2024年，在行業(yè)存量競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，燕京啤酒實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)突圍，交出了漂亮的年報(bào)和一季度成績(jī)單。全年燕京啤酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約146.67億元，同比增長(zhǎng)3.2%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約10.56億元，同比增長(zhǎng)63.74%。

　　2025年季度，燕京啤酒延續(xù)了增長(zhǎng)勢(shì)頭，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入38.27億元，同比增長(zhǎng)6.69%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.65億元，同比增長(zhǎng)61.10%，實(shí)現(xiàn)了“開(kāi)門(mén)紅”。

　　按照2024年?duì)I收排序，燕京啤酒以營(yíng)收146.67億元超越重慶啤酒的146.45億元，躋身啤酒行業(yè)第四位。

　　啤酒專(zhuān)家方剛對(duì)記者表示，燕京啤酒的逆襲證明，在高端化、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)上建立比較優(yōu)勢(shì)，就可能突破固有格局。U8的成功證明，本土品牌完全可以在外資主導(dǎo)的高端市場(chǎng)撕開(kāi)缺口，關(guān)鍵在于能否將價(jià)格優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌認(rèn)知。

　　這一逆襲背后，背后是燕京啤酒和重慶啤酒這兩家大單品的卡位戰(zhàn)。

　　2020年，燕京啤酒推出卡位8-10元價(jià)格帶的產(chǎn)品——燕京U8，至2024年，U8持續(xù)爆發(fā)，其銷(xiāo)量已達(dá)到69.6萬(wàn)千升。2025年一季度，U8延續(xù)超30%的增速。

　　“華潤(rùn)啤酒旗下的喜力的銷(xiāo)量大約在80萬(wàn)千升左右，可以看出U8增長(zhǎng)得非常迅速?！庇袠I(yè)內(nèi)人士向記者透露。

　　財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也印證了U8對(duì)于業(yè)績(jī)的助力，2024年燕京啤酒中高端產(chǎn)品線(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)89億元，占總營(yíng)收比重提升至67%，較2020年提升近7%。

　　與此同時(shí)，根據(jù)財(cái)報(bào)，重慶啤酒大單品烏蘇啤酒，以該產(chǎn)品代表的主流產(chǎn)品在2024年?duì)I收為52億元，該數(shù)字在2020為年59億元，有所下降，率從46.57%微增至47.28%;同期，重慶啤酒高檔產(chǎn)品的營(yíng)收從2020年的33億元猛升至86億元，但率卻從67.70%跌至52.19%。

　　事實(shí)上，行業(yè)洗牌的硝煙遠(yuǎn)未消散，這場(chǎng)以2200萬(wàn)元營(yíng)收微小差距的行業(yè)排位賽，或許只是啤酒行業(yè)價(jià)值重估的序幕。當(dāng)啤酒企業(yè)從“銷(xiāo)量戰(zhàn)場(chǎng)”轉(zhuǎn)向“利潤(rùn)戰(zhàn)場(chǎng)”，從“渠道肉搏”升級(jí)為“心智爭(zhēng)奪”，持續(xù)創(chuàng)新能力將成為決定最終座次的終極變量。對(duì)于剛完成逆襲的燕京啤酒而言，真正的考驗(yàn)或許才剛剛開(kāi)始。