué)經(jīng)典,為時(shí)代精英打造鑒賞級(jí)酒品。
張朝陽(yáng)先生解讀心悠然·鑒賞新品設(shè)計(jì)理念
鑒竹韻。心悠然·鑒賞延續(xù)智者系列產(chǎn)品調(diào)性,采用智者瓶型,瓶身輪廓有如逶迤的流水波紋,亦如智者盤坐草蒲之形,衣袍垂落,呈現(xiàn)悠然自得的形態(tài),金色瓶蓋則結(jié)合傳統(tǒng)士大夫發(fā)冠元素,代表著智慧與德品,更雕刻有精致的君子之竹,凌云而上氣韻悠長(zhǎng)。以青綠為主色的酒瓶,釉色瑩潤(rùn)光潔,呈現(xiàn)“質(zhì)如玉、亮如鏡、聲如磬”的質(zhì)感,營(yíng)造出一種“天地與我并生,萬(wàn)物與我合一”的東方意境。
賞氣節(jié)。竹是東方文化的經(jīng)典意象之一,有著高雅、有節(jié)、不畏霜寒的特殊意義,心悠然·鑒賞采用竹子意象,展示“有禮有節(jié),共生共榮”的東方氣節(jié),寓意時(shí)代精英既有直達(dá)凌云的節(jié)氣,也有謙虛豁達(dá)的精神品格。
品酒意。心悠然·鑒賞醬香突出,醇厚優(yōu)雅,以“三柔三順”——聞香柔雅、入口柔潤(rùn)、回味柔適;品飲順、吞咽順、飲后順,給予時(shí)代精英們以醬香純正而又與眾不同的品飲體驗(yàn)。
彰顯東方智者之形的極致美學(xué)意境,品鑒傳統(tǒng)與創(chuàng)新結(jié)合的柔順好酒藝術(shù),心悠然·鑒賞以不一樣的高端醬香新體驗(yàn),致敬每一位不凡的時(shí)代精英。
“三大聚焦”持續(xù)發(fā)力
高端化戰(zhàn)略不斷升級(jí)
立足于高端醬酒主賽道,心悠然不斷強(qiáng)化產(chǎn)品硬實(shí)力。在“鑒心”、“鑒境”之后再推“鑒賞”,心悠然以此完成了高端化產(chǎn)品矩陣的又一次拓展,邁出深化品牌高端化、差異化戰(zhàn)略布局的新步伐。
2023年,白酒行業(yè)發(fā)展在挑戰(zhàn)中蘊(yùn)含新機(jī)。小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)常務(wù)副總經(jīng)理張志勇表示,小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)在深化貫徹“1235戰(zhàn)略”前提下,將堅(jiān)定不移地落實(shí)“聚焦、深耕、協(xié)同、賦能”的經(jīng)營(yíng)方針,推動(dòng)公司品牌高端化建設(shè)和高質(zhì)量發(fā)展,在2023年上半年,圍繞核心市場(chǎng),核心終端聯(lián)盟體建設(shè)取得突破,高端產(chǎn)品布局穩(wěn)步推進(jìn)。
在推出新品的同時(shí),今年上半年,心悠然持續(xù)發(fā)力“三大聚焦”,推動(dòng)“營(yíng)銷、市場(chǎng)、品牌”三駕馬車并駕齊驅(qū)。在聚焦品牌建設(shè)上,心悠然確立了“與時(shí)代精英共鑒不一樣的醬香新體驗(yàn)”的全新品牌價(jià)值體系,建立品牌新高地。在聚焦高端文化IP建設(shè)上,心悠然成為大型舞劇《詠春》年度戰(zhàn)略合作伙伴,并攜手推進(jìn)全國(guó)巡演,與消費(fèi)者共鑒東方文化盛宴,打造出醬香白酒跨界聯(lián)動(dòng)新范例。與此同時(shí),心悠然聚焦核心市場(chǎng),創(chuàng)新打造“核心聯(lián)盟體”、“酒道館”等市場(chǎng)運(yùn)維模式,實(shí)現(xiàn)高端突破;深耕消費(fèi)培育,創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn),全面升級(jí)高端品鑒會(huì),圍繞時(shí)代精英開展一系列個(gè)性化深度體驗(yàn)活動(dòng),進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)差異化圈層拓展。
心悠然品牌以共生、共享、共贏為理念,不斷自我革新,保持破圈創(chuàng)變的思想和實(shí)干爭(zhēng)先的擔(dān)當(dāng),心悠然必將與時(shí)代精英共同邁向高質(zhì)量的跨越發(fā)展,譜寫出更加美好的新篇章。
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