500—800元價(jià)位段，習(xí)酒窖藏1988是“段皇爺”!

　　文 | 賣(mài)酒狼團(tuán)隊(duì)

　　編 | 余小梅

　　日前，有酒商表示，從過(guò)去一年的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，盡管許多濃香、醬香產(chǎn)品的市場(chǎng)零售價(jià)突破了500元/瓶的價(jià)格，但500—800元價(jià)位段的“段皇爺”是習(xí)酒窖藏1988。

　　與此同時(shí)，通過(guò)天貓平臺(tái)顯示的數(shù)據(jù)可知，習(xí)酒窖藏1988的最高月銷量超過(guò)2000+筆，確實(shí)遠(yuǎn)勝同一價(jià)位段的其它白酒產(chǎn)品，堪稱春節(jié)白酒的“爆款”產(chǎn)品。

1

“火爆”的習(xí)酒窖藏1988!

　　1988年，習(xí)酒廠出產(chǎn)的“習(xí)字牌習(xí)酒”醬香白酒獲得殊榮，而后，習(xí)酒窖藏1988前身的五星習(xí)酒、八星習(xí)酒先后推出并走向市場(chǎng)。

　　2010年12月，習(xí)酒窖藏1988正式上市。

　　據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，到2017年，習(xí)酒窖藏系列實(shí)現(xiàn)營(yíng)收14.81億元，其中，習(xí)酒窖藏1988實(shí)現(xiàn)營(yíng)收11.07億元，可以說(shuō)是獨(dú)占鰲頭。

　　2018年，習(xí)酒實(shí)現(xiàn)銷售額56.89億元，以習(xí)酒窖藏1988為主的窖藏系列在銷售占比中超過(guò)50%。

　　2019年，習(xí)酒在全國(guó)市場(chǎng)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售約79.8億元，其中，核心大單品習(xí)酒窖藏1988銷售收入超過(guò)40億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)55.64%，占整體銷售額的53.10%。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，過(guò)去的一年中，習(xí)酒窖藏1988的銷售收入已經(jīng)超過(guò)50億元，是真正意義上的市場(chǎng)大單品，同時(shí)，也已真正成為習(xí)酒保持業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)和百億業(yè)績(jī)支撐的重要支柱。

　　對(duì)于業(yè)績(jī)的迅猛增長(zhǎng)，一是離不開(kāi)市場(chǎng)，消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的市場(chǎng)變化，讓中高端價(jià)位白酒產(chǎn)品的市場(chǎng)空間被擴(kuò)大，需求的增加，為習(xí)酒窖藏1988的成功奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　二是品牌力的支撐，習(xí)酒特別是窖藏系列作為茅臺(tái)之下的“第二瓶酒”，享有絕對(duì)的品牌高度。

　　此外，目前，習(xí)水已然成為世界醬酒三大核心產(chǎn)區(qū)之一，而習(xí)酒作為產(chǎn)區(qū)領(lǐng)頭羊，自然也代表了產(chǎn)區(qū)的形象。

　　三是深受消費(fèi)群體的喜愛(ài)。長(zhǎng)期以來(lái)，習(xí)酒方面都堅(jiān)持與消費(fèi)者開(kāi)展全方面的深入互動(dòng)，而這種長(zhǎng)期不斷堅(jiān)持的互動(dòng)，使得習(xí)酒的消費(fèi)者認(rèn)知持續(xù)提高，美譽(yù)度和口碑不斷疊加，培養(yǎng)了大批忠實(shí)的高凈值白酒消費(fèi)者粉絲。

　　因此，即便是在疫情影響，市場(chǎng)大環(huán)境不佳的情況下，習(xí)酒窖藏1988依然可以實(shí)現(xiàn)銷售收入的高速增長(zhǎng)。

2

2022年，習(xí)酒窖藏1988有望再進(jìn)一步!

　　春節(jié)已過(guò)，面對(duì)嶄新的一年，市場(chǎng)對(duì)習(xí)酒窖藏的信心有增無(wú)減。

　　除了有酒商提出500—800價(jià)位段，習(xí)酒窖藏1988是“段皇爺”的說(shuō)法之外，也有酒商公開(kāi)表示，習(xí)酒獨(dú)立、上市已經(jīng)在“路上”，習(xí)酒窖藏1988的品牌價(jià)值與收藏價(jià)值有望大幅度提升。

　　酒商認(rèn)為，雖然醬酒品類熱已經(jīng)消失，但醬酒品牌熱的崛起，高端醬酒的價(jià)值越來(lái)越被市場(chǎng)和消費(fèi)者認(rèn)可，為習(xí)酒窖藏1988提供了更加廣闊的市場(chǎng)發(fā)展空間。

　　在此背景下，隨著習(xí)酒品牌力的不斷提升，窖藏系列作為習(xí)酒的主力產(chǎn)品，深耕市場(chǎng)十余年，口碑與知名度都極高。

　　有了習(xí)酒品牌的加持和支撐，習(xí)酒·窖藏1988必然能走得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)。

　　據(jù)公開(kāi)資料顯示，2021年的習(xí)酒品牌價(jià)值相比較2020年的656.12億元增長(zhǎng)了近70%，已經(jīng)成功位列貴州省白酒的第二名，中國(guó)白酒的第八名。

　　在醬酒市場(chǎng)上，習(xí)酒已具備超強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

　　習(xí)酒品牌價(jià)值與銷售收入的迅猛增長(zhǎng)，也讓呼吁其獨(dú)立上市的聲浪越來(lái)越大。

　　在過(guò)去的一年中，習(xí)酒多次被傳出上市消息，盡管習(xí)酒方面屢次否認(rèn)，但仍說(shuō)服業(yè)內(nèi)人士相信。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，習(xí)酒上市需要時(shí)間去驗(yàn)證，但習(xí)酒已經(jīng)成為包括酒商、消費(fèi)者在內(nèi)共同認(rèn)可的“好酒”已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。

　　目前的市場(chǎng)情況就是，酒商和廣大消費(fèi)者，都認(rèn)為習(xí)酒好、習(xí)酒窖藏1988好，未來(lái)會(huì)取得更大的成就。

　　在這樣的市場(chǎng)氛圍之下，2022年，以習(xí)酒窖藏1988為代表的習(xí)酒，有望迎來(lái)營(yíng)收與凈利更輝煌的一年。