本文來源于“Hello 四川”(今日頭條四川分公司官方賬號)

　　新年的期許總是很多，反應(yīng)著人們對新年的暢想。

　　近日在抖音，一個"直男天團(tuán)"橫空出世，紛紛喊出"新的一年直接點"的口號，拒絕拐彎抹角，鼓勵有話直說。在如今套路橫生的現(xiàn)實中，這樣的新年新氣象獲得不少人的點贊。

　　仔細(xì)一看，這竟是為一款名為光良的光瓶酒所做的主題營銷。

　　▍光瓶酒重回聚光燈

　　光瓶酒其實不是一個新品種，最初的八大名酒就以光瓶形象示人。沒有過于花哨的包裝，體現(xiàn)的是更加純粹的白酒美學(xué)。

　　在歷經(jīng)深度調(diào)整后，整個白酒市場呈現(xiàn)出理性消費(fèi),價值回歸的趨勢,由此催生了光瓶酒風(fēng)口的來臨。

　　近年來，隨著酒類"去包裝化"風(fēng)潮愈演愈烈，光瓶酒以年均超過15%的增速重回聚光燈下，展開了新一輪的競逐。無論是用戶基礎(chǔ)深厚的牛欄山和紅星，還是名酒陣營的瀘州老窖二曲、順品郎等，都是我們所熟知的光瓶酒。

　　作為一個致力于打造良心光瓶酒的新晉品牌，光良的快速崛起令業(yè)內(nèi)矚目：2019年，光良年銷量突破兩千萬瓶，招商三百余家迅速全國化，強(qiáng)勢的動銷吸引了很多商家尋求代理。

　　伴隨著利好的開局，光良酒也迅速建立品牌意識，注重營銷，線下做銷售，線上做品牌，實現(xiàn)品效合一的良好轉(zhuǎn)化閉環(huán)，這次抖音的營銷便打響了新年槍。

　　▍心中有數(shù) 新年節(jié)點詮釋良心酒定位

　　沒有哪一款酒將自身的原料配比比例數(shù)據(jù)一目了然地呈現(xiàn)在酒瓶上，省掉繁復(fù)冗余的修飾，讓選擇光瓶酒的消費(fèi)者能夠喝個明白。

　　這位"光良"，的確有點"直"。

　　但這不是楞直，是耿直，抖音提取光良酒的社交基因，定位光良的social話題為"直接點"，恰逢新年，號召大家新的一年不要套路，要直接。

　　于是"#新的一年直接點"話題應(yīng)運(yùn)而生，切中廣大白酒愛好耿直男同胞的情感需求，吸引他們前來為光瓶酒打call。

　　而今日頭條也通過一組長圖，提取光良數(shù)據(jù)瓶的直基因，打起有話直說的主題，簡單明了展現(xiàn)光良酒的優(yōu)秀品質(zhì)。

　　值得一提的是，光良數(shù)據(jù)瓶的設(shè)計，還獲得了2019年德國紅點設(shè)計大獎，是目前為止國內(nèi)光瓶酒品牌中獲得此項大獎的第 一家。

　　▍精準(zhǔn)定位 八大地區(qū)抖音達(dá)人鎖定目標(biāo)用戶群

　　光良酒目前的市場版圖已經(jīng)覆蓋除青藏以外的全國區(qū)域，因此在抖音投放的帶貨達(dá)人選擇上也采取分散戰(zhàn)略。

　　一個頭部達(dá)人+多個腰部達(dá)人的陣容搭配，粉絲群體覆蓋新疆、湖北、福建、四川等八大地區(qū)。抖音達(dá)人通過聚餐、年會、家庭聚會、飯局等場景演繹，將光良數(shù)據(jù)瓶運(yùn)用至用戶熟悉的場景中。

　　新年伊始，達(dá)人視頻陸續(xù)上線，層層打爆區(qū)域的光瓶酒場景營銷。而光良酒這邊則同期發(fā)布達(dá)人視頻，為官號也圈了一波粉絲。

　　在社交圈，達(dá)人打頭，用八地方言喊出"直接點"的社交海報也收割了一波圈層營銷流量。

　　目前整個光良酒的線上營銷曝光已經(jīng)超過1000W。

　　▍市場洞察 白酒回歸理性之后對品牌意味著什么?

　　如果說之前的光良酒還活躍在經(jīng)銷商和線下消費(fèi)者的身邊，那這次光良酒與抖音頭條合作的新年營銷，算是讓線下網(wǎng)紅酒的影響力拓展到了線上。

　　通過平臺的黃金資源將品牌理念輻射全國，讓光良數(shù)據(jù)瓶更加深入人心，加深了自身的風(fēng)格和路線。

　　當(dāng)白酒消費(fèi)回歸理性，人們更關(guān)注白酒的本真。高品質(zhì)、高顏值、高性價比，光良踏踏實實用心做一瓶良心光瓶酒，將內(nèi)容擺在明面上——通過品牌自身的系列線下活動和線上精準(zhǔn)營銷，不斷培育消費(fèi)者，拓展品牌影響。

　　如今，市場正迎來白酒發(fā)展的新機(jī)遇，在獨(dú)特的傳播背后，其實是光瓶酒的自我氣質(zhì)與品牌個性的呈現(xiàn)，而光良，注定是這場行業(yè)變革中的先行者和踐行者。