1月31日,舞蹈詩劇《只此青綠》登上廣播電視總臺虎年春晚。舞者以絢爛之身,勾勒出如詩如幻的無垠山河,將中國古典式傳奇娓娓道來。許多網(wǎng)友刷屏直呼:“美哭了!太震撼!”
據(jù)編導(dǎo)韓真介紹,《只此青綠》的創(chuàng)作靈感來源于《千里江山圖》。
無獨(dú)有偶,定位東方美、力做白酒美學(xué)文化者的茅源酒·珍品一號也在其廣宣物料之中融入了《千里江山圖》的美學(xué)思想,更是行業(yè)首個(gè)提出將東方傳統(tǒng)美學(xué)與白酒文化相結(jié)合的“先行者”。
01
勾勒千里江山,重構(gòu)白酒美學(xué)
茅源酒·珍品一號一直秉承的東方美學(xué),是以中國文化和傳統(tǒng)為基礎(chǔ),集品質(zhì)、技藝、時(shí)尚和氣質(zhì)于一體,是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞,是國人新生活方式的表達(dá)。而在這一瓶之中,日月花酒盡顯東方藝術(shù)之美。
作為東方美學(xué)極具代表性的作品,《千里江山圖》是中國十大傳世名畫之一,由北宋畫家王希孟在18歲時(shí)用半年時(shí)間畫成。不同于黑白色調(diào)的水墨畫,該畫因用石青石綠色的礦物質(zhì)顏料繪成而得名,絢麗的青綠色調(diào)交織描繪著千里江山的錦繡恢弘。
茅源酒·珍品一號之所以選擇《千里江山圖》作為宣傳的重要元素之一,其原因正是將東方傳統(tǒng)美學(xué)文化融入白酒的執(zhí)念與堅(jiān)持。一直以來,白酒文化作為我國傳統(tǒng)文化之一,一直以走向全球?yàn)槟繕?biāo),在白酒全球化的步伐日益加快的大背景之下,作為白酒企業(yè)更加需要將傳統(tǒng)文化與白酒文化更好地融合,向外輸出,以建立強(qiáng)大的民族自信為己任。
自春晚之后,《千里江山圖》實(shí)實(shí)在在的“火”一把,這就是傳統(tǒng)文化的魅力所在。而作為白酒美學(xué)文化的先行者,茅源酒·珍品一號不僅“快人一步”已識其中“瑰寶”,可以預(yù)見的是,其極具先鋒性的美學(xué)思想更將帶領(lǐng)白酒美學(xué)登上更高的山峰。
02
百花齊放,一套“文化組合拳”開啟白酒新文化運(yùn)動
有行業(yè)人士分析,近年來,隨著生活水平的提高以及消費(fèi)觀念的改變,白酒作為我國主要的酒類消費(fèi)品類之一,各大酒企也開始在營銷方面大打“文化”牌。但在過去十年的時(shí)間里,白酒文化營銷一直屬于“靜態(tài)”的,以自然傳播為主,很少有真正意義上的白酒文化營銷。而這一點(diǎn),正是白酒與其他酒類相比之下較為欠缺的痛點(diǎn)。
茅源酒·珍品一號深諳此道理,于是為了更好的將東方美學(xué)與白酒文化結(jié)合,進(jìn)一步加強(qiáng)與消費(fèi)者的鏈接,其配套的東方美學(xué)薈價(jià)值符號品鑒體系及泛杯洛水·圓桌夜話文化酒局IP便應(yīng)運(yùn)而生。
東方美學(xué)薈作為一場沉浸式的美學(xué)體驗(yàn)品鑒會,其流程設(shè)定更是別出心裁,開場動畫亦是使用極具東方美學(xué)代表意義的《千里江山圖》為品鑒會之引。不僅如此,流程之中還伴有中國傳統(tǒng)文化的舞蹈與歌曲,及《東方美說》專題演講,讓消費(fèi)者及經(jīng)銷商們能夠更好的與東方美學(xué)、與茅源酒·珍品一號產(chǎn)生強(qiáng)共鳴。
而泛杯洛水·圓桌夜話則是以對話形式,深入闡述中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵,并邀請行業(yè)大咖共話醬酒趨勢與風(fēng)向。借古通今,以酒局為媒,深挖東方經(jīng)典文化,形成匠心獨(dú)運(yùn)的文化酒局。我們會將這一文化酒局延續(xù)下去,探索中國醬酒圈層文化,為構(gòu)建東方美經(jīng)典文化體系貢獻(xiàn)微薄之力。
堅(jiān)持著尊重傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上革故鼎新,與時(shí)俱進(jìn),而以創(chuàng)新形式傳遞白酒文化情懷,延續(xù)文化史卷,也正是在詮釋著白酒行業(yè)品牌美學(xué),做文化,做個(gè)性,做東方美經(jīng)典文化。
在營銷方面,有東方美學(xué)薈的加持,更是使其羽翼豐滿,在精準(zhǔn)詮釋東方美學(xué)文化的同時(shí),深入闡述白酒與美之間的關(guān)系;加之泛杯洛水·圓桌夜話的深入性探索,持續(xù)深耕白酒文化與傳統(tǒng)美學(xué)之間的關(guān)聯(lián)。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合之下,這一套專屬于茅源酒·珍品一號的“文化組合拳”新打法,不僅開創(chuàng)性的了白酒行業(yè)內(nèi)的文化營銷模式,更是為其以后的發(fā)展打下長期主義的基石。
03
以文化為媒,打造白酒品牌行業(yè)樣本
有行業(yè)人士分析,在當(dāng)前醬酒熱賽道日益擁擠且醬酒熱潮日漸冷靜的背景下,如何實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值程度的放大成為各企業(yè)需要思考的痛點(diǎn)所在。而醬香熱的本質(zhì)就是茅臺熱的趨勢始終沒有變,無論是野性,還是理性,“強(qiáng)勢品牌熱,價(jià)值產(chǎn)品熱,小圈層產(chǎn)品熱”依然是不變的。
而在品牌打造方面,茅源酒·珍品一號可以說是走來行業(yè)前頭,打造了以傳統(tǒng)文化賦能品牌為主的營銷模式,且堅(jiān)持走好3大路線,文化路線+價(jià)值路線+品牌路線。不僅在外觀上采用了景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)四大名瓷之一的粉彩瓷與中式花窗為器型等藝術(shù)品級的設(shè)計(jì)理念;在酒體上,更是保持茅系醬香的傳統(tǒng)釀造工藝,具有醬香突出、幽雅細(xì)膩、余味爽凈的特色;而在宣傳方面,以率先引入《千里江山圖》元素為主,積極布放海報(bào)造勢。三位一體的品牌打造手段+極具前瞻性與開創(chuàng)性的品牌理念,無疑讓其成為了業(yè)內(nèi)獨(dú)樹一幟的白酒品牌。
因此,不難看出,在醬酒熱潮進(jìn)入中場,品牌競爭的時(shí)代正式開啟之時(shí),茅源酒·珍品一號在擁有茅臺集團(tuán)的強(qiáng)背書之下,憑借自身鮮明的文化符號,加之東方美學(xué)薈的全新品鑒體系以及酒局夜話的全新模式,相信定能夠在醬酒市場“砂里淘金”的大環(huán)境之下仍然“坦然處之”,為白酒行業(yè)帶來一抹不一樣的傳統(tǒng)美學(xué)風(fēng)采。
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