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韋小保全國(guó)運(yùn)營(yíng)

聚焦區(qū)域縱深發(fā)展,夜郎古“全國(guó)化野心”不斷落地

來源:微酒(公眾號(hào))   分類:軟文廣告   時(shí)間:2021-10-28 10:37:00
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      秋風(fēng)習(xí)習(xí),隨著冷空氣的到來,“醬酒遇冷”、“醬酒寒冬”的謠言開始“漫天飛舞”。不過需要各大酒企正向面對(duì)的是:醬酒的確迎來了新一階段。而在這一階段的過程中,不可否認(rèn)的是,一定會(huì)有一大批“醬酒泡沫”隨著行業(yè)調(diào)整而被市場(chǎng)淘汰,而真正“大浪淘沙”過后,留下的企業(yè)一定是擁有長(zhǎng)期主義思想的酒企。

      夜郎古,便是這樣一家“穩(wěn)定發(fā)力”醬酒酒企。

      微酒記者獲悉,10月24日,夜郎古華東運(yùn)營(yíng)中心在上海正式掛牌,占地面積約2000㎡,是目前上海占地面積、文化內(nèi)容最豐富的醬酒文化體驗(yàn)平臺(tái)。

      01

      一舉奪魁,“三最”助力夜郎古深耕行業(yè)

      值得關(guān)注的是,本次夜郎古華東運(yùn)營(yíng)中心揭牌即引起業(yè)內(nèi)外強(qiáng)烈反響,“三最”皇冠使得夜郎古一時(shí)間在上海醬酒圈“名聲大噪”。

      那么這“三最”,具體是那三最呢?

      ,面積。夜郎古華東運(yùn)營(yíng)中心位于上海市寶山區(qū),占地面積約2000㎡,是目前上海占地面積的醬酒文化體驗(yàn)平臺(tái)。眾所周知,上海屬于“寸土寸金”的地界,能夠在此建設(shè)如此之大的一個(gè)文化體驗(yàn)平臺(tái),不僅是其實(shí)力的象征,更加能代表夜郎古自身對(duì)于“做醬酒、做好酒”的堅(jiān)持和長(zhǎng)期主義思想。

      第二,文化內(nèi)容最豐富。一直以來,夜郎古酒業(yè)秉持著“品質(zhì)為根、文化為魂”的理念,以傳播醬酒藝術(shù)文化為最高目標(biāo)。夜郎古也基于高端醬酒價(jià)值表達(dá)的著力點(diǎn)在于藝術(shù)這一邏輯,提出品牌主張為“大國(guó)工匠·藝術(shù)醬香”。該運(yùn)營(yíng)中心成立之后,相信會(huì)在傳播夜郎古文化的基礎(chǔ)上,推動(dòng)我國(guó)醬酒文化的加速輸出。

      第三,潛力。今年以來,隨著夜郎古全國(guó)化進(jìn)程的不斷推進(jìn),夜郎古“大國(guó)工匠 藝術(shù)醬香”的品牌價(jià)值越來越受到市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可。微酒記者獲悉,夜郎古酒業(yè) “ 十四五 ” 發(fā)展規(guī)劃中顯示,預(yù)期 2021年實(shí)現(xiàn)銷售10億元目標(biāo),2022-2023年實(shí)現(xiàn)30億銷售目標(biāo),2024-2025年實(shí)現(xiàn)50億銷售目標(biāo),通過“135”戰(zhàn)略工程,讓夜郎古步入中國(guó)高端醬酒第二陣營(yíng)。

      02

      深耕區(qū)域,劍指全國(guó)

      微酒記者獲悉,夜郎古華東運(yùn)營(yíng)中心集醬酒文化傳播、品牌形象展示、產(chǎn)品品鑒體驗(yàn)、經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)、商務(wù)溝通交流等綜合功能于一體,未來將輻射服務(wù)上海、江蘇、浙江、江西、安徽、福建等區(qū)域省份,在夜郎古的全國(guó)化戰(zhàn)略布局中,具有極為重要的戰(zhàn)略地位。

      不僅如此,華東運(yùn)營(yíng)中心是夜郎古繼華北運(yùn)營(yíng)中心、中原運(yùn)營(yíng)中心后啟動(dòng)的第三個(gè)區(qū)域運(yùn)營(yíng)中心。據(jù)悉,夜郎古此前已在華東、華中、華南、西北等市場(chǎng)皆取得了關(guān)鍵性突破。

      今年作為夜郎古的“十四五”開局之年,作為醬酒黑馬,其進(jìn)步速度更是快馬加鞭。

      據(jù)數(shù)據(jù)顯示,今年1-6月,夜郎古酒業(yè)銷售已超去年全年,2021年全年銷售增長(zhǎng)幅度預(yù)計(jì)在500%左右。大單品夜郎古·大金獎(jiǎng)已經(jīng)成為其產(chǎn)品矩陣的中流砥柱,銷售份額占比達(dá)到了57%。在取得“超預(yù)期”業(yè)績(jī)的同時(shí),夜郎古酒業(yè)注重銷售布局與高端質(zhì)量增長(zhǎng),持續(xù)強(qiáng)化內(nèi)涵和文化提升,為夜郎古酒業(yè)的后續(xù)市場(chǎng)爆發(fā)添翼。

      在深耕核心區(qū)域的同時(shí),夜郎古的“野心”在于全國(guó)化進(jìn)程的加速。

      值得關(guān)注的是,10月18日,夜郎古酒業(yè)就與河南酒便利商業(yè)股份有限公司正式簽約,達(dá)成1億的戰(zhàn)略合作。無獨(dú)有偶,前不久的魯豫雙十億誓師大會(huì)期間,匯通達(dá)網(wǎng)絡(luò)股份有限公司、1919電商公司、京東酒世界皆與夜郎古酒業(yè)戰(zhàn)略合作簽約。

      不僅如此,上半年夜郎古就已加大廣宣火力,強(qiáng)勢(shì)登陸、成都高鐵、北京西站、鄭州東站、濟(jì)南站、鄭州新鄭機(jī)場(chǎng)、龍洞堡機(jī)場(chǎng)、遵義機(jī)場(chǎng)等黃金媒體。未來,夜郎古還將在全國(guó)重點(diǎn)市場(chǎng)布局10條夜郎古高鐵專列,從而占據(jù)更多重要媒體資源,形成夜郎古高端醬酒市場(chǎng)的燈塔效應(yīng)。

      有行業(yè)人士分析,現(xiàn)如今醬香主銷市場(chǎng)正在由前幾年的貴州和北京,逐漸擴(kuò)散到山東、河南、廣東、福建、江蘇、廣西、四川等地,市場(chǎng)容量正在不斷擴(kuò)大。醬酒企業(yè)全國(guó)化將成為必然趨勢(shì),而如何持續(xù)占有市場(chǎng)份額將會(huì)成為首要問題。以夜郎古為例,作為醬酒黑馬新勢(shì)力企業(yè),在其實(shí)力過硬的基礎(chǔ)之下,已有不少優(yōu)異成績(jī)公布,可以預(yù)見,對(duì)于下一步夜郎古的全國(guó)化進(jìn)程將會(huì)隨著其品牌力的不斷提升也將快馬加鞭實(shí)現(xiàn)。

來源:微酒(公眾號(hào))  
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