近日，有業(yè)內(nèi)人士通過抖音、西瓜視頻等平臺發(fā)布“習酒旗下7款產(chǎn)品要漲價”的消息，分別是：習酒金質(zhì)、習酒銀質(zhì)、習酒金鉆、習酒窖藏1988、習酒窖藏15年、習酒窖藏30年以及君品習酒。 其中，習酒金質(zhì)、習酒銀質(zhì)、習酒金鉆、習酒窖藏1988的漲價幅度，對于消費者而言影響不大，只是會讓經(jīng)銷商的*有所減少。

　　漲價幅度較大的，分別是：君品習酒每瓶漲價100元、習酒窖藏15年每瓶漲價300元、習酒窖藏30年每瓶漲價600元。 習酒方面應(yīng)該會在12月中旬發(fā)布具體的漲價公告，目前只是開會提及漲價。

　　1

　　強大的品牌力，是習酒漲價的基礎(chǔ)!

　　上述信息的真實性，還需習酒方面的確認。但從多個渠道的反饋來看，大家普遍相信習酒漲價并非空穴來風。

　　一方面，白酒傳統(tǒng)的銷售旺季即將到來，經(jīng)銷商方面有積極備貨的需要，該漲價信息一出，可以刺激經(jīng)銷商積極打款，對習酒在今年最后一個季度的銷售業(yè)績提升有積極助力;

　　另一方面，習酒有漲價的基礎(chǔ)。

　　眾所周知，今年下半年以來，醬酒市場逐漸降溫，以往仰仗醬酒品類熱度的產(chǎn)品逐步被市場淘汰，醬酒市場空白區(qū)域增多，從而為以習酒為代表的大品牌醬酒提供了更多機會。

　　按照業(yè)內(nèi)人士的說法，市場對醬酒的需求總量沒有改變，消費者只是更加的理性，不再盲目的追求醬酒品類，而是“貨比三家”，綜合權(quán)衡品牌、品質(zhì)與價格后，才會最終確定某款醬酒產(chǎn)品。

　　在此背景下，三、四線醬酒品牌自然不討喜，虛高的售價與平常品質(zhì)的組合，只能默默接受被低價拋售或滯留在渠道的“命運”。

　　但習酒卻完全不同，作為醬酒頭部品牌之一，其品質(zhì)、品牌、產(chǎn)能實力出眾，深受市場和消費者的歡迎和喜愛，并未受到醬酒降溫的影響。

　　品牌——到2021年，習酒的品牌價值則突破千億，達到1108.26億元，位列全球酒類產(chǎn)品第22名、白酒類前八名。

　　品質(zhì)——根據(jù)習酒“十四五”相關(guān)規(guī)劃，“抓品質(zhì)、強品牌、引人才、護環(huán)境”將構(gòu)成主要戰(zhàn)略思路，為2025年跨入200億陣營修煉內(nèi)功。

　　產(chǎn)能——習酒將分兩期推進技改，并計劃在2026年建成10萬千升產(chǎn)能和54萬千升以上貯酒能力，旨在為未來向千億級企業(yè)邁進打下堅實基礎(chǔ)。

　　另值得一提的是，習酒品牌、品質(zhì)、產(chǎn)能不斷向前發(fā)展的同時，科技的力量也將在習酒的發(fā)展過程中不斷加重。

　　據(jù)悉，習酒將不斷健全完善自身科研創(chuàng)新體系和標準，并重點開展釀造工藝體系化、食品質(zhì)量與安全、微生物及應(yīng)用、酒體風味及產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)等方面的系列研究，為習酒的更高質(zhì)量發(fā)展提供科技“硬支撐”。

　　2

　　市場能夠接受習酒漲價!

　　值得一提的是，除了品牌、品質(zhì)、產(chǎn)能上的優(yōu)勢之外，另有數(shù)位接受采訪的業(yè)內(nèi)人士指出，習酒的“控價”手段一直很高，出廠價、市場銷售價格之間有著充足的“余地”。

　　此外，當前的醬酒市場，品類熱消失的同時，助長了品牌熱的升溫，習酒作為醬酒頭部品牌，獲得了更多來自市場方面的關(guān)注，此時宣布漲價完全符合市場預(yù)期。

　　因此，即便出廠價提高，但只要幅度有限，對經(jīng)銷商就不會產(chǎn)生太大的影響，更不會傳導(dǎo)到終端市場，引發(fā)消費者的不滿情緒。

　　業(yè)內(nèi)專家則認為，伴隨“醬酒下半場”的到來，習酒為代表的頭部醬酒品牌，應(yīng)會逐步提升旗下各款產(chǎn)品的價格，一是確保自身*;二是維護、鞏固高端醬酒品牌形象;三是與市場經(jīng)濟發(fā)展同步向前。