曾一度是A股標(biāo)桿、被諸多溢出資本視為福地的白酒業(yè),也一瞬間遭遇“暴降”局面。這讓產(chǎn)業(yè)界更加清醒地認(rèn)識(shí)到自己不能獨(dú)立于規(guī)則與大勢(shì)之外,諸多企業(yè)或許會(huì)開始重設(shè)發(fā)展路徑。
既是A股標(biāo)桿,也是行業(yè)價(jià)格標(biāo)桿的茅臺(tái),在這種態(tài)勢(shì)下,又有了更多的象征化意義。
“白酒市場秩序監(jiān)管座談會(huì)”曾被部分業(yè)內(nèi)人士視為常規(guī)動(dòng)作,但在其他諸多行業(yè)被監(jiān)管、約談的特殊時(shí)刻,資本市場馬上給出了自己的反應(yīng),“一片暴降”足以說明問題。
自2016年以來,以茅臺(tái)為代表的名酒企業(yè),逐步走出調(diào)整期。在營收向好的同時(shí),獲得了資本市場的普遍認(rèn)同,名酒股節(jié)節(jié)升高。同時(shí)期,A股其他行業(yè)則是降聲一片,形成了冰火兩重天的景象。以逐利為天性的投機(jī)資本,紛紛從地產(chǎn)以及其他實(shí)業(yè)端溢出,流向白酒股。
貴州茅臺(tái)的股價(jià)也水漲船高,從500元、700元、800元,一路高漲達(dá)到2000元以上,其總市值也先后突破1萬億、2萬億大關(guān),成為A股的佼佼者。在貴州茅臺(tái)的示范效應(yīng)下,其他名酒股同樣高漲,諸多一線名酒股價(jià)先后超過200元,個(gè)別達(dá)到300元以上。
在市場零售價(jià)方面,調(diào)整期時(shí)堅(jiān)守1299元大關(guān)的飛天茅臺(tái),在走出并站穩(wěn)腳跟后,隨即上調(diào)到1499元。到了2018、2019年,市場上的實(shí)際零售價(jià)早已超過2500元。
大量資本的涌入,加上產(chǎn)品金融效應(yīng)的影響,導(dǎo)致其形成官方指導(dǎo)價(jià)遠(yuǎn)低于實(shí)際零售價(jià)的特殊現(xiàn)象。但在官方指導(dǎo)價(jià)的效應(yīng)下,其他名酒無力打破,只能采取跟隨策略,在漲價(jià)時(shí)候仍以1499元為界限,不敢逾越。
這種狀況直到2020、2021年醬酒大熱的情況下才被打破。
1499元一度成為天然天花板,限制了其他名酒的無序漲價(jià)。
為此,在逐年漲價(jià)且急于突破以尋求更大*空間的追求下,向茅臺(tái)喊話,讓其提高指導(dǎo)價(jià)就成為一種聲音。但在一片“捧殺”中,茅臺(tái)卻表現(xiàn)出了罕有的政治覺悟,不僅沒有應(yīng)聲提價(jià),反而從2019年開始數(shù)度祭出“平價(jià)”措施,盡管所謂平價(jià)措施效果有限,但也展現(xiàn)了茅臺(tái)堅(jiān)守1499元的決心。
實(shí)際上,此輪“監(jiān)管與約談”盡管不乏常規(guī)動(dòng)作的表象,但其落實(shí)“脫虛向?qū)崱薄⒋驌敉稒C(jī)資本與無序漲價(jià)現(xiàn)象的目的也分外明顯。
這就意味著,白酒獨(dú)立于A股大勢(shì)之外、得到投機(jī)資本青睞的時(shí)代已經(jīng)過去,更多的溢出資本,或?qū)⑼断蛴谂c國計(jì)民生關(guān)聯(lián)度更高的制造業(yè)與科技產(chǎn)業(yè);另一方面,那種逐年提價(jià)、過度脫離消費(fèi)承載力的做法也將得到部分扼制。
資本與消費(fèi)市場“雙捧”的局面會(huì)改變,正如“房子是用來住的,不是用來炒的”,白酒也會(huì)步入到“酒是用來喝的,不是用來囤的、用來炒的”的時(shí)代,茅臺(tái)身上的金融屬性與投資屬性即便不會(huì)立即消退,也會(huì)受到相當(dāng)?shù)臎_擊。
在這種態(tài)勢(shì)下,將官方指導(dǎo)價(jià)依然維持在1499元而不去盲目提高,對(duì)茅臺(tái)來說,仍然是一個(gè)體現(xiàn)政治覺悟與市場覺悟的理性之舉。(原標(biāo)題:白酒“價(jià)格約談”核震之后,茅臺(tái)繼續(xù)堅(jiān)守1499元?)
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