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一場沉浸式美學(xué)體驗+一場“坦誠相待”的財富分享會=?

來源:微酒   分類:軟文廣告   時間:2021-12-16 11:58:00
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       12月12-13日,《茅源酒·珍品一號——東方美學(xué)薈》與1%俱樂部財富說明會在山東德州順利召開。作為首場東方美學(xué)薈,其極具先鋒意義的美學(xué)沉浸式體驗將珍品一號對于傳統(tǒng)美學(xué)的傳承與創(chuàng)新表達的淋漓盡致,讓到場嘉賓與各地經(jīng)銷商一起更有體驗感的見證東方之美,共品茅源酒·珍品一號之美。 
    茅源酒

      除此之外,翌日上午舉行的1%俱樂部財富分享會更是將文化價值實現(xiàn)落地,向經(jīng)銷商們詳細介紹了茅源酒·珍品一號的運營價值,開展實實在在的“造富運動”。 值得關(guān)注的是,本次采用東方美學(xué)薈+財富分享會的“1+1”組合拳模式,可以說是高端醬酒的運營典范,將品牌體驗與品牌營銷結(jié)合,成為圈層營銷樣本案例。

    茅源酒

      01

      東方美學(xué)薈,打造沉浸式美學(xué)體驗大IP

      正如白酒行業(yè)資深專家、洛陽玖醇酒業(yè)有限公司總經(jīng)理曾皓之在會上所說:“東方美學(xué)薈就是為了詮釋美,傳遞美而生。作為茅源酒·珍品一號的品牌運營團隊,我們賦予它的價值屬性就是讓世界看見東方美,同時我們認為這是一份沉甸甸的責任,除了要對經(jīng)銷商負責,對終端商負責,對消費者負責,也要在中華傳統(tǒng)復(fù)興的路上,盡一份自己的力量!

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      據(jù)了解,茅源酒·珍品一號的產(chǎn)品創(chuàng)意從2019年4月就已開始,而其定位“讓世界看見東方美”更是行業(yè)首個提出將東方傳統(tǒng)美學(xué)與白酒文化相結(jié)合的案例,可謂是發(fā)布即引起業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。

      有行業(yè)人士曾分析,在品牌競爭的時代,文化可能是酒企提升品牌價值的“突破口”與“捷徑”之選,以文化賦能品牌,以文化表達提升品牌價值是目前不少酒企在做的事。而茅源酒·珍品一號不同的是,其深入挖掘的不只是自身品牌文化,更是將發(fā)揚東方傳統(tǒng)美學(xué)文化視為終極目標,以傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新帶動白酒文化的“走出去”,可以說是酒業(yè)新標桿。

      不僅如此,微酒記者發(fā)現(xiàn),東方美學(xué)薈的流程設(shè)定也是耗時費力,僅開場動畫就使用極具東方美學(xué)代表意義的“千里江山圖”為品鑒會之引,流程之中還伴有中國傳統(tǒng)文化的舞蹈與歌曲,及《東方美說》專題演講,讓消費者及經(jīng)銷商們能夠更好的與東方美學(xué)、與茅源酒·珍品一號產(chǎn)生深入鏈接。

      不難看出,首場東方美學(xué)薈的成功舉辦也意味著茅源酒·珍品一號的圈層營銷戰(zhàn)略大獲成功,而由于東方美學(xué)薈所具有的文化內(nèi)涵及美學(xué)意義,相信其也會成為文化賦能品牌、品牌營銷的大型流量IP。

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      02

      共謀財富,將“美”進行到底

      “昨日酣醉淋漓,今日共謀財富。”德州君誠酒業(yè)有限公司董事長田會芹在第二日上午的財富座談會上說到:“茅系產(chǎn)品目前確屬稀缺資源,特別是運營思路清晰,品牌發(fā)展規(guī)劃明朗的產(chǎn)品。所以即使準入門檻高,配額有限,理智的人也總能做出明智的選擇!”

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      在進行了前一天晚間東方美學(xué)薈的“精神洗禮”之后,財富分享會的內(nèi)容則更為接地氣、偏向?qū)嶋H落地渠道端與消費端運營干貨。 曾皓之在會上表示:“醬酒熱的本質(zhì)就是茅臺熱的大勢所趨,其終將回歸理性,醬酒熱將會強勢轉(zhuǎn)變?yōu)槠放茻、價值產(chǎn)品熱以及小圈層單品熱!泵┰淳啤ふ淦芬惶栕鳛槊┫稻频拇碇髦,由貴州茅合酒廠(集團)保健酒業(yè)有限公司出品,具備茅系醬香的傳統(tǒng)釀造工藝,具有醬香突出、幽雅細膩、余味爽凈的特色,同時在原糧、風(fēng)土等方面有自己的特色,這也是其受經(jīng)銷商們追捧的原因之一。

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      不僅如此,曾皓之在大會上還強調(diào)到,在醬酒熱行至冷靜期時,未來的大勢所趨一定是品牌集中化,而茅臺集團作為醬酒熱的者,從某一方面而言,茅臺集團也就代表了醬酒未來發(fā)展的趨勢方向,加之茅臺集團現(xiàn)正進入新的上升期,由此可以預(yù)見,包括茅源酒·珍品一號在內(nèi)的旗下三款大單品在未來占領(lǐng)醬酒各個價位帶市場都是有實力且有底氣的。

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      據(jù)悉,不僅茅源酒·珍品一號、包括茅臺不老酒1994及茅壇酒·醬藏古釀三款產(chǎn)品都將圍繞“1313”戰(zhàn)略打造各自專屬消費場景,實現(xiàn)圈層營銷的最優(yōu)化案例。

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      03

      創(chuàng)新“1+1”組合拳,精準落地消費端

      近年來,酒企紛紛從大眾營銷開始轉(zhuǎn)型向圈層營銷邁入,精準對標目標客戶,通過針對他們的一些信息傳遞、體驗互動,進行精準化營銷。有業(yè)內(nèi)人士曾說:“雖然現(xiàn)在圈層營銷很火,但真正能做精做深的酒企并不多,大多還是停留于表面,這讓普通消費者讀不懂品牌,也讓目標消費者覺得深度不夠,可以說是‘兩不沾’!

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      茅源酒·珍品一號正是緊抓這一痛點,于是將東方美學(xué)薈與財富分享會巧妙結(jié)合,形成創(chuàng)新“1+1”模式組合拳,最終實現(xiàn)文化+營銷的雙占位。

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      從本次活動的大獲成功也能看出“1+1”模式實現(xiàn)了極具開創(chuàng)性的成功,并可能打造成中國白酒美學(xué)文化新表達的一大樣本案例。從營銷方面來說,東方美學(xué)薈無論是活動內(nèi)容還是內(nèi)涵意義都是超脫了單純白酒飲酒文化的層次,直接將白酒與傳統(tǒng)文化甚至生活哲學(xué)聯(lián)系到一起,最終可打造成影響力非凡的大型IP;從品牌價值來說,茅源酒·珍品一號除去自帶流量的茅系加持之外,其為進一步傳播東方美的終極目標更是其品牌力的體現(xiàn)。

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      可以預(yù)見,無論從高到低,還是從文化到運營,茅源酒·珍品一號都是當今醬酒市場產(chǎn)品“魚龍混雜”的大環(huán)境之下的優(yōu)質(zhì)選擇,而其未來發(fā)展相信也會在茅臺集團整體實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的同時開啟“騰飛之旅”。

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