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次高端發(fā)展呈現(xiàn)兩大新趨勢 或迎來集中大爆發(fā)

來源:佳釀網(wǎng)   分類:軟文廣告   時間:2021-08-16 12:02:00
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      截至目前,多家白酒上市公司發(fā)布了2021年半年報及預(yù)增公告。無一例外,業(yè)績均保持了良好的增長勢頭,尤其以汾酒、舍得、酒鬼酒等為代表的次高端品牌業(yè)績增速更是超出了市場預(yù)期。券商機構(gòu)普遍認為,今年次高端白酒或?qū)⒂瓉砑写蟊l(fā)。

      捷報頻傳,這些酒企業(yè)績超預(yù)期

      汾酒預(yù)增公告顯示,預(yù)計今年上半年度實現(xiàn)凈*與上年同期(法定披露數(shù)據(jù))相比增加17.66億元—20.87億元,同比將增加110%-130%。汾酒去年同期凈*為16.05億,據(jù)此推算,汾酒今年上半年凈*至少為33.71億。財報顯示,汾酒2020年實現(xiàn)凈*為30.79億。換言之,僅僅用了半年時間,汾酒就已超過了2020年全年凈*總額。

      方正證券表示,汾酒基礎(chǔ)市場穩(wěn)固,省外勢頭迅猛,是為數(shù)不多的能夠充分享受次高端和高線光瓶酒雙重價位紅利的酒企,看好公司在自身經(jīng)營改善和行業(yè)趨勢紅利下延續(xù)高彈性增長。招商證券研報也認為,中長期來看,汾酒品牌力足,香型差異優(yōu)勢明顯,在全國形成示范效應(yīng),有望協(xié)同省外高質(zhì)量經(jīng)銷商,在次高端行業(yè)景氣之際率先完成全國化擴張。

      相較于汾酒,舍得酒業(yè)上半年的業(yè)績增速更為亮眼。舍得酒業(yè)預(yù)增公告顯示,今年上半年同比增長高達332.42%—356.78%,預(yù)計實現(xiàn)凈*為7.10億—7.50億。數(shù)據(jù)顯示,2020年舍得酒業(yè)凈*為5.8億,也就是說,舍得酒業(yè)上半年凈*也超過了去年凈*總額。

      國泰君安認為,對外而言,后續(xù)次高端白酒需求將持續(xù)受益于流動性寬裕、投資活動基數(shù)效應(yīng)以及消費升級風(fēng)口,賽道彈性將延續(xù),舍得將繼續(xù)面對良好外部環(huán)境;對內(nèi)而言,舍得擁有名酒基因背書,雙品牌運作下品牌定位清晰、渠道掌控力持續(xù)增強;當(dāng)下年份酒概念方興未艾,舍得在年份概念上發(fā)力較早,有望憑借其優(yōu)質(zhì)基酒儲備實現(xiàn)品牌價值回歸,進一步搶占次高端價位份額。

      同樣取得不俗業(yè)績的還有水井坊。據(jù)水井坊2021年半年報顯示,今年上半年實現(xiàn)營收18.37元,同比增長128.44%;實現(xiàn)凈*為3.77億元,同比增長266.01%。

      國盛證券研報認為,水井坊近年來深耕次高端,持續(xù)推進高端品牌建設(shè)提升品牌力。同時,公司積極發(fā)力典藏及以上產(chǎn)品,卡位600元以上價格帶,打開了未來發(fā)展空間。方正證券也指出,中長期看,次高端依然是行業(yè)成長最快的價格帶,公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌打造和渠道營銷均精準卡位次高端,未來仍將持續(xù)享受次高端擴容紅利,成長潛力仍足。

      市場規(guī)模加速擴容,次高端發(fā)展呈現(xiàn)兩大新趨勢

      回顧白酒行業(yè)近年來的發(fā)展,受益于高端白酒提價后留出的巨大市場空間,次高端發(fā)展迅猛,市場規(guī)模進一步擴大。數(shù)據(jù)顯示,次高端的整體規(guī)模已從2017年300億增長至2020年的700億,且擴容趨勢還在不斷加速。

      券商機構(gòu)普遍認為,2021年次高端白酒大概率將迎來集中爆發(fā),除了低基數(shù)效應(yīng)之外,更為重要的原因是隨著高端酒批價整體過千元后,次高端白酒將在今年迎來價位升級,500-600元產(chǎn)品開始放量推動次高端白酒企業(yè)營利能力提升,預(yù)計未來市場規(guī)模將擴容至2000億。

      渠道調(diào)研反饋,次高端400-500元及600-800價位帶在汾酒青花系列、舍得系列、等培育以及醬酒烘托等帶動下順利承接市場價格升級、市場培育已現(xiàn)效果,主要產(chǎn)品放量明顯,價位帶擴容全年有望維持在30%以上。其中,青花20在青花30控量挺價情況下放量高增,河南等優(yōu)勢區(qū)域接近2020年全年銷量。

      對于次高端的未來發(fā)展,方正證券認為有兩大新趨勢。首先是次高端價位分化,其內(nèi)部向更高價位裂變。一方面高端酒提價打開了價格天花板,800元以下成為次高端可以充分發(fā)揮的空間;另一方面酒企戰(zhàn)略運作更加純熟,主動提價,各區(qū)域龍頭在品牌傳播和資源聚焦主打500-600元價格帶的產(chǎn)品。此外,醬酒普遍定位在600元價位段,加速了次高端細分價格帶的培育速度。

      其次,醬酒異軍突起,價位邏輯大于香型邏輯。2019年醬酒1350億的銷售規(guī)模中,次高端價位段醬酒銷售占比達到30%。同時,次高端風(fēng)口上的清香和濃香型產(chǎn)品也保持著較高的增速,印證了行業(yè)的價格邏輯。因此,醬酒異軍突起反應(yīng)更多的是價格帶升級的趨勢性機會,醬酒熱是次高端大趨勢的一個集中表現(xiàn)。

      據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的《中國酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見》顯示,預(yù)計2025年,白酒行業(yè)銷售收入將達到9500億元,增長62.8%,年均遞增10.2%;實現(xiàn)*2700億元,增長70.3%,年均遞增11.2%。

      展望“十四五”,業(yè)內(nèi)人士認為,消費升級和品牌集中核心邏輯將繼續(xù)強化,高端白酒及次高端白酒將持續(xù)受益。隨著高端酒價格帶上移,次高端天花板打開,疊加醬酒熱帶動醬香品牌入局,次高端在“十四五”時期的增速將高于行業(yè)平均增速,市場規(guī)模擴容也將明顯加快。

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