“奇兵”亮相糖酒會,看黑馬茅之賦一騎絕塵
從2018年以來,國內(nèi)醬酒熱快速升溫,在白酒行業(yè)整體總量下滑和品牌集中度提升的大背景下,原本只是白酒產(chǎn)能中的7%-8%的醬酒卻呈現(xiàn)出“千樹萬樹梨花開”的景象,造富效應(yīng)下入場者甚眾。
在醬酒熱潮之下,無數(shù)品牌讓消費者與經(jīng)銷商都選得“眼花繚亂”,而如今已進入醬酒下半場賽段,醬酒趨勢又會顯示何種走向呢?
答案通常都藏在一年兩次糖酒會之中。
丙乾酒業(yè)旗下的茅之賦、乾隆永固杯、小茅之順作為醬酒品牌在之前的成都春糖上可謂是賺足了眼球,不僅展位位置絕佳,加之“茅系品牌”的加持,一度受到眾多消費者與經(jīng)銷商們的追捧。
對于即將到來的天津秋糖,丙乾酒業(yè)更是準(zhǔn)備“重拳出擊”,攜旗下一眾“奇兵”準(zhǔn)備“炸翻”天津!
01
“炸翻”天津,丙乾酒業(yè)華麗亮相秋糖
一直以來,全國糖酒會作為酒行業(yè)“晴雨表”都備受業(yè)內(nèi)外人士的關(guān)注,特別是春糖過后的近半年時間,無論是白酒還是大熱的醬酒都已經(jīng)出現(xiàn)了較大的發(fā)展趨勢變化。如今,一年一度的秋糖即將拉開帷幕。近年來,醬酒在天津市場持續(xù)升溫,不少醬酒品牌將天津視為全國化進程的下一城,今年秋糖,國家會展中心(天津)16號館更是被單獨設(shè)置為醬酒專區(qū)。
醬酒企業(yè)無一例外都想利用本次秋糖加大自身的曝光量,讓消費者和經(jīng)銷商都能進一步認識自己。丙乾酒業(yè)在春糖的成功經(jīng)驗之上,本次秋糖更是“卯足了勁”只為給全國各地的消費者及經(jīng)銷商留下深刻印象。
首先,在展位布置方面,丙乾酒業(yè)旗下品牌——茅之賦,除了在天津國家會展中心12號館進行了“優(yōu)勢占位”之外;還在天津市香格里拉大酒店設(shè)有酒店展可供消費者們前往了解。不僅如此,丙乾酒業(yè)旗下的乾隆永固杯也在香格里拉大酒店設(shè)置了展位,大面積的布展可見丙乾酒業(yè)的“野心勃勃”。
值得一提的是,本次在天津國家會展中心12號館的茅之賦展位位置可謂是占盡優(yōu)勢——就在進門首位,這也意味著超高的人流將會為茅之賦帶來新一輪的曝光與機會。
02
“茅系單品”當(dāng)仁不讓,激戰(zhàn)醬酒熱潮并將實現(xiàn)“優(yōu)勢占位”
作為丙乾酒業(yè)旗下主推的中高端醬酒大單品——茅之賦,在剛剛落幕的第16屆亞洲品牌盛典頒獎典禮上,其與茅臺、五糧液、騰訊、阿里巴巴等強勢上榜2021“亞洲品牌500強”。
不止如此,茅之賦的“優(yōu)秀戰(zhàn)績”數(shù)不勝數(shù):
●1915年遠赴巴拿馬,在世界上首次大放異彩,一舉奪得 巴拿馬萬國博覽會金獎。
●2012年,王丙乾商標(biāo)獲“首批老字號”。
●2013年,獲貴州省著名商標(biāo)。
●2015年,王丙乾茅酒榮獲世界名酒賽“布魯塞 爾”國際金獎......
由此不難看出,茅之賦的硬實力不容小覷,而本次亮相秋糖更是為之后的品牌打造夯實基礎(chǔ)。
談及品牌,丙乾酒業(yè)在提升茅之賦品牌聲量上也可謂是“360度全方位覆蓋”——先是投入大量資金,在山東、廣東兩大銷售大省,密集的在高鐵站、機場以及關(guān)鍵性地標(biāo)建筑等區(qū)域投放超大屏戶外廣告;其次,在媒體宣傳上也覆蓋了業(yè)內(nèi)外知名媒體,勢要打造茅之賦ip,率先占位“次高端”市場。
丙乾酒業(yè)品牌故事簡介:
貴州省丙乾酒業(yè)有限公司位于貴州省貴陽市,公司旗下?lián)碛小懊┲x”、“乾隆永固杯”、“小茅之順”三大醬香型白酒品牌,主要服務(wù)于中高端醬香白酒市場,在深圳、成都、三地設(shè)立有銷售中心,業(yè)務(wù)輻射全國。貴州省丙乾酒業(yè)有限公司參股貴州省仁懷市王丙乾酒業(yè) (以下簡稱“王丙乾酒業(yè)”),同年在仁懷市茅臺鎮(zhèn)投建“王丙乾酒體驗館”。
王丙乾酒業(yè)源自茅臺鎮(zhèn)三大燒坊之一的百年“榮和燒坊”,即現(xiàn)在茅臺酒廠前身。茅派醬香創(chuàng)始人王丙乾,人稱王茅,成立于1879年,至今已有140余年歷史;釀造生產(chǎn)基地位于茅臺鎮(zhèn)3.5平方公里核心產(chǎn)區(qū),窖池建于清代,1989年3月被仁懷市茅臺鎮(zhèn)人 民 政 府授予“重點文物保護單位”。
王丙乾酒業(yè)占地約60畝,擁有206口窖池,其中12口窖池為清朝光緒五年建成,至今已有百年歷史;酒廠目前全年生產(chǎn)正宗大曲醬香型白酒近3千噸,儲存年份醬香老酒5千余噸,榮獲“首批貴州老字號”、“中國民族品牌”等稱號。2015年,王丙乾品牌榮獲世界名酒賽“布魯塞爾”國際金獎、1915巴拿馬萬國博覽會金獎等殊榮。
值得關(guān)注的是,近年來,茅之賦圍繞“百年燒坊 茅酒之父”的品牌文化內(nèi)核,在產(chǎn)品、宣傳、營銷、服務(wù)、模式上全方位積極創(chuàng)新,在傳承的同時力保年輕化發(fā)展,在醬酒品牌競爭同質(zhì)化嚴重的大環(huán)境之下,打造新時代專屬茅之賦的茅臺鎮(zhèn)百年燒坊醬酒品牌。
不僅如此,丙乾酒業(yè)更是打造茅之賦系列酒“3+2”品牌矩陣。同時,通過講述百年「榮和燒坊」和茅酒創(chuàng)始人「王丙乾」的醬酒傳奇故事,樹立品牌印象,建立品牌自信。并于深圳、貴州、成都三地設(shè)立銷售中心,業(yè)務(wù)輻射全國。建立全國客戶服務(wù)網(wǎng),點對點提供服務(wù),保障客戶服務(wù)質(zhì)量。另外,公司打造新媒體營銷推廣鏈路,線上與線下相結(jié)合進行品牌傳播,觸達廣大受眾群體,擴大品牌知名度。
有行業(yè)人士分析,次高端將是未來醬酒發(fā)展的重要風(fēng)口之一,目前已有眾多酒企“盯上”了次高端價格帶。隨著消費升級,次高端市場不斷擴容,在眾多的醬酒品牌之中,想要選到“靠譜”的品牌則需要衡量它的品牌價值。而茅之賦在上榜“世界500強”榜單之后,更加相信這是一個擁有巨大發(fā)展?jié)摿Φ钠放啤?/p>
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