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2021酒業(yè)熱點(diǎn)人物之陶石泉:以“江小白”的實(shí)踐,探索“創(chuàng)造不存在”

來(lái)源:酒說(shuō)   分類:軟文廣告   時(shí)間:2022-02-08 09:16:00
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      不管你認(rèn)同不認(rèn)同,江小白和陶石泉都是消費(fèi)品行業(yè)——當(dāng)然也包括白酒行業(yè),一個(gè)“現(xiàn)象級(jí)”的存在。從2011年到2021年,十年時(shí)間,江小白從無(wú)到有,從銷售規(guī)模“零”到穩(wěn)定在30億元之間的不能忽視的酒業(yè)“新生品牌”,從“一個(gè)OEM貼牌者”到“‘包含原料種植、釀酒發(fā)酵、成品灌裝、存儲(chǔ)’等擁有全產(chǎn)業(yè)鏈的中型酒類生產(chǎn)制造企業(yè)”,你很難說(shuō)它“十年時(shí)間只是完成了從一個(gè)‘商標(biāo)’到一個(gè)‘品牌’的轉(zhuǎn)換”。陶石泉和江小白的十年是卓有成效、實(shí)踐成果顯赫的十年,是“現(xiàn)象級(jí)”的十年。

      未來(lái)很美好,但現(xiàn)實(shí)很殘酷。2021年,作為江小白之父和中國(guó)酒業(yè)真正打造“用戶品牌”的人,陶石泉多次公開(kāi)講述他的“不易”和“艱難”。他的“真實(shí)”令人感佩,他的“真實(shí)”令聽(tīng)者動(dòng)容。在春天的時(shí)候,陶石泉公開(kāi)撰文,以“創(chuàng)業(yè)10年,江小白活下來(lái)已經(jīng)很不容易”為題,首次披露江小白十年間不為人所知的“艱辛”和“別人”對(duì)江小白的“不解”和“質(zhì)疑”,甚至是“批評(píng)”。文中陶石泉首次正式公開(kāi)表露“心跡”,清晰闡釋他的“品牌觀”和“發(fā)展觀”:

      “江小白不做沽名釣譽(yù)的公司,不做盛名之下的公司;而是努力在喧囂的外部環(huán)境下,能在迷茫的賽道探索中,能在艱難的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下,多活一天,多做一天”。“在品牌年輕化和品牌國(guó)際化方面,江小白愿意做先行者、開(kāi)拓者”。“‘大’不是江小白的追求,‘小’是創(chuàng)新開(kāi)拓帶來(lái)的與眾不同,是江小白的心之所向”!皟(yōu)質(zhì)平價(jià)是江小白的長(zhǎng)期戰(zhàn)略,用戶是江小白的衣食父母,這是江小白堅(jiān)守的原則”。“江小白或許不是一個(gè)高端品牌,但我們希望它是一個(gè)高級(jí)品牌,我們的戰(zhàn)略重點(diǎn)是我們的酒應(yīng)該讓用戶買(mǎi)得起、到處都能買(mǎi)得到,并且還很喜歡買(mǎi)”。

      著名營(yíng)銷人劉春雄認(rèn)為,“在傳統(tǒng)的白酒行業(yè),江小白先后創(chuàng)造了‘江小白’、‘果立方’、‘梅見(jiàn)’三個(gè)新品類”。他高度評(píng)價(jià)陶石泉和江小白的“創(chuàng)新、創(chuàng)造價(jià)值”,他也明確指出,“當(dāng)前,江小白雖仍在白酒的邊緣創(chuàng)新,但實(shí)際上擴(kuò)大了白酒的邊界”。

      值得說(shuō)明的是,2021年不僅是江小白的十年,也是“江小白十年金蓋新品”的上市年。江小白十年金蓋新品的上市是陶石泉和江小白繼續(xù)探索和創(chuàng)造“酒業(yè)不存在”的實(shí)踐延續(xù)!

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