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探訪新春市場(chǎng) 五糧液為何能成酒飲市場(chǎng)寵兒?

來(lái)源:中國(guó)白酒網(wǎng)   分類:軟文廣告   時(shí)間:2022-01-31 10:36:00
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       春節(jié)臨近,空氣中的年味越來(lái)越濃,人們紛紛開始準(zhǔn)備年貨,為節(jié)日做準(zhǔn)備。記者探訪節(jié)日市場(chǎng)發(fā)現(xiàn),五糧液作為濃香白酒的頭部品牌,成為了酒飲市場(chǎng)寵兒,無(wú)論是自飲,還是送禮,五糧液都特別受消費(fèi)者青睞。

      過(guò)節(jié)喝酒 消費(fèi)者青睞五糧液

      成都酒商李女士告訴記者,這段時(shí)間是全年最忙的時(shí)節(jié),白酒消費(fèi)最旺,動(dòng)銷最快,各種酒都爭(zhēng)相出貨。“相較而言,名酒更受消費(fèi)者歡迎,在濃香白酒中,五糧液作為頭部品牌,動(dòng)銷,每天都會(huì)出不少貨。”

      成都另一位酒商尚先生表示,他開的是另一品牌的專賣店,不以五糧液為主打,但是找他要五糧液的客戶仍相當(dāng)多,自己也隨時(shí)得備著貨,以滿足老客戶的需求。

      在探訪紅旗超市、家樂福、麥德龍、1919等商超或?qū)Yu店時(shí)發(fā)現(xiàn),白酒柜臺(tái)琳瑯滿目,人氣也比以往旺了不少,F(xiàn)場(chǎng)的銷售人員表示,最近他們酒類銷量有大幅提升,是平時(shí)的幾倍。當(dāng)然,賣得好的還是茅臺(tái)、五糧液、劍南春這樣的名酒,對(duì)于品牌影響力相對(duì)較弱的品牌,還是少有人問津,出貨較慢。

      家樂福超市一位銷售員表示,現(xiàn)在過(guò)節(jié)許多人送禮,選擇五糧液的很多。“過(guò)年自家喝的,也有不少直接選擇五糧液,在一年最重要的節(jié)日,最親密的家人聚在一起,當(dāng)然要喝更有排面、更好的酒了!

      成都市民廖先生說(shuō),其實(shí)自己平時(shí)很少喝酒,但到了春節(jié)期間,親朋相聚,多少都會(huì)喝點(diǎn),平時(shí)大家都比較忙,節(jié)日幾天才會(huì)抽空聚在一起,當(dāng)然普通的酒就不用拿上桌了,團(tuán)圓宴上拿出一瓶五糧液,面子里子都有,就算到年底也犒勞下自己吧!

      福禮多多 五糧液推出新年禮包

      據(jù)了解,為了營(yíng)造良好的節(jié)日氛圍,五糧液在線下的超市和賣場(chǎng)準(zhǔn)備了不少新年禮包。

      比如消費(fèi)者在麥德龍、大潤(rùn)發(fā)、華潤(rùn)萬(wàn)家、步步高、國(guó)美、家樂福、百聯(lián)、丹尼斯等賣場(chǎng),購(gòu)買活動(dòng)指定的五糧液產(chǎn)品,每消費(fèi)滿1666元就可參與一次抽獎(jiǎng),獎(jiǎng)品有價(jià)值298元的小禮盒和價(jià)值1688元的煙酒大禮盒。

      而在沃爾瑪購(gòu)酒的,每購(gòu)買一瓶以上產(chǎn)品,就會(huì)返一定金額的沃爾瑪購(gòu)物卡一張。

      此外,五糧液專賣店還推出“集?ā被顒(dòng),用戶可通過(guò)其微信搜索“五糧液專賣店云店”小程序參與活動(dòng)。

      集齊平安福、奮斗祿、運(yùn)動(dòng)壽、知足禧、和氣財(cái)五張福卡,就可獲得抽獎(jiǎng)券一張,參與1月29日至31日的大抽獎(jiǎng)。其獎(jiǎng)品多多,50元云店購(gòu)酒券、金樻滿堂禮盒,中獎(jiǎng)機(jī)率都近50%。而最為誘人的大獎(jiǎng)則分別是價(jià)值2580元的五糧液?緣定晶生(戒指款)、價(jià)值9999元的1.5L經(jīng)典五糧液。

      品牌占優(yōu) 成都高端市場(chǎng)

      據(jù)了解,五糧液當(dāng)前銷量的還是第八代五糧液,在賣場(chǎng)零售端,第八代五糧液零售價(jià)為1399元一瓶,而在一級(jí)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng),其價(jià)格普遍在1080元至1150之間。

      除了第八代五糧液,五糧液高端產(chǎn)品、建議零售價(jià)2899元的“經(jīng)典五糧液”,也受到不少高端消費(fèi)者的歡迎。

      一位酒業(yè)資深人士表示,近幾年,五糧液保持了持續(xù)高速增長(zhǎng),與其他白酒品牌明顯拉開了距離,市場(chǎng)出現(xiàn)明顯的分化,品牌力越強(qiáng),占據(jù)的優(yōu)勢(shì)更多!耙恢币詠(lái),成都市場(chǎng)就是五糧液的主場(chǎng),擁有眾多忠實(shí)用戶,在市場(chǎng)出現(xiàn)分化時(shí),頭部品牌自然能分得更多市場(chǎng)紅利。”

      持續(xù)種草 牽手高爾夫賽

      據(jù)了解,近期五糧液各類品牌活動(dòng)也是持續(xù)不斷,通過(guò)各類品牌活動(dòng),實(shí)現(xiàn)對(duì)不同細(xì)分領(lǐng)域的消費(fèi)者種草。

      1月14日,2021大昌中國(guó)×五糧液高爾夫巡回賽總決賽在成都舉行,經(jīng)典五糧液出現(xiàn)在總決賽頒獎(jiǎng)晚宴現(xiàn)場(chǎng)。

      據(jù)了解,在2021五糧液高爾夫巡回賽共有七場(chǎng),包括六場(chǎng)分站賽,一場(chǎng)總決賽。五糧液以高端新品“經(jīng)典五糧液”為媒,鏈接中國(guó)車主及高爾夫球運(yùn)動(dòng)愛好者,精準(zhǔn)輸出其品牌文化。

      當(dāng)然,五糧液近期的熱銷,絕不僅僅是靠短期營(yíng)銷活動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn),而是依托其多年的品牌積淀及對(duì)品質(zhì)的極致追求。只有品質(zhì)與品牌雙輪驅(qū)動(dòng),內(nèi)外兼修,才能真正打動(dòng)消費(fèi)者。

      一直以來(lái),五糧液提倡“共釀和美生活”,秉持“為消費(fèi)者創(chuàng)造美好”的核心價(jià)值理念,傳承“用心不計(jì)代價(jià),用工不計(jì)成本,用時(shí)不計(jì)歲月”的工匠精神,始終以高品質(zhì)美酒滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的追求。

      這既契合了時(shí)代的精神,也贏得了消費(fèi)者的尊重。

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