白酒漲價(jià)潮下,茅臺(tái)會(huì)提價(jià)嗎?5月19日下午,貴州茅臺(tái)召開2020年度及2021年季度業(yè)績(jī)說明會(huì)。會(huì)上,眾多投資者對(duì)相關(guān)問題進(jìn)行提問!敖刂聊壳,公司沒有調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格的計(jì)劃!边@是貴州茅臺(tái)董事李靜仁給出的答案,他稱茅臺(tái)不僅要考慮經(jīng)濟(jì)效益,還要體現(xiàn)國(guó)有企業(yè)的擔(dān)當(dāng)。
記者就價(jià)格相關(guān)問題致電茅臺(tái)方面負(fù)責(zé)人,對(duì)方表示,盡管目前多家酒企均有漲價(jià),但茅臺(tái)酒的價(jià)格并不能隨意升降,要顧及多方面因素。業(yè)內(nèi)人士分析稱,茅臺(tái)酒既具有商品屬性,也有金融屬性,有效控制茅臺(tái)價(jià)格對(duì)于企業(yè)個(gè)體效益及社會(huì)效益均有重要意義。
沒有提價(jià)計(jì)劃
茅臺(tái)價(jià)格牽動(dòng)眾多投資者的心。在此次業(yè)績(jī)說明會(huì)的投資者提問頁(yè)面,茅臺(tái)出廠價(jià)和市場(chǎng)價(jià)不匹配、未來有無提價(jià)計(jì)劃等問題成為多數(shù)投資者最關(guān)切的問題。
貴州茅臺(tái)董事長(zhǎng)高衛(wèi)東、董事李靜仁、副總經(jīng)理劉剛等人均在回答中表示,截至目前,公司沒有調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格的計(jì)劃。李靜仁進(jìn)一步指出,茅臺(tái)作為國(guó)有企業(yè)、行業(yè)企業(yè),作為一家有擔(dān)當(dāng)、顧大局、負(fù)責(zé)任的企業(yè),不僅要考慮經(jīng)濟(jì)效益,還要體現(xiàn)國(guó)有企業(yè)的擔(dān)當(dāng)。
投資者對(duì)于價(jià)格的關(guān)切與其他白酒品牌的紛紛漲價(jià)不無關(guān)系。記者梳理發(fā)現(xiàn),5月以來,酒鬼酒、貴州醇、瀘州老窖等多家酒企宣布提價(jià),漲幅從10元到百元不等。在醬酒的主力產(chǎn)區(qū)茅臺(tái)鎮(zhèn),2020年的基酒價(jià)格相比往年同期漲幅高達(dá)20%-50%,為近十年來之最。
在此情況下,茅臺(tái)連續(xù)四年不調(diào)高出廠價(jià)顯得格外特殊,相比于其他酒企是否還具備價(jià)格優(yōu)勢(shì)也讓投資者擔(dān)憂。不少投資者提出放開價(jià)格管制,讓市場(chǎng)定價(jià)。一位投資者提問道:“現(xiàn)在若因茅臺(tái)丟失了自己市場(chǎng)化的提價(jià)權(quán),最后資本市場(chǎng)表現(xiàn)落后于別人,這個(gè)因素是否會(huì)讓茅臺(tái)有一天丟失白酒的位置?”
高衛(wèi)東回應(yīng)道,近年來,在茅臺(tái)的倡議下,中國(guó)白酒行業(yè)始終保持著良好的競(jìng)合發(fā)展勢(shì)頭。不過,茅臺(tái)有信心、有底氣、有能力辦好自己的事,并將立足擴(kuò)大內(nèi)需這個(gè)戰(zhàn)略基點(diǎn),保持戰(zhàn)略定力,堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn),努力推動(dòng)公司實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
為穩(wěn)價(jià)下功夫
盡管茅臺(tái)酒的出廠價(jià)巋然不動(dòng),但到了市場(chǎng)終端,茅臺(tái)酒的價(jià)格則越炒越高,一瓶難求。記者在市場(chǎng)走訪中發(fā)現(xiàn),飛天茅臺(tái)已從春節(jié)期間的2700元左右漲至3000元以上。對(duì)于終端銷售,茅臺(tái)則從監(jiān)管、渠道等多方面控制價(jià)格,以“穩(wěn)市穩(wěn)價(jià)”。
記者了解到,今年2月,茅臺(tái)發(fā)布公告表示,所有線上線下茅臺(tái)零售商不得設(shè)置消費(fèi)限制門檻或“僅會(huì)員購(gòu)買”。今年1月,茅臺(tái)推出“拆箱令”,要求茅臺(tái)酒拆箱原價(jià)售賣,引發(fā)網(wǎng)友熱議。
多位投資者也就拆箱售賣一事提問,李靜仁表示,2020年以來,公司堅(jiān)持把“穩(wěn)市穩(wěn)價(jià)”工作作為市場(chǎng)管理工作的首要任務(wù),茅臺(tái)酒拆箱銷售是為了盡量減少流通環(huán)節(jié),引導(dǎo)開瓶消費(fèi),程度保障消費(fèi)者飲用需求。關(guān)于開箱銷售持續(xù)時(shí)間的有關(guān)情況,公司將結(jié)合市場(chǎng)實(shí)際進(jìn)行綜合研判。
高衛(wèi)東也在業(yè)績(jī)說明會(huì)最后幾分鐘對(duì)投資者表示,目前拆箱賣茅臺(tái)酒依然在執(zhí)行中。
除了加強(qiáng)監(jiān)管,在銷售渠道方面,投資者也與茅臺(tái)進(jìn)行了積極互動(dòng)。一位投資者對(duì)茅臺(tái)是否有計(jì)劃擴(kuò)大直銷以增加上市公司*進(jìn)行提問。高衛(wèi)東透露,今年貴州茅臺(tái)已在重慶增設(shè)1家自營(yíng)店,目前共有2家。接下來,還將根據(jù)市場(chǎng)需求繼續(xù)增加網(wǎng)點(diǎn)設(shè)置。
貴州茅臺(tái)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,今年1-3月,貴州茅臺(tái)直銷賣酒收入從去年同期的19億元增至47.8億元,營(yíng)收比重從去年同期的8%升至17.5%。
此外,也有投資者建議茅臺(tái)增加電商渠道的茅臺(tái)酒供應(yīng),從而防止經(jīng)銷商囤貨造成市場(chǎng)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn),并建議電商渠道出貨價(jià)高于傳統(tǒng)經(jīng)銷商,從而提高公司*。
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