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斬獲618“雙料冠軍”,歌德老酒行線上銷售穩(wěn)步增長

來源:酒業(yè)家   分類:軟文廣告   時間:2021-06-25 10:06:00
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      誰是高端白酒的主力消費人群?不是60后、70后,而是80后。

      歌德老酒行618的數(shù)據(jù)顯示,白酒消費正呈現(xiàn)年輕化趨勢,35歲以下群體在白酒消費中占比迅速提升。相比上一代,他們更愿意在知名渠道選擇高品質白酒。

      除了消費變化,今年酒水流通零售繼續(xù)呈現(xiàn)增長態(tài)勢。在目前公布的眾多戰(zhàn)報中,歌德老酒行的成績單尤其耀眼。憑借超高的人氣和火爆的銷量,各項指數(shù)一度超越各類名酒旗艦店,勇奪流通渠道品牌銷量之冠。

      值得注意的是,歌德老酒行也是上榜的酒類流通平臺企業(yè)。業(yè)內(nèi)人士指出,歌德老酒行憑借多年深耕布局,已率先占據(jù)消費者認知。而伴隨名酒、老酒價值的增長,流通渠道的品牌價值將進一步突顯放大,更為集中。

    歌德老酒行

      老酒出彩,90年代茅臺入圍爆款

      此次618,歌德老酒行戰(zhàn)報前五名的品牌分別為茅臺、五糧液、劍南春、郎酒、洋河,其中茅臺、五糧液處于頭部地位,依然是中高端人群的佳選。除了新酒,90年代茅臺酒成為銷售增速較快的品種。

      近幾年來,“名酒之上,唯有老酒”的說法已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)成為普遍的共識。作為新“風口”,“舊時王謝堂前燕”的老酒正在進入尋常百姓家。歌德老酒行董事長劉曉偉預計,2021年老酒的市場規(guī)模將預計將達到上千億元,老酒的品飲和收藏價值不斷得到市場的認可。憑借龐大的老酒儲備,歌德老酒行持續(xù)發(fā)力中高端消費市場,今年618的戰(zhàn)報中老酒的入圍,更加印證了這一趨勢。

      經(jīng)歷過疫情的考驗,國人消費趨于理性,除了價格更注重品牌和品質。以茅臺、五糧液為代表的名酒,擁有代代相傳的釀造工藝與極為嚴格的品質把控,得到了消費者品質和情感的多重認同。通過與國內(nèi)各大頭部酒企長期深入的合作,歌德老酒行有力了618大促爆款足量供應。

      從歌德老酒行618的統(tǒng)計來看,北京、上海、深圳、廣州等一線城市仍然占據(jù)了城市排行榜前四,消費潛力巨大。而就口味偏好來說,隨著醬香酒龍頭品牌業(yè)績與知名度不斷走高,消費者對醬香酒的品類認知逐漸形成,醬香型白酒成為歌德老酒行本次大促中最受歡迎的品類。

      直播配大促,線上玩法更多元

      促銷不靠噱頭,本次618期間,歌德老酒行通過送出百萬禮券、十萬茗茶、限量老酒冰點價,買貴無憂退差價等多項營銷活動引爆了酒類消費市場,流量轉化為銷量,讓酒水消費成為618的熱門類目。

      備受關注的直播帶貨也是本次618活動期間的亮點之一,相關數(shù)據(jù)顯示,歌德老酒行的618直播新秀天團在多平臺直播中名列前茅。通過自播、連麥等方式,帶來大量的點擊和關注,歌德老酒行旗艦店在天貓“品牌酒飲小時榜”中長時間霸榜第 一名。

      數(shù)據(jù)顯示,35歲以下年輕群體對網(wǎng)絡購物尤為偏愛,酒類消費時更具理性化和辨識度,除關注品牌外,還注重整體購買流程的個性化便捷體驗。

      歌德老酒行董事長劉曉偉表示:“歌德老酒行非常重視電商渠道的布局與拓展,近年來不斷加大投入,持續(xù)改善著消費者的購物體驗。同時在消費者的服務體驗上也狠下功夫,在供應鏈溯源體系中建立標碼對應。無論是在倉儲、流通還是配送中,全流程鏈條不可篡改,從而做到極致保真。解決消費者網(wǎng)購中對中高端酒水的品質要求,杜絕假酒困擾,讓消費者更加放心的囤好酒、品好酒”。

      作為流通行業(yè)品牌,未來歌德老酒行將繼續(xù)堅定核心戰(zhàn)略,用實際行動去壯大中高端白酒市場,以更專業(yè)的服務和品質贏得消費者,促進和帶動整個酒流通行業(yè)的健康發(fā)展。

來源:酒業(yè)家  
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