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三個現(xiàn)象佐證,醬香之后是清香?

來源:微酒   分類:軟文廣告   時間:2022-03-09 11:30:00
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      選品,對于經銷商來說是至關重要的。2016年之前選擇醬酒主流品牌的經銷商都已經賺的盆滿缽滿,2022年再進入醬酒卻為時已晚。

      經銷商在選品上,如何實現(xiàn)“避大坑”和“押中寶”呢?那就是看行業(yè)的趨勢,掌握趨勢才能運籌千里,實現(xiàn)財富機遇。

      醬酒之后,白酒產業(yè)的發(fā)展趨勢是什么呢?有人說是清香。今天,微酒就抽絲剝繭,看一下醬酒之后新的品類機會。

    01

    三大現(xiàn)象,醬香之后是清香?

      2021年,行業(yè)都在說,清香的加速回歸已成為共識,濃、清、醬三香鼎立的格局將要形成。

      對于經銷商來說,從市場哪些方面能夠看到清香品類的崛起的蛛絲馬跡呢?有沒有更加直觀的現(xiàn)象能夠顯示出來呢?

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      近日,微酒通過市場調查,在通過品類對比,發(fā)現(xiàn)了清香崛起的三個市場現(xiàn)象:

      首先,清香白酒企業(yè)進入持續(xù)高增長的通道;一個品類的崛起,最明顯的感知是整個品類中企業(yè)的持續(xù)高增長。

      2019年開始,汾酒、寶豐、衡水老白干、黃鶴樓、牛欄山、紅星等清香型酒企都實現(xiàn)了連續(xù)的高增長,這是其中的一個市場現(xiàn)象。

      其次,清香白酒打破地域限制全國化現(xiàn)象的出現(xiàn);一個品類要想做大,就要打破地域的限制,才能實現(xiàn)全國化與品類崛起,濃香與醬香的崛起就經歷過這樣的發(fā)展歷程。

      2019年開始,以汾酒為代表的清香品牌,打破了清香白酒西北與華北的地域限制,迅速實現(xiàn)全國化擴張,這表明清香白酒全國化突破的現(xiàn)象出現(xiàn)。

      最后,清香白酒全國化價格帶的完成;濃香型白酒在全國壯大的前提是全價格帶的覆蓋,醬香發(fā)展遇到了瓶頸,沒有實現(xiàn)全價格帶覆蓋也是問題之一。

      2020年以后,清香型白酒在價格帶上,完成了高端、次高端、中低端的產品布局,為打通不同渠道、不同場景提供了有力的支撐。

      比如高端的青花汾、國色清香、魁盛號、南派大清香、紅星高照;低端方面有玻汾、懟酒、寶豐大曲、江小白等產品。

      可以看出,清香型白酒表現(xiàn)出速度快、范圍廣、根基深的發(fā)展特點,具有可持續(xù)性。以上的種種跡象表明,清香型白酒將會是白酒行業(yè)下一個爆發(fā)的品類。

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    02

    清香崛起下一個機會是誰?

      既然清香白酒品類的崛起的可確定性現(xiàn)象已經出現(xiàn)。那么,在眾多清香型白酒企業(yè)中,誰會是汾酒之后下一個財富機會呢?

      要成為下一個汾酒,就必須與汾酒與相同的特質,在眾多清香型白酒企業(yè)中我們發(fā)現(xiàn)了寶豐最符合這樣的特質。

      首先,寶豐同時擁有“清香”和“名酒”兩張。在清香趨勢下,名酒化是品類趨勢下的一個新趨勢,老名酒不僅是高品質、高內涵、高文化的代表,也是擁有全國消費基礎的證明。

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      “未來,名酒產區(qū)、名酒品牌一定是中國白酒高質量發(fā)展的示范”中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉曾這樣說。

      其次,產品價格帶全,微酒注意到要想在全國化競爭中勝出,最底層的競爭邏輯是產品要高于或者低于大眾價格帶。

      我們發(fā)現(xiàn)寶豐的產品就符合這樣的競爭邏輯,在高端有國色清香,低端有寶豐大曲和懟酒,符合市場競爭邏輯,能夠快速實現(xiàn)全國化。

      最后,企業(yè)全國化的資源支撐;未來的商業(yè)模式,是廠商一體化模式,經銷商想要持續(xù)的發(fā)展,需要選擇愿意投入的品牌。

      2021年,寶豐酒業(yè)在河南省內實現(xiàn)了18地市、100個縣的全覆蓋,依托商業(yè)進行廠家主導運管,初步建立一定的全省市場渠道規(guī)模。

      2022年,寶豐酒業(yè)將重點圍繞長三角、珠三角、京津冀進行拓展與深耕,泛全國化品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)化落地實施。

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      不僅如此,在品牌傳播上,寶豐酒業(yè)將在多個頻道進行廣告投放,并針對重點城市進行高鐵、機場廣告投放。

      可以看出,寶豐酒業(yè)不僅有著清香崛起中品牌的潛質,還有著全國化發(fā)展的雄心,這對于全國的經銷商來說是一個不可多得的財富機會。

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來源:微酒  
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