微時(shí)代來臨,小酒瓶引大時(shí)尚
面對(duì)白酒市場低迷,各大酒企使出渾身解數(shù)也并未將高端白酒恢復(fù)到之前的無所匹敵的地位,而此時(shí),小酒卻像白酒里的一匹黑馬,迅速占領(lǐng)市場高地,結(jié)合當(dāng)下熱議的青春話題,這款備受好評(píng)的“青春小酒”可謂是在白酒市場站穩(wěn)了腳跟,贏得了一大批的鐵桿粉絲。
其實(shí)在2007年之前,酒類市場上就已經(jīng)出現(xiàn)過小酒的身影,但卻沒有引起對(duì)小酒市場的關(guān)注,直到2012年,高端白酒遇冷,讓不少酒商開始思考白酒的發(fā)展,也看到了小酒的市場潛力,于是,小酒的市場概念開始清晰起來,又加上最近幾年青春題材影視劇的推波助瀾,“青春小酒”開始在市場上以席卷之勢(shì)狂掃年輕消費(fèi)者,讓酒類品牌也青春時(shí)尚了一回。
小酒明顯的特質(zhì)之一就是性價(jià)比,因是小酒,其容量大都在200ml以下,價(jià)格也是在幾元到幾十元不等,不管是從外包裝還是從口感上,都比較符合年輕的選擇傾向,就拿微酒小澀郎來說,容量上有兩種:針對(duì)80后的250ml重彩包裝和以90后為消費(fèi)定位的125ml時(shí)尚語錄版,定位準(zhǔn)確,這是小澀郎在小酒市場上名聲大噪的前提。外包裝上,著重表現(xiàn)可愛時(shí)尚的風(fēng)格:卡通人物的形象代言人,精致小巧的磨砂瓶身配以經(jīng)典的時(shí)尚語錄,色彩多樣,簡約不簡單??诟猩洗枷沭ビ?,而且為了迎合年輕人的口味,經(jīng)過精心的調(diào)制,可以和多種飲料混合,形成口味更加獨(dú)特的小澀郎。
小瓶身,大能量!微時(shí)代已經(jīng)來臨,避開和傳統(tǒng)高端白酒的正面爭鋒,小澀郎主打80、90后的年輕市場,通過微端新媒體營銷,在微博、微信等平臺(tái)上進(jìn)行傳播,打出微酒小澀郎品牌,通過大家口口相傳,小澀郎已然成為時(shí)尚小酒的領(lǐng)跑者,在小酒市場上做大做強(qiáng)。