在當日老白干酒發(fā)布的去年年報顯示,老白干去年實現(xiàn)營收35.98億元,同比下降10.73%,歸屬母公司凈*同比下降22.68%;今年的一季報也并不樂觀,報告期內營收約為7.54億元,同比下降0.26%;歸屬母公司凈*同比下降達14.59%。兩份財報業(yè)績營收凈利出現(xiàn)雙雙下滑,在A股19家白酒上市公司中,明顯處于末尾的尷尬處境。與同階位的牛欄山所屬上市母公司順鑫農業(yè)相比,無論是股價還是市值,均相差了一大截。
值得關注的是,就在老白干酒發(fā)布兩份財報前一日,4月28日大宗交易平臺老白干酒共發(fā)生11筆成交,合計成交量237.50萬股,成交金額5177.50萬元。成交價格均為21.80元,相對今日收盤價折價13.77%。進一步統(tǒng)計,近3個月內該股累計發(fā)生39筆大宗交易,合計成交金額為1.91億元。
業(yè)績下滑“歸咎”于疫情
誠然,對于A股上市公司而言,出現(xiàn)業(yè)績下滑的企業(yè)不計其數(shù),疫情是其重要原因,但是在經過艱苦的“抗疫”之后,國內各行業(yè)在去年下半年開始逐步進入正常的生產生活軌道,如果把業(yè)績下滑的全部原因都歸咎于疫情,顯然也有些說不過去。
對于2020年財報的業(yè)績數(shù)據(jù),老白干酒給出的解釋為疫情的影響,老白干酒表示,一是報告期內受新冠疫情影響,餐飲、聚會取消,白酒銷售終端受阻;二是安徽文王近年來業(yè)績一直未達預期,經對安徽文王資產組進行商譽減值評估測試,商譽減值2426萬元,而2020年的營收相比2019年下降了4.4億元左右,兩千萬的商譽減值只占到下降營收的5%。對于今年一季報的業(yè)績下滑,老白干酒也稱,2021年季度受公司所在地周邊石家莊、邢臺新冠疫情防控的影響,白酒銷售終端受阻,石家莊、邢臺均是公司的重點市場,新冠疫情及相應的防控措施給公司的銷售業(yè)務造成了一定的影響。
“河北疫情的確對老白干造成二度打擊,影響了其今年春節(jié)旺季的出貨,但在過去酒企普遍面臨疫情的2020年,相比于大部分白酒上市公司營收*雙增長的情況,老白干的業(yè)績卻出現(xiàn)下滑,這個理由似乎有點牽強!睂Υ耍邪拙菩袠I(yè)資深人士分析指出。
而從具體的數(shù)據(jù)來看,在2020年度,老白干酒全年共實現(xiàn)營業(yè)總收入35.98億元,比2019年減少10.73%;營業(yè)*4.35億元,比2019年減少8.38%;凈*3.13億元,比2019年減少22.58%,另從產品檔次來看,高檔酒銷量為455.95萬升,同比增長2.73%,銷售收入為16.24億元,同比增長13.30%;中檔酒銷量為887.2萬升,同比下降16.26%,銷售收入為9.41億元,同比下降18.7%;低檔酒銷量為3583.66萬升,同比下降28.18%,銷售收入為8.48億元,同比下降27.48%。
一面是業(yè)績下滑并未影響白酒股價的反彈;另一面則是大股東借反彈開始大幅減持。除了4月28日老白干酒單日出現(xiàn)11筆大宗折價交易,在4月20日,老白干酒還發(fā)布公告稱,收到股東佳沃集團發(fā)來的《股份減持進展告知函》。2021年4月6日至2021年4月19日期間,佳沃集團通過集中競價交易合計減持公司股份897.28萬股,占公司總股本的1%。公告顯示,減持價格區(qū)間為20.16-24.34元/股,取中間值22.25元/進行估算,本次減持套現(xiàn)約2.00億元。本次減持計劃實施前,佳沃集團有限公司持有老白干酒股份4594.53萬股,占公司總股本的5.12%。本次減持后,佳沃集團持有老白干酒股份3697.25萬股,占股份總數(shù)的4.12%。
大肆收購“后遺癥”
根據(jù)公開資料顯示,河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司成立于1999年,主要從事衡水老白干酒的生產與銷售,主要產品為衡水老白干系列酒、十八酒坊系列,于2002年10月在上交所上市。
不過作為一家地方性酒企,老白干一直不甘于自己是區(qū)域酒企的定位,于2017年開始進行并購,彼時老白干豪擲13.99億元,從聯(lián)想系手中買入豐聯(lián)酒業(yè)股權。豐聯(lián)酒業(yè)旗下共有4家酒企,分別是湖南武陵酒有限公司、曲阜孔府家酒業(yè)有限公司、承德乾隆醉酒業(yè)有限公司以及安徽文王釀酒股份有限公司。
這4家酒企分別位于湖南、山東、河北、安徽省內,主打產品分別為武陵酒、孔府家酒、板城燒鍋酒、文王貢酒,都是具備一定聲譽的地方名酒。這被認為是老白干全國化的重要一步。
然而從2020年的財報來看,老白干的全國化戰(zhàn)略進一步萎縮。2020年,老白干在安徽、山東、境外的營業(yè)收入同比均出現(xiàn)下降,分別為-11.24%、-6.21%、-37.22%,甚至河北大本營的營業(yè)收入也下降了11.63%,只有湖南市場在增加。
具體到各個系列產品的業(yè)績,2020年衡水老白干系列銷量同比下降22.64%;板城燒鍋酒系列銷量0.67萬千升,同比下降38.01%;文王貢系列銷量0.45萬千升,同比下降15.32%;孔府家系列銷量0.35萬千升,同比下降25.96%;武陵酒系列銷量0.14萬千升,同比增長14.48%。
另外,從老白干2020年財報中發(fā)現(xiàn),該公司銷售費用10億元左右,占其2020年營收的將近30%。同期,作為白酒“老大”的貴州茅臺的銷售費用是25億元,占其營收的3%不到。即便茅臺不具可比性,老白干的市場費用在二三線白酒品牌中依然屬于較高的占比。
對此,老白干酒在年報中解釋,加快營銷改革,創(chuàng)新營銷模式,一是從文化營銷、品質營銷、體驗營銷、數(shù)字化營銷入手,二是銷售模式由“渠道驅動”向“渠道+消費者”雙驅動模式轉型,加強對核心終端的動銷出庫考核,三是以聚焦、創(chuàng)新為指導思想,聚焦產品、聚焦網點建設、聚焦宴席推廣、聚焦消費者培育,運用新媒體、電商直播等多種方式,實現(xiàn)公司市場份額的有效提升。然而,老白干的線上銷售收入也經歷了下滑,2020銷售收入同比下降7.89%,并且老白干標明線上銷售的產品檔次為中高檔酒。
值得一提的是,就在今年1月25日,山東市場監(jiān)督管理局通告顯示,老白干酒旗下曲阜孔府家酒府藏產品復檢被檢出甜蜜素。甜蜜素是一種無營養(yǎng)甜味劑,添加甜蜜素可以增加白酒的綿甜感,進而改善產品的口感,但如果人體過量攝入甜蜜素,可能對肝臟和神經系統(tǒng)造成危害,因此國家標準明確要求禁止在蒸餾酒中使用甜蜜素。曲阜孔府家酒釀造有限公司對檢驗結果提出異議,并申請復檢;經山東省食品藥品檢驗研究院復檢后,維持初檢結論。
此前,老白干酒的目標曾是營收一百億元,而老白干酒的營收已經從2019年的40億元下降到了35.9億元,距離目標更遠一步。
懂酒諦智庫點評
張可興
懂酒諦智庫投資
格雷資產董事長,公司創(chuàng)始人,加拿大女王大學金融碩士,擁有18年投資經驗
從2020年國內白酒行業(yè)整個統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,其實不僅是一些上市公司,包括一些地級市甚至一些小縣城的酒廠,實際上大家的經營還是很不錯的,大多數(shù)的白酒企業(yè)其實都實現(xiàn)了個位數(shù)或者雙位數(shù)的*增長;對于已經上市的白酒企業(yè),沒有實現(xiàn)*很好的表現(xiàn),我覺得更多的是企業(yè)自身的一個問題,比如說產品線的老化、渠道改革出現(xiàn)的一些瓶頸和障礙、以及內部的人員架構組織結構的調整沒有理順,這可能是內部的問題,并不是整個市場行業(yè)的情況。
去年實際上對于一些地方的白酒企業(yè)的業(yè)績不好,其實主要影響百分之九十是疫情的影響,導致了很多餐飲消費大幅的下滑,那么在低端消費白酒企業(yè)的層面影響是的,而像一些高端白酒本身兼具這個送禮的屬性及稀缺性,對整個高端白酒影響是非常小的。
關于白酒板塊今年的業(yè)績,首先必須得提到行業(yè)標桿老大的地位問題,因為它是決定了整個行業(yè)的一個發(fā)展的走勢,最核心的因素如果龍頭白酒老大的價格持續(xù)處在一個穩(wěn)定、甚至是提升的階段,那整個白酒行業(yè)日子都會不差,這是一個“定海神針”的一個作用。
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