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“高光”之后,瀘州老窖又看到了新藍(lán)海

來源:酒說   分類:軟文廣告   時(shí)間:2021-09-11 14:07:00
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      今年4月,瀘州老窖光瓶新品“黑蓋”正式官宣,讓業(yè)內(nèi)人驚呼瀘州老窖再次向大光瓶出手,此后一段時(shí)間,這款產(chǎn)品卻表現(xiàn)低調(diào)且神秘起來,吊足了商家和消費(fèi)者的胃口。實(shí)際上,“黑蓋”上市之初,就帶給了外界諸多猜想:這款新品到底“新”在何處?繼“高光”之后,為何瀘州老窖再度出手光瓶動(dòng)作?“黑蓋”會給高線光瓶陣營帶來什么新變化?

      客觀而言,近些年,高線光瓶酒的競爭已經(jīng)進(jìn)入了紅海階段,各大酒企紛紛打響光瓶酒升維之戰(zhàn),行業(yè)呈現(xiàn)出了價(jià)格梯次化的發(fā)展趨勢。北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長田卓鵬表示,未來光瓶酒的價(jià)格趨勢會呈現(xiàn)“30/50/80/150”的特點(diǎn),目前30—50元價(jià)格區(qū)間的光瓶酒整體放量,逐漸主流化,接下來80—150元之間的光瓶酒將會是下一個(gè)升級和放量的潛力股。尤其是百八十左右價(jià)位的光瓶酒,它們不僅是大眾階層的口糧酒,也是泛階層的口糧酒,在市場上既有價(jià)又有量,是一個(gè)非常有潛力的品種。

      可以說,這個(gè)價(jià)位段是整個(gè)高線光瓶紅海市場中的藍(lán)海,在格局還未定,還未有代表性的頭部產(chǎn)品站穩(wěn)腳跟之際,瀘州老窖“黑蓋”此時(shí)兇猛“殺入”,或許能帶來一些新的變化。

    瀘州老窖

      作為瀘州老窖大光瓶戰(zhàn)略的基石型產(chǎn)品,“黑蓋”自有其不同于“高光”的鋒芒,雖然是口糧酒這個(gè)傳統(tǒng)賽道的新玩家,但契合目前高線光瓶發(fā)展趨勢,“黑蓋”在品質(zhì)、包裝、價(jià)位等方面全方位升級了口糧酒標(biāo)準(zhǔn),輸出了口糧酒新的表達(dá)路徑,更重要的是瀘州老窖找到了品質(zhì)與價(jià)格的平衡支點(diǎn),詮釋了老名酒的品牌價(jià)值。

      此外,瀘州老窖“黑蓋”對光瓶行業(yè)同樣具有一定的意義。在北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長田卓鵬看來,瀘州老窖作為全國化名酒,啟動(dòng)大光瓶戰(zhàn)略,不僅是整個(gè)大眾光瓶換擋升級,也是高線光瓶發(fā)展的新力量,瀘州老窖“黑蓋”具備“三高”特質(zhì),即高品質(zhì)、高顏值、高性價(jià)比,無疑為高線光瓶發(fā)展樹立了新標(biāo)桿。

      有所為有所不為,在瀘州老窖的這盤大光瓶棋局中,先有“高光”,后有“黑蓋”,瀘州老窖正在為高線光瓶解鎖更多新可能,屬于瀘州老窖的大光瓶時(shí)代已然在漸行漸近。

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