燕京啤酒線上線下“雙寵粉”,邀你來狂歡

　　近年來,燕京啤酒積極適應(yīng)市場(chǎng)變化,憑借獨(dú)特的口感和品質(zhì)深受廣大消費(fèi)者喜愛,燕京U8大單品也逐漸在競(jìng)爭(zhēng)激烈的啤酒市場(chǎng)中脫穎而出,其中,粉絲們對(duì)燕京U8的支持和熱愛起到了關(guān)鍵作用。為了回饋消費(fèi)者的熱愛,今年的燕京啤酒510??Big Day,將會(huì)同時(shí)開啟線上、線下寵粉活動(dòng),力爭(zhēng)給消費(fèi)者一個(gè)全新的感受。

　　在線上,燕京啤酒將會(huì)匯聚2023年以來購買燕京U8數(shù)量和次數(shù)TOP的粉絲,贈(zèng)送他們免費(fèi)暢飲365天的資格,每天1瓶燕京U8,讓真愛粉享受“天天有U8,暢飲不打烊”!

　　同時(shí),燕京啤酒還將在5月10日當(dāng)天同步啟動(dòng)京東燕京啤酒官方旗艦店、天貓官方旗艦店、抖音官方旗艦店、快手燕京啤酒酒類旗艦店、拼多多燕京啤酒官方旗艦店五大平臺(tái)秒殺活動(dòng),在各個(gè)官方店鋪下單燕京U8的前五名粉絲,將會(huì)獲贈(zèng)10箱U8和小8玩偶,還有機(jī)會(huì)獲得燕京啤酒粉絲之夜活動(dòng)的參與資格,共享熱愛,共慶燕京510??Big Day。

　　而對(duì)于燕京啤酒來說,這還只是寵粉的一項(xiàng)具體舉措,圍繞粉絲,還將開展一系列的活動(dòng),比如直播帶貨平臺(tái),燕京啤酒將會(huì)與各大主播聯(lián)手,推出讓利消費(fèi)者活動(dòng),讓更多人享受到燕京啤酒的真誠。

　　而在線下,5月19日,以“感恩”和“歡慶”為主題的燕京啤酒粉絲之夜將會(huì)盛大開啟,火爆的現(xiàn)場(chǎng)、激情的互動(dòng)、別具匠心的策劃,一場(chǎng)燕京啤酒與粉絲們的雙向奔赴,正式拉開今年燕京啤酒的盛夏狂歡。

　　粉絲營銷開啟盛夏旺季,燕京啤酒的“第二波”

　　今年以來,燕京啤酒一直堅(jiān)持打造品牌核心文化和核心消費(fèi)圈的戰(zhàn)略。今年春節(jié)期間,燕京啤酒圍繞年文化,突出“好彩年”的品牌表達(dá),結(jié)合自己的“有你+”文化定位,為消費(fèi)者奉上了一場(chǎng)春節(jié)營銷盛宴,開啟了2024年“波”推廣浪潮。而隨著510品牌日的到來,燕京啤酒圍繞打造核心消費(fèi)圈的戰(zhàn)略,以粉絲營銷賦能燕京啤酒510??Big Day全新的價(jià)值,以新穎的互動(dòng)方式,開啟啤酒盛夏狂歡季,為2024年“第二波”推廣浪潮預(yù)熱。

2023年燕京啤酒510活動(dòng)主題

　　2020年“燕京啤酒510品牌日”,燕京啤酒以“熱愛”為話題,聚集了大量的年輕粉絲;2021年,燕京啤酒以爆款單品U8為基礎(chǔ),針對(duì)消費(fèi)者布局新營銷,展開新消費(fèi)賽道布局;2022年,“燕京啤酒510品牌日”宣布升級(jí)營銷戰(zhàn)略,通過精耕市場(chǎng)、調(diào)整結(jié)構(gòu)、提升企業(yè)軟實(shí)力等方式推動(dòng)內(nèi)涵式增長(zhǎng);2023年,燕京啤酒主打“有你文化”,強(qiáng)調(diào)互動(dòng)和體驗(yàn)式營銷,實(shí)現(xiàn)燕京啤酒品牌成長(zhǎng)和品牌文化深度融合。而即將到來的2024年510??Big Day,燕京啤酒確定了以粉絲營銷為硬核,通過線上線下互動(dòng)等方式,打造爆點(diǎn)事件,開啟營銷新賽道,也將拉開啤酒旺季盛夏營銷的大幕。

2020年,燕京啤酒開啟熱愛之旅

2022年510,燕京啤酒推出玩轉(zhuǎn)彩蓋一起U8活動(dòng)

　　從近年來燕京啤酒的一系列營銷活動(dòng)可以看出,雖然形式上不斷推陳出新,但燕京啤酒始終圍繞著以消費(fèi)者為中心,打造核心消費(fèi)群和新消費(fèi)場(chǎng)景,不斷豐富“有你文化”的內(nèi)涵,從而奠定在圈層消費(fèi)中的地位。燕京U8瞄準(zhǔn)了年輕消費(fèi)群體,通過不同的消費(fèi)場(chǎng)景打造,融入到消費(fèi)群體中,不斷強(qiáng)化在消費(fèi)者心智中的占位,從而實(shí)現(xiàn)了大單品突圍的高端戰(zhàn)略,成為啤酒行業(yè)的經(jīng)典案例。

　　燕京啤酒還不斷豐富“有你”的品牌文化內(nèi)涵。燕京啤酒的文化打造并不生硬刻板,而是強(qiáng)調(diào)融入場(chǎng)景、融入消費(fèi)群體,為文化擴(kuò)張內(nèi)涵屬性,從而在確定品牌主文化的同時(shí),用活潑多變、喜聞樂見的形式,贏得消費(fèi)群體的喜愛,體現(xiàn)了在品牌文化打造上的匠心精神。同時(shí),燕京啤酒在消費(fèi)者心目中,始終充滿活力,不斷推出的品牌和營銷活動(dòng),讓人耳目一新,真正做到了領(lǐng)跑全行業(yè),為今后發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。