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不得不說(shuō):光良膨脹了!

來(lái)源:酒說(shuō)   分類:軟文廣告   時(shí)間:2020-10-09 08:54:00
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      伴隨著國(guó)慶檔大片《我和我的家鄉(xiāng)》的熱映,酒說(shuō)小編也拿到了來(lái)自光良酒業(yè)的神秘禮物:光良作為電影的官方合作伙伴,推出了限定聯(lián)名禮盒。

      打開禮盒可以看到,內(nèi)含一瓶限量定制款“家鄉(xiāng)瓶”,磨砂瓶身,印有燙金導(dǎo)演群像,采用【光良59】升級(jí)的酒體。5瓶小酒分別對(duì)應(yīng)5個(gè)單元故事,海報(bào)畫面映于玻璃瓶身之后,設(shè)計(jì)別具巧思,酒體采用特調(diào)52度窖藏純糧酒,酒質(zhì)醇厚。

    光良酒

      上次收到這樣的定制款,還是在光良5.20品牌發(fā)布會(huì)上,當(dāng)時(shí)主題是“為愛而來(lái)”。酒說(shuō)作為光良酒業(yè)的老朋友,見證了光良這個(gè)新興品牌的飛速發(fā)展與規(guī)模擴(kuò)容,在數(shù)字表象的背后,其數(shù)據(jù)瓶的創(chuàng)新性表達(dá)、去包裝化喝良心酒的理念、不壓貨的運(yùn)營(yíng)模式、良性的終端動(dòng)銷和以巨量引擎大數(shù)據(jù)為決策參考的數(shù)字化打法,其實(shí)是值得更加關(guān)注與點(diǎn)贊的,而通過(guò)這些我們能復(fù)盤一個(gè)光瓶黑馬快速崛起的底層邏輯。

      最近發(fā)生的兩件事,說(shuō)明光良更“膨脹”了:

      一是與《我和我的家鄉(xiāng)》這種大片聯(lián)名,成為其官方合作伙伴。都說(shuō)國(guó)慶中秋的合二為一讓回家成為這個(gè)雙節(jié)的主旋律,的確,的路就是歸鄉(xiāng)的路,名導(dǎo)+各路明星的匯聚,再加上主旋律和絕對(duì)的應(yīng)景,《我和我的家鄉(xiāng)》似乎不火都難。

    光良酒

      當(dāng)然這其實(shí)與光良酒業(yè)“口糧酒”的定位是不謀而合的,回鄉(xiāng)探親、家長(zhǎng)里短更加講究“真材實(shí)料”,這里不講面子、也不用裝,這與光良酒業(yè)本身品質(zhì)出眾、質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的“光瓶良心酒”的內(nèi)核是相輔相成的。

    光良酒

      而在聯(lián)名款的背后,光良品牌更是通過(guò)這種實(shí)現(xiàn)了海量的曝光與廣泛傳播,尤其是在許多電影院都能看到光良酒業(yè)的聯(lián)合陳列與個(gè)性化推廣,從“喝純糧,選光良”到“回家鄉(xiāng),喝光良”,從泛場(chǎng)景到小場(chǎng)景,光良人的情懷味兒顯然更重了。

    光良酒

      二是在即將到來(lái)的山東濟(jì)南秋糖,光良酒業(yè)更要“搞個(gè)大的”:10月13日,“聚光”光良酒業(yè)品牌代言人簽約儀式暨全國(guó)秋季營(yíng)銷會(huì)議即將舉行。其實(shí)在酒說(shuō)之前的文章就有提到過(guò):光良酒業(yè)一直有簽約代言人的“野心”,只不過(guò)沒想到竟然這么快?

    光良酒

      消息傳出后,業(yè)內(nèi)對(duì)于光良酒業(yè)的代言人選擇猜測(cè)紛紛,當(dāng)然無(wú)論是誰(shuí),光良酒業(yè)都算是光瓶酒品類中的高配與大手筆了,之前特別為光瓶酒品類請(qǐng)代言人的這兩年典型的只有:瀘州老窖二曲的“小岳岳”和郎酒順品郎請(qǐng)來(lái)的陳寶國(guó)。光良酒業(yè)作為新生派代表能夠做到這一步,顯然也是立足長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略考量。

      花錢不要緊,關(guān)鍵在于花得值不值?在酒說(shuō)看來(lái),在光良酒業(yè)膨脹打法的背后,核心在于鞏固與構(gòu)建起“去包裝化”光瓶酒梯隊(duì)的地位,在有效地時(shí)間窗口內(nèi)做飽和式供給,最終盡快占領(lǐng)品牌的制高點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

    光良酒

      之前酒說(shuō)在與光良酒業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人溝通時(shí),對(duì)方坦言正如幾年前的江小白一樣,在各種區(qū)域市場(chǎng)出現(xiàn)了好多山寨產(chǎn)品和赤裸裸的模仿者,對(duì)品牌認(rèn)知和渠道信心造成了一定的困擾。顯然在這種背景下,只有光良酒業(yè)在品牌上做得足夠創(chuàng)新與超前、甚至的大手筆,才能足夠有先發(fā)優(yōu)勢(shì),才能不斷與山寨品牌拉開實(shí)質(zhì)性差距,當(dāng)幾年后光良酒業(yè)真正足夠強(qiáng)大了,可能這些就都不是問(wèn)題了。

      光良真膨脹了嗎?參加完13號(hào)的會(huì),我們?cè)僬f(shuō)。

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