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股權(quán)變更引發(fā)境外上市猜想 江小白下個(gè)十年能重拾高光嗎?

來(lái)源:中國(guó)白酒網(wǎng)   分類(lèi):軟文廣告   時(shí)間:2021-08-09 14:33:00
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      8月2日,有消息顯示,江小白股權(quán)結(jié)構(gòu)發(fā)生變更,由港資Joyboy Limited全資控股。這引發(fā)了外界對(duì)江小白境外上市的猜想。實(shí)際上,目前已完成C輪融資的江小白一直是資本的寵兒。借助資本的力量,成立十年的江小白一度實(shí)現(xiàn)30億元的營(yíng)收。不過(guò),近來(lái)江小白出現(xiàn)了裁員、銷(xiāo)量下滑等一系列負(fù)面消息。江小白究竟怎么了,下個(gè)十年它能重拾高光嗎?

      股權(quán)變更引發(fā)境外上市猜想

      記者查閱企查查發(fā)現(xiàn),江小白實(shí)際控制人確已變更為Joyboy Limited。早在去年9月,Joyboy Limited已對(duì)江小白控股,認(rèn)繳金額為856.7萬(wàn)元。

      江小白相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示,Joyboy Limited是公司于去年5月在香港成立的港資公司。創(chuàng)辦Joyboy Limited,是江小白基于公司中長(zhǎng)期戰(zhàn)略以及相應(yīng)的資本策略進(jìn)行的安排。

      而這一變更引發(fā)了外界對(duì)江小白境外上市的猜想。一位不愿具名的投資經(jīng)理對(duì)記者表示,這種股權(quán)結(jié)構(gòu)下,江小白未來(lái)可以選擇去香港或者美國(guó)上市,而其赴美上市的可能性更大,因?yàn)槠淙粼谙愀凵鲜校梢赃x擇組建H股全流通結(jié)構(gòu),不是必須變成紅籌架構(gòu)。

      白酒行業(yè)分析師晉育鋒也對(duì)記者表示,江小白組建VIE結(jié)構(gòu)(可變利益實(shí)體)大概率是要為境外上市做準(zhǔn)備,江小白或早有此打算。

      不過(guò),江小白創(chuàng)始人陶石泉卻表示,江小白目前暫未有明確的上市時(shí)間表,“如果上市是為了達(dá)到企業(yè)長(zhǎng)期戰(zhàn)略的一種手段,我們會(huì)采用,但上市不是我們的最終目標(biāo),也不是我們追求的最終結(jié)果,從目前的情況看,江小白在未來(lái)5年-10年內(nèi)上市是比較正常的,也不排除有特別合適的時(shí)間窗口!

      實(shí)際上,成立于2011年的江小白一直是資本的寵兒,截至目前已完成了四輪融資。2014年1月,江小白完成了A輪融資,IDG資本及高瓴資本加入;2015年,江小白又完成了A+輪融資,天圖資本以2771萬(wàn)元入局;2017年,黑蟻資本為江小白的B輪融資進(jìn)行了投資;2020年9月,江小白完成C輪融資,華興基金、招銀資本、溫氏國(guó)際等入局。

      江小白到底怎么了

      正是借助資本的力量,江小白曾實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng),擁有過(guò)屬于自己的高光時(shí)刻。但今年以來(lái),走過(guò)十年的江小白卻出現(xiàn)了裁員、銷(xiāo)量下滑等負(fù)面消息,江小白到底怎么了?

      成立于2011年的江小白憑借個(gè)性化的文案曾在年輕消費(fèi)群體中激起不小的水花。數(shù)據(jù)顯示,江小白在成立后的第二年,就達(dá)到了5000萬(wàn)元的營(yíng)收規(guī)模,2017年?duì)I收突破10億元,2018年?duì)I收突破20億元,2019年?duì)I收再次突破30億元,迎來(lái)了自己的時(shí)刻。特別是在小瓶白酒市場(chǎng),江小白的市場(chǎng)份額一度超過(guò)了20%。

      然而,去年以來(lái),有關(guān)江小白終端動(dòng)銷(xiāo)不暢的報(bào)道頻見(jiàn)報(bào)端。江小白創(chuàng)始人陶石泉還親自發(fā)了封公開(kāi)信,尋求用戶支持。今年以來(lái),江小白更是陷入裁員傳聞和銷(xiāo)量下滑的質(zhì)疑中。

      對(duì)此,江小白相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示,員工正常離職被看作是裁員風(fēng)波,這實(shí)屬誤會(huì)。截至今年7月底,公司有員工3000余人,比年初多了300多人。“而在銷(xiāo)量方面,由于江小白是一個(gè)純粹市場(chǎng)化的、專(zhuān)注小聚小飲小時(shí)刻小心情的品牌,難免會(huì)受到新冠肺炎疫情的影響,公司在去年上半年確實(shí)出現(xiàn)了銷(xiāo)量下滑!

      白酒行業(yè)分析師晉育鋒對(duì)記者表示,江小白出現(xiàn)銷(xiāo)量下滑主要有兩個(gè)原因。一是,在實(shí)現(xiàn)了連續(xù)八年的高增長(zhǎng)后,江小白出現(xiàn)銷(xiāo)量下滑很正常,也不是壞事兒。尤其是在江小白由輕資產(chǎn)全面轉(zhuǎn)型為重資產(chǎn)后,其建設(shè)原糧基地、收購(gòu)兩家酒廠都是在為未來(lái)的口感優(yōu)化進(jìn)行鋪墊;二是,目前的消費(fèi)市場(chǎng)中品牌溝通的觸點(diǎn)越來(lái)越碎片化、圈層化,各平臺(tái)的消費(fèi)群體有不同的興趣點(diǎn),這對(duì)消費(fèi)企業(yè),尤其是像江小白這樣主打年輕消費(fèi)群體的企業(yè)而言挑戰(zhàn)很大。

      上述投資經(jīng)理也對(duì)記者表示,江小白過(guò)去實(shí)現(xiàn)連年高增長(zhǎng)主要?dú)w功于其渠道深耕能力較強(qiáng),尤其在餐飲渠道,江小白擁有較大的市場(chǎng)份額,這正是光瓶小酒的主要消費(fèi)場(chǎng)景。而如今,江小白出現(xiàn)增速下滑或是因?yàn)樾乱淮贻p消費(fèi)群體有更多元化的選擇。

      江小白相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者透露,因?yàn)榻“资菍?zhuān)注于“小聚小飲小時(shí)刻小心情”的品牌,所以公司90%以上的銷(xiāo)售渠道都是在線下餐飲以及線下商超,便于消費(fèi)者用餐時(shí)的即時(shí)消費(fèi)。

      下個(gè)十年將怎么走

      實(shí)際上,由于品牌觸點(diǎn)的日益多元,目前的消費(fèi)市場(chǎng)涌現(xiàn)出一眾新興品牌,吸引了眾多資本前來(lái)掘金,其中不乏一些同樣針對(duì)年輕消費(fèi)群體的新式酒飲品牌,包括冰青、貝瑞甜心、獅子歌歌等,這些品牌的入局,會(huì)對(duì)江小白造成多大沖擊?下個(gè)十年,江小白能否重拾高光?

      對(duì)此,江小白相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,公司樂(lè)于看到新式酒飲賽道的百花齊放,百家爭(zhēng)鳴!拔覀儤(lè)于看到更多新朋友進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng),就像餐飲一條街是聚堆,單獨(dú)一個(gè)孤零零的店是孤軍奮斗。聚堆的生意好過(guò)孤軍奮斗,聚堆的生意,更能相互理解!

      晉育鋒認(rèn)為,這些新式酒飲品牌確實(shí)切中了某個(gè)細(xì)分市場(chǎng),但目前尚沒(méi)有一個(gè)品牌能取代江小白的地位。因?yàn)榻“椎钠放屏颓懒Χ加幸欢ㄗo(hù)城河,有其長(zhǎng)期培育的基礎(chǔ)市場(chǎng)和固有優(yōu)勢(shì)!皩(shí)際上,江小白過(guò)去實(shí)現(xiàn)連續(xù)八年的高速增長(zhǎng)一是因?yàn)槠湓诰上和消費(fèi)者充分互動(dòng),引發(fā)其關(guān)注、搜索和分享,打造了較強(qiáng)的品牌力;二是因?yàn)槠湓诰下餐飲店的渠道建設(shè)、客群維護(hù)、品牌氛圍等都表現(xiàn)較好。”

      融澤咨詢白酒分析師劉曉威也對(duì)記者表示,新式酒飲品牌的入局對(duì)江小白的影響并不大。因?yàn)獒槍?duì)年輕消費(fèi)群體的新式酒飲市場(chǎng)目前處于擴(kuò)容階段,還是增量市場(chǎng),新進(jìn)入的品牌會(huì)和江小白共同培育年輕消費(fèi)群體。

      今年4月,江小白創(chuàng)始人陶石泉曾感嘆“十年了,江小白活下來(lái)其實(shí)挺不容易的”,引發(fā)輿論熱議。陶石泉表示,“十年來(lái),我們?cè)卺勗飚a(chǎn)業(yè)鏈,優(yōu)質(zhì)原料選擇,風(fēng)味迭代上付出了10倍,100倍的心血。我們最初的目標(biāo)是1億元,中期是10億元,現(xiàn)在這些目標(biāo)已經(jīng)被我們遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了。”

      而下個(gè)十年江小白將怎么走?劉曉威認(rèn)為,下個(gè)十年,江小白若能迅速調(diào)整戰(zhàn)略,未來(lái)發(fā)展可期,畢竟其在80后消費(fèi)群體心中仍有品牌記憶和好感度。但若江小白墨守成規(guī),則未來(lái)發(fā)展堪憂。

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