立足更遠目標，更大戰(zhàn)略的小糊涂仙酒業(yè)如何乘勢而上，百億藍圖如何繪就?作為專訪過眾多名企名人的媒體新華網(wǎng)，近日通過其官方客戶端與梁國杰先生做了深度訪談。以十四五“1235”發(fā)展戰(zhàn)略為引，梁國杰系統(tǒng)總結(jié)概括了小糊涂仙“百億目標”戰(zhàn)略下的進階方案，闡釋了企業(yè)的發(fā)展主張和優(yōu)勢動能。專訪視頻上線后短短2個小時內(nèi)，點擊閱讀量就超過100萬人次，再次引爆業(yè)內(nèi)關(guān)注。

　　1推進“1235戰(zhàn)略”，提速百億目標

　　創(chuàng)業(yè)24年，從“國民濃香”到“濃醬并舉”，“文化”始終是小糊涂仙的核心驅(qū)動力，也是其最鮮明的品牌標簽。

　　1997年，起源于鄭板橋名句“難得糊涂”的小糊涂仙酒業(yè)正式創(chuàng)立。借助茅臺鎮(zhèn)文化價值，定位“茅臺鎮(zhèn)傳世佳釀”的小糊涂仙，憑借電視廣告的密集傳播和“聰明難，糊涂更難”的新鮮糊涂文化占位，以“文化酒”彎道超車，成為全國暢銷的濃香新貴。

　　從品牌創(chuàng)立到紅遍全國，小糊涂仙酒業(yè)只花了4年時間，并被冠以“國民濃香”的美譽。而又隨著消費升級和傳統(tǒng)知名白酒品牌價值回歸，2016年，小糊涂仙酒業(yè)正式啟動“二次創(chuàng)業(yè)”新征程，并制定“濃醬并舉，協(xié)同發(fā)展”的全新戰(zhàn)略。此后，小糊涂仙柔順醬香品牌“心悠然”系列和濃香新品“睿”系列先后上市，品牌傳播有聲有色，全國擴張勢如破竹。

　　小糊涂仙酒業(yè)始終堅持以酒為媒，傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，以共同推動行業(yè)及社會的進步。小糊涂仙酒業(yè)目前擁有小糊涂仙、睿、心悠然三大核心品牌，以”小糊涂 大智慧“為根文化，致力于東方文化與理念的傳承和發(fā)揚。其中，小糊涂仙品牌是東方智慧的踐行者，以經(jīng)典系列和醬酒系列，匠心打造國民好酒，新銳濃香品牌“小糊涂仙·?！笔菛|方思想的傳播者，高端柔順醬香品牌心悠然是東方品位的演繹者。

　　兩個4年，從老莊糊涂之道到我心悠然大道至簡，在品牌建設上根植國風底蘊、重裝出擊的小糊涂仙，成功為自己釀造了一瓶“國學文化名酒”，邁入發(fā)展快車道。

　　為不斷提升小糊涂仙酒業(yè)的品牌競爭力和影響力，梁國杰表示，2021年集團發(fā)布“1235戰(zhàn)略”規(guī)劃，包括：一個發(fā)展目標、二個堅持(長期主義和客戶主義)、三個核心(“品牌提升”、“營銷聚焦”和“機制創(chuàng)新”)和五個強化(強化精準化營銷、精細化管理、精致化服務、產(chǎn)品品質(zhì)和支持保障)，并計劃在公司成立30周年之際，即2027年將國學品牌的打造提升到重要高度，實現(xiàn)百億銷售目標，力爭登陸資本市場。

　　2產(chǎn)品立身，強化品牌體系升空

　　小糊涂仙酒業(yè)堅持“濃醬并舉”兩條腿走路，抵達百億目標有兩大前提,一是快，二是精，兩條腿都要足夠壯，才能走得夠快、夠穩(wěn)、夠遠。

　　在長期主義和客戶主義兩條生命線的指導下，小糊涂仙酒業(yè)確定品質(zhì)、產(chǎn)品、營銷3大聚焦戰(zhàn)略，通過梳理品牌、體系化IP打造，打好一場“東方智慧”品牌升空戰(zhàn)。

　　首先，產(chǎn)品立身，強化品牌集群，塑造差異化價值定位。

　　產(chǎn)品是酒業(yè)競爭的基礎，為精準滿足不同層次消費者的多元化需求，小糊涂仙酒業(yè)在強化品質(zhì)建設的基礎上，梳理明確三大產(chǎn)品體系，小糊涂仙經(jīng)典“典藏”、“臻藏”系列，匠心打造大眾圈層國民好酒，聚焦精英群體的新銳濃香品牌“小糊涂仙·?！毕盗?，以及高端柔順醬香品牌心悠然，構(gòu)建差異化明確品牌矩陣，形成可持續(xù)發(fā)展。

　　其次，“東方國學美酒”的立體化、生動化、集中化IP打造。

　　小糊涂仙酒業(yè)以文化立身，品牌深植中國千年優(yōu)秀國學底蘊。為打造傳播中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化白酒品牌，小糊涂仙精準提煉“東方國學美酒”價值基點，三大系列聚焦不同價位段需求差異打造，以文化認同搶占核心消費圈層。

　　其中，小糊涂仙經(jīng)典系列是東方智慧踐行者，睿系列是東方思想的傳播者，心悠然是東方品位的演繹者，以“家國情懷”為底色，通過以“中國之路”為主線的四大矩陣式品牌文化傳播組合拳，實現(xiàn)整體國學品牌升空，為消費者帶來落地差異化價值體驗。

　　與一般酒企注重宣傳自身歷史積淀不同的是，小糊涂仙拓寬廣度，升級品牌占位，著眼于“家國情懷”的品牌粘結(jié)與塑造。

　　名家講壇、探索華夏文明、仙旅中國、致敬名企，小糊涂仙4大矩陣IP將品牌文化創(chuàng)新融于中國發(fā)展、歷史演繹、山河美景、名企發(fā)展之中，以更具生動性、價值傳播感的方式賦予小糊涂仙家國文化品牌的意境，在幫助消費者走進歷史縱深，感受濃烈的民族自豪感的同時，也構(gòu)建了小糊涂仙品牌傳播的前沿陣地。

　　此外，通過中秋、春節(jié)主題團員高鐵專列，“國民趣局”等系列落地傳統(tǒng)文化體驗，小糊涂仙酒業(yè)從內(nèi)容和表達方式上，都在精準篩選匹配品牌的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將品牌形象潛移默化地傳遞給市場，推動小糊涂仙品牌 “活”起來，筑造獨有壁壘。

　　特別是，今年4月26日小糊涂仙官宣了國民演員林永健為“國民濃香·小糊涂仙”經(jīng)典系列的品牌代言人，將“國民濃香”在消費者心智中實現(xiàn)了具象化和生動化，為創(chuàng)造國民品牌新IP，助力國民實現(xiàn)更有品質(zhì)的生活賦予新能量。

　　不僅如此，小糊涂仙酒業(yè)系統(tǒng)化的文化創(chuàng)新，也贏得了行業(yè)和消費者的廣泛認可。在今年6月的2021年(第十八屆)世界品牌大會上，小糊涂仙以117.55億元的品牌價值晉升2020《中國500最具價值品牌》，實現(xiàn)了自“二次創(chuàng)業(yè)”以來的巨大飛躍。

　　3文化賦能，下一個百億傳奇?

　　本世紀初，小糊涂仙憑借“茅臺鎮(zhèn)傳世佳釀”、終端營銷、文化營銷組合廣告“三板斧”，一舉躍進全國市場，鑄造了“國民濃香”的傳奇。站在十四五新起點，開啟“二次創(chuàng)業(yè)”的小糊涂仙酒業(yè)再次升級文化營銷，并朝著百億目標堅定前行。

　　業(yè)內(nèi)專家認為，在消費升級，醬酒和名酒復興的消費熱潮下，小糊涂仙前景可期。一方面，小糊涂仙濃香產(chǎn)品以經(jīng)典系列和時尚的睿系列激活品牌，文化故事與時代同步，全國布局進一步加密;另一方面，心悠然順應醬香熱潮，品質(zhì)文化特色兼具，正處于良好上升關(guān)鍵期。因此，手持濃醬兩把利劍開疆拓土的小糊涂仙符合消費與行業(yè)趨勢，并以文化之力鑄就品牌內(nèi)涵，特色優(yōu)勢明顯。

　　小糊涂仙以“執(zhí)劍人”的魄力整合升空戰(zhàn)略，通過體系化的4大國學IP深度詮釋“東方美學”，賦能品牌的深度和厚度;以聚焦消費者圈層建設的“家國情懷”，勾勒出當代名酒的品牌擔當形象，促使二者協(xié)同發(fā)展，讓“和國民一起成就高品質(zhì)生活”的品牌理念在目標消費群體中的表達變得更清晰和更有價值認同感，以達到“雙劍合璧”的文化名酒出圈效果。

　　而顯然，隨著品牌建設的精準投放，小糊涂仙酒業(yè)人格化的東方國學美酒形象的逐漸形成，正在消費市場完成一場自上而下的品牌“升騰進階”，實細分賽道的結(jié)構(gòu)性增長，朝著百億高質(zhì)量發(fā)展邁進!