什么才是硬?

　　什么才是硬核?

　　硬漢鄒市明

　　如何詮釋

　　「硬核光瓶酒」

　　今天終于有了答案

　　1分2秒的荷爾蒙沸騰

　　看全網(wǎng)為你超燃演繹

　　光良酒的魅力!

　　近日，由鄒市明為光良拍攝的廣告片在全網(wǎng)播出，這支不同于以往白酒廣告拍攝手法的片子，一經(jīng)發(fā)布，很快就刷爆了酒友們的朋友圈。片中著重表現(xiàn)出的“光良不裝”與此前光良一直倡導(dǎo)的“撕掉包裝見真誠”的核心也完全一致。

　　從直觀感受來說，整個廣告片不長，沒有過多的去講述品牌故事，沒有刻意的營造消費場景，在一分多鐘的時間里，光良品牌只在最后幾秒鐘出現(xiàn)，不看到最后幾乎猜不到這是一支白酒廣告。全片主要以鄒市明的獨白與自我蛻變?yōu)橹骶�，完整的向大家營造出了一種關(guān)于“不裝”的氛圍，并借其口表達出“虛榮，浮華，包裝，從不是我的選擇，真實，才是我心中的光。”的品牌觀點。

　　僅觀看廣告，難以分辨鄒市明是在講述自己還是在講述光良。但這種不清晰的界線，正是鄒市明和光良之間默契的表現(xiàn)。同時，通過“汗水和實力”等關(guān)鍵詞與代言人本身及產(chǎn)品進行強關(guān)聯(lián)，最終落腳到“光良不裝”的核心表達。

　　光良，一款實實在在的光瓶酒

　　光良作為一個新興白酒品牌，短短兩三年，就在業(yè)內(nèi)掀起好幾波話題：數(shù)據(jù)瓶重構(gòu)光瓶酒外包裝設(shè)計，將基酒比例直接寫在瓶子上的設(shè)計，不僅新穎別致，還降低了消費者的溝通成本，投入市場后便引起了強烈反響，讓“撕掉包裝見真誠”的價值主張得到了眾多消費者的認可。

　　與市面上一般流通的光瓶酒“閃爍其詞”不同，光良是以數(shù)據(jù)化和去包裝化來設(shè)計產(chǎn)品，達到一種簡約直觀的風(fēng)格，以更快的傳遞品牌信息。產(chǎn)品通過顯眼的數(shù)字標注，給消費者帶來了強烈的視覺沖擊，同時明確酒體是五糧基酒，以示“良心”，突出真誠與反其道而行的精神，抓取消費者的求異心理。

　　光良的瓶身上明確標注酒體為五糧型糧食基酒，同時也標注了，其他年份基酒的比例、釀造糧食用料的比例。用產(chǎn)品名作為和消費者溝通的載體，這讓消費者喝的明白，同時更創(chuàng)新了白酒品質(zhì)‘?dāng)?shù)字化’表達的形式”，既有品質(zhì)為根，又能創(chuàng)新便捷的消費者溝通形式，兩相融合，這才是這款酒能打破常規(guī)逆勢而上的核心硬實力。

　　另外，光良酒是嚴格按照GB/T10781.1國家標準，經(jīng)傳統(tǒng)固態(tài)法發(fā)酵釀造而成，真正的國標純糧釀造，匠心品質(zhì)有目共睹!

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，未來白酒行業(yè)只有兩種酒：光瓶和非光瓶。風(fēng)口已經(jīng)來臨，光良這樣的產(chǎn)品非常值得當(dāng)下經(jīng)銷商的選擇。

　　在未來的日子里，光良酒業(yè)會一如既往做最真實的自己，貫徹“光良不裝”四個字，為消費者帶來更好的純糧光瓶酒。