一段時間來,貴州醇大動作不斷。先是大手筆收購四川藺郎酒業(yè),繼而百億資金在四川古藺打造3萬噸產(chǎn)能醬酒基地,隨后又爆出因產(chǎn)品熱銷停貨至年底的消息。
如今,在酒圈火熱的貴州醇,又把熱度延續(xù)到酒桌。
記者從貴州醇方面獲悉,企業(yè)未來兩年10億元的廣告投放計劃已經(jīng)啟幕。春節(jié)前,貴州醇廣告將在全國20多個省近百家重點機場和高鐵站集中投放,矩陣式輻射全國。無論你乘坐飛機還是高鐵出行,都將看到“真年份 貴州醇”的身影。
借助大手筆廣告轟炸提高品牌熱度,范圍觸達醬酒人群——貴州醇在提升品牌勢能上又邁出堅實一步。
貴州醇即將刷屏百家重點機場和高鐵站
一直以來,機場、高鐵站作為城際交通樞紐是不少品牌的廣告投放重點,其本身具有受眾廣泛、曝光率高的特點。特別是對于白酒行業(yè),這些高端交通樞紐在春節(jié)前后承載著大量的外出旅游、商業(yè)會晤、異地返鄉(xiāng)群體,而這部分受眾正是白酒消費的最精準、最主要人群。
貴州醇選擇在春節(jié)前聚焦重點機場和高鐵站進行大范圍廣告投放,體現(xiàn)出其品牌傳播的特別眼光。
據(jù)介紹,此次貴州醇廣告將在全國20多個省近百家重點機場和高鐵站集中投放。涉及區(qū)域主要為高鐵站的安檢口、檢票口、大廳列車時刻表;機場的安檢口、行李廳、值機口、登機口、達出口等人流密集區(qū)。
在投放的站點中,不乏北京西站、上海虹橋站、廣州南站、鄭州東站、成都東站等國內(nèi)大型鐵路交通樞紐;機場則涵蓋了包括北京首都機場、廣州白云機場、成都雙流機場、南京祿口機場等在內(nèi)的大型航空港。
以廣州白云機場為例,這里是國內(nèi)三大航空樞紐之一,龐大的規(guī)模和特殊的地理位置,造就了其巨大的旅客吞吐量。2020年,廣州白云機場旅客吞吐量4376.8萬人,位居全球。
極具辨識度的廣告形象和“真年份·貴州醇”核心推廣語,在即將到來的春節(jié)白酒營銷旺季,不僅將成功吸引各地消費者的關(guān)注,也將成為過往商旅繞不開的視覺焦點。這將為貴州醇帶來巨大的曝光量,使品牌知名度大大提高。
酒圈正熱的貴州醇,這次要熱到酒桌
2021年開年以來,貴州醇以一系列重磅事件攪動行業(yè)。
從成為省領(lǐng)導重點關(guān)注和直接聯(lián)系企業(yè),到迎來貴州、省會主任諶貽琴一行的視察;從榮登貴州省2021年“千企改造”工程龍頭企業(yè)榜單,到以前五名身份入選首屆貴州省“生態(tài)釀酒企業(yè)”;從收購四川藺郎集團,到計劃收購貴州青酒,再到百億資金打造3萬噸產(chǎn)能基地……大事件為貴州醇帶來大熱度。
不久前,貴州醇因10月銷售暴漲停貨至年底,同時期推出的親民價位新品貴州醇·金尊遭經(jīng)銷商哄搶,50個招商名額1天半時間被一掃而空,展現(xiàn)出其在醬酒領(lǐng)域強大的市場號召力。
在貴州醇大火后,有人發(fā)出了“酒圈很熱的貴州醇,能否在酒桌熱起來”的疑問。這一疑問,貴州醇正在給出答案。
今年9月份開始,貴州醇掌舵者朱偉提出要“積極謀劃全國機場、高鐵站和電視臺的廣告投放”,并借此讓“品牌勢能再上新高度”。此后,朱偉與華君傳媒、航美傳媒、路鐵傳媒、世紀潤華、華鐵傳媒等傳媒公司老總頻繁會晤。
9月26日,朱偉拉開了貴州醇、枝江、青酒三大品牌“廣告戰(zhàn)”的序幕,稱即日起“全面啟動全國性廣告宣傳計劃!重點針對機場、高鐵站、電視臺、樓宇四大媒體陣地,每類媒體陣地各選1-2家全國性大廣告公司作為戰(zhàn)略合作伙伴!”
時至今日,全國近百家重點機場和高鐵站的廣告投放計劃已經(jīng)敲定,一場“上天入地”的廣告轟炸即將展開。
目前來看,機場、高鐵廣告投放只是整個計劃的步。未來,三大品牌還將登錄電視臺這樣的一號媒體,限度的觸及全國白酒消費人群。兩年10億元的大手筆廣告運作,將會迅速激活老牌名酒在消費者心中的品牌記憶,帶來傳播層面的引爆。
“品牌是燈塔,是消費者選擇的指引;品牌是磁石,是凝聚行業(yè)信心的魔力符號!边@是朱偉對品牌效應的比喻。強有力的品牌打造不僅助力貴州醇占領(lǐng)消費者的心智,還吸引了越來越多的經(jīng)銷商尋求合作?梢灶A見的是,借助本輪廣告投放,貴州醇等品牌將實現(xiàn)聲量成倍放大,加速向頭部酒企進軍的腳步。
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