2023年，中國(guó)清香白酒的復(fù)興大勢(shì)已成主流，并開(kāi)啟第二波創(chuàng)富浪潮。細(xì)數(shù)大清香的創(chuàng)富浪潮，還是在97年之前，當(dāng)時(shí)全國(guó)上下清香熱，所謂的汾老大正是由此而來(lái)。而如今大清香總體產(chǎn)能再創(chuàng)新高，總體銷量再創(chuàng)新高，市場(chǎng)熱度和消費(fèi)熱度皆已達(dá)到新的高點(diǎn)，大清香品類的第二波創(chuàng)富浪潮已經(jīng)到來(lái)。

　　洞察清香創(chuàng)富浪潮的底層邏輯，我們不難發(fā)現(xiàn)，品質(zhì)口糧酒的消費(fèi)需求升級(jí)是清香崛起的根本原因;汾酒普及了清香的品類認(rèn)知和放大了清香的品類價(jià)值;大量資本加持杏花村助推清香核心產(chǎn)區(qū)崛起;而年輕化、健康化、商務(wù)化、國(guó)際化的品類優(yōu)勢(shì)又進(jìn)一步制造和放大了清香品類的流行氛圍。

　　那么，在如今清香復(fù)興、產(chǎn)區(qū)崛起、百汾競(jìng)秀的市場(chǎng)趨勢(shì)下，經(jīng)銷商如何選擇一款將會(huì)持續(xù)暢銷的的清香白酒品牌呢?

　　我們認(rèn)為，選產(chǎn)品就是選商機(jī)，選品牌就是選IP。一個(gè)具備消費(fèi)號(hào)召力的品牌IP，才會(huì)讓您的選品變成真正的商機(jī)。

　　那么，什么樣的品牌IP，才會(huì)具備消費(fèi)號(hào)召力呢?

　　一、好品牌要有歷史IP

　　有歷史就有故事，有底蘊(yùn)就抓人心。正如汾州杏典酒的品牌IP，就是一部汾州史。

　　汾州，古代區(qū)劃名，于北魏太和年間(公元488年)設(shè)立。往后到了北齊，武成帝高湛寫(xiě)信說(shuō)道：“吾飲汾清二杯，勸汝于鄴酌兩杯”。其中的汾清就代表汾州所產(chǎn)之酒;再到唐宋，宋《北山酒經(jīng)》中記載：“唐時(shí)汾州產(chǎn)干釀酒”，《酒名記》有“宋代汾州甘露堂有名”;后到明朝萬(wàn)歷年間，汾州升格為府，“名府曰汾州，縣曰汾陽(yáng)”。成為山西明清時(shí)期的九府十六州之一。

　　汾州自古出佳釀，釀酒歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。如今汾州千年風(fēng)云變幻，釀成了一杯汾州杏典酒。

　　二、好品牌要有文化IP

　　中國(guó)白酒根在文化，文化的核心就是生活方式。汾州，作為中國(guó)古代釀酒圣地，就代表著中國(guó)古人的一種生活方式。于國(guó)于家，在日常生活中，就離不開(kāi)汾州的酒。

　　明朝以后，晉商成為中國(guó)第 一商幫，足跡遍布全中國(guó)，甚至涉足歐亞大陸。在晉商和山西大移民的推動(dòng)下，白酒釀造技藝在全國(guó)遍地開(kāi)花。以至于不少古代名酒中，都帶了一個(gè)"汾"字。這個(gè)“汾”字，就是在紀(jì)念汾州之酒。

　　汾州杏典酒，是汾州釀酒文明的傳承者，代表著國(guó)人從古至今的一種生活方式。

　　三、好品牌要有榮譽(yù)IP

　　榮譽(yù)就是光環(huán)。它是品牌得到社會(huì)廣泛認(rèn)可的證材，它也是給消費(fèi)者提供的購(gòu)買理由。

　　正如汾州杏典酒，始于1954年，其前身為公私合營(yíng)組建的國(guó)營(yíng)汾陽(yáng)縣酒廠，為50年代兩大國(guó)營(yíng)酒廠之一。于1984年榮獲“中華人民輕工業(yè)部?jī)?yōu)質(zhì)產(chǎn)品”獎(jiǎng);于1988年，榮獲“山西省人民 優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”獎(jiǎng);于1994年，榮獲“巴黎國(guó)際食品博覽會(huì)金獎(jiǎng)”;并于2019年布魯塞爾國(guó)際烈性酒大獎(jiǎng)賽上，再次摘得國(guó)際金獎(jiǎng)榮譽(yù)。

　　諸多榮譽(yù)加身，才成就了汾州酒的“清者香天下”。

　　四、好品牌要有產(chǎn)地IP

　　藥食講地道，好酒講產(chǎn)區(qū)。古有汾州，今為汾陽(yáng)杏花村。

　　汾州杏典酒，源自汾州古地，它有著獨(dú)特的地形環(huán)境，溫潤(rùn)清爽的氣候、富鍶弱堿的好水、千年釀酒的傳承，使其獲得“世界十大烈酒產(chǎn)區(qū)·呂梁”、“中國(guó)美酒特色產(chǎn)區(qū)·汾陽(yáng)”、“中國(guó)大曲清香核心產(chǎn)區(qū)·杏花村”的諸多榮耀。

　　汾州杏典酒，是產(chǎn)地屬性極強(qiáng)的IP。而其發(fā)展的愿景就是，想喝醬香就想到貴州、想喝濃香就想到瀘州，想喝清香就想到汾州。

　　五、好品牌要有品類IP

　　一個(gè)好品牌，要能給消費(fèi)者一個(gè)清晰的品類區(qū)隔，強(qiáng)烈的品質(zhì)認(rèn)知。汾州杏典酒，源自中國(guó)優(yōu)質(zhì)大曲清香核心產(chǎn)區(qū)，其品類標(biāo)簽就是大曲清香，并榮獲純糧固態(tài)發(fā)酵白酒認(rèn)證;其品質(zhì)標(biāo)簽就是洞藏年份，汾州以洞藏酒庫(kù)和老壇養(yǎng)酒，歷練每一滴都是年份酒，成就了汾州杏典酒醉的慢而醒得快的柔派清雅風(fēng)格。

　　汾州杏典酒，傳承文脈，工匠釀造，柔派引 領(lǐng)，正宗清香。

　　六、好品牌要有名人IP

　　一個(gè)好品牌，都需要意見(jiàn)的帶動(dòng)。在汾州酒借勢(shì)清香熱走入高質(zhì)量發(fā)展的2023年，共創(chuàng)清香盛世，豹變汾州未來(lái)，成為汾州的發(fā)展命題。為實(shí)現(xiàn)五年超越第二名的戰(zhàn)略目標(biāo)，奮力推進(jìn)全國(guó)樣板市場(chǎng)打造，汾州杏典品牌正式簽約邵峰老師為品牌形象代言人，正式開(kāi)啟廠家自主品牌產(chǎn)品落地營(yíng)銷新征程。

　　而此次演員邵峰老師的傾情代言，勢(shì)必會(huì)給汾州杏典品牌的發(fā)展帶來(lái)新的品牌高度和市場(chǎng)認(rèn)可度，演繹出汾州更加的品牌形象!

　　大清香品類復(fù)興，杏花村產(chǎn)區(qū)崛起。

　　汾州有酒天下名，共創(chuàng)清香新世紀(jì)。

　　公司名稱： 山西汾陽(yáng)市酒廠股份有限公司大眾酒事業(yè)部

　　招商電話： 李總17635875969