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勁酒、毛鋪苦蕎酒系列產(chǎn)品

勁酒、毛鋪苦蕎酒系列產(chǎn)品

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勁牌新推白酒“毛鋪”系列將在5省試水

分類:軟文廣告時間:2013-08-09

    日前,據(jù)獲悉,勁牌公司戰(zhàn)略調(diào)整將欲力推白酒品牌——“毛鋪”系列,其中,該系列核心產(chǎn)品被確定為毛鋪苦蕎酒,在全國范圍內(nèi)推廣。近期,其將試水國內(nèi)五個省份,欲通過這一新品在中國白酒市場攻城略地。

    勁牌方面解釋稱,所謂苦蕎酒,即通過苦蕎麥做原料釀制的白酒。其外在形態(tài)上與傳統(tǒng)白酒一致,但具備一定的保健功能,屬于一種介于保健酒和白酒之間的新型白酒產(chǎn)品。

    為了這一戰(zhàn)略,勁牌已備戰(zhàn)多年。在四川涼山州,勁牌建立了黑苦蕎直供基地,為其建立穩(wěn)定的原料來源!2011年,毛鋪苦蕎酒正式推向市場。”原毛鋪酒品牌部經(jīng)理王賢為介紹,此前的銷售中,苦蕎酒主銷湖北黃石市及周邊,即勁牌的大本營區(qū)域。但此前,苦蕎酒并非公司主推產(chǎn)品,市場規(guī)模并不大,年均約一千萬元左右。

    如今白酒市場重歸理性的市場環(huán)境,讓勁牌看到了機(jī)會。一勁牌內(nèi)部人士也指出,勁牌雖在保健酒市場一枝獨(dú)秀,但產(chǎn)品主打的保健概念,無法適應(yīng)全部餐飲場所,市場容量有限,成長的天花板已經(jīng)顯現(xiàn)。反之,白酒市場容量更大,發(fā)展空間更廣,公司一直想進(jìn)軍白酒市場,但缺乏合適機(jī)會。去年三公消費(fèi)禁令出臺后,白酒市場泡沫逐步被擠出,而市場需求回歸到平民消費(fèi)層面,更利于白酒企業(yè)競逐。今年來,公司戰(zhàn)略調(diào)整中,將白酒列為另一發(fā)展方向。

    勁牌從今年6月份開始,正式在湖北、浙江、廣東、河南和福建5個省份大面積推廣,“選擇這幾個省份的理由是這些地區(qū)酒業(yè)容量大,當(dāng)?shù)夭o強(qiáng)勢白酒企業(yè),競爭力相對較弱”。王賢全坦言,今年7月,勁牌在武漢市啟動大規(guī)模鋪貨,一個月不到的時間,有30%的網(wǎng)點(diǎn)動銷,而按照行業(yè)管理,新品上市的動銷周期一般都要幾個月。

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