2022年，中國(guó)酒類行業(yè)最為引人矚目的品牌投放，無(wú)疑是貴州貴臺(tái)酒超5億元的廣告預(yù)算。如此“大手筆”的投入，對(duì)于一個(gè)貴臺(tái)這樣一個(gè)新興的醬酒品牌來(lái)說(shuō)，不僅體現(xiàn)了貴州貴臺(tái)酒雄厚的實(shí)力，更是向外界傳遞了其“醬酒長(zhǎng)期主義”的匠心、恒心、信心和決心。而以“真”為切入點(diǎn)，貴臺(tái)“真年份”的品牌精神內(nèi)核，更是為廣大消費(fèi)者營(yíng)造出了強(qiáng)烈的代入感，言真意切、真實(shí)自然給人留下了非常深刻的印象。

　　近日，貴州貴臺(tái)酒超5億元品牌宣傳投放再下一城，落子湖南，長(zhǎng)沙，又強(qiáng)勢(shì)亮相各大戶外媒體。我們可以看到，如今的長(zhǎng)沙，無(wú)論是車站、商圈亦或是路口，均可見“貴州貴臺(tái)酒，真年份，老酒更多”的廣告標(biāo)語(yǔ)。酒業(yè)財(cái)經(jīng)認(rèn)為，貴臺(tái)品牌投放落子湖南，不但是其征戰(zhàn)全國(guó)的市場(chǎng)布局使然，更是其品牌下，致力于成為新一輪全國(guó)化醬酒企業(yè)的雄心初現(xiàn)!

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　　布局全國(guó)市場(chǎng)，貴臺(tái)為何要“拿下”長(zhǎng)沙?

　　自今年伊始，由一線明星于和偉代言的貴臺(tái)酒品牌廣告投放就一波緊接一波，登陸黃金時(shí)段、包攬貴州衛(wèi)視黃金資源、覆蓋全國(guó)高鐵站百站千屏、覆蓋全國(guó)家庭OTT開屏等等，貴臺(tái)以全媒體矩陣式投放的攻勢(shì)，表明做優(yōu)產(chǎn)品、做強(qiáng)品牌，堅(jiān)持長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略的雄心與信心。而此次棋落湖南，正是貴臺(tái)酒5億品宣推廣戰(zhàn)略的重要一環(huán)，據(jù)了解，除戶外媒體外，其他媒體投放也在緊密地籌備中，旨在發(fā)起三湘大地攻勢(shì)，推進(jìn)全國(guó)戰(zhàn)略布局。

　　但中國(guó)版圖那么大，貴臺(tái)緣何選擇了長(zhǎng)沙?提到長(zhǎng)沙，不少人會(huì)想到“長(zhǎng)沙保衛(wèi)戰(zhàn)”?？谷諔?zhàn)爭(zhēng)期間，這座城市曾多次令志在必得的日軍鎩羽而歸。從軍事戰(zhàn)略上講，拿下長(zhǎng)沙，便可打通南北鐵路線，并幾乎可以控制整個(gè)中國(guó)中部地區(qū)。因此，能不能守住長(zhǎng)沙，在當(dāng)時(shí)直接關(guān)系到中國(guó)抗戰(zhàn)的持久性，對(duì)全國(guó)戰(zhàn)局有舉足輕重的影響。今天，從商業(yè)戰(zhàn)略來(lái)看，作為長(zhǎng)江中游湘江流域的交通樞紐與江南地區(qū)重要的經(jīng)濟(jì)與文化中心，這里自然有著無(wú)可比擬的優(yōu)越性。顯然，貴臺(tái)酒早已在此嗅到了商機(jī)。與此同時(shí)，湖南市場(chǎng)又是全國(guó)名酒的集中地，這里酒類消費(fèi)頻次高、消費(fèi)價(jià)位高，向來(lái)都是酒業(yè)必爭(zhēng)之地。有數(shù)據(jù)顯示，在湖南白酒市場(chǎng)，外來(lái)酒占比達(dá)70%。由于湖南市場(chǎng)強(qiáng)大的包容性，大部分市場(chǎng)空間被外來(lái)酒品牌搶占，貴臺(tái)酒無(wú)疑將是其中頗有潛質(zhì)的一位。這樣的預(yù)判并非空穴來(lái)風(fēng)。

　　首先，有資料顯示，湖南白酒有證企業(yè)雖達(dá)上百家，但實(shí)際正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的不到一半，總產(chǎn)量也很小。然而，湖南雖然不是產(chǎn)酒大省，卻算得上是銷酒大省。這無(wú)疑為外來(lái)品牌營(yíng)造了良好的市場(chǎng)氛圍。其次， 作為白酒消費(fèi)大省，近年來(lái)湖南市場(chǎng)也掀起了醬酒消費(fèi)新風(fēng)潮。基于湖南酒市場(chǎng)的包容性、消費(fèi)體量大，前景優(yōu)勢(shì)顯著。因此，湖南發(fā)展醬酒的優(yōu)勢(shì)以及醬酒市場(chǎng)容量也一樣強(qiáng)大。再次，湖南人愛面子，消費(fèi)檔次較高，“喝名酒”是湖南市場(chǎng)的一大特點(diǎn)?？梢哉f(shuō)，湖南是中高端白酒的“歡樂(lè)谷”，具有極大的誘惑力和影響力。最后，醬酒陣營(yíng)目前在湖南市場(chǎng)占有率達(dá)到10%-15%，目前處于第二極醬酒梯隊(duì)。通過(guò)全國(guó)眾多知名醬酒品牌近年在湖南市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，醬酒市場(chǎng)份額正逐年攀升。湖南醬酒市場(chǎng)占有率達(dá)到30%以上指日可待，將成為繼廣東、河南、山東等之后的又一個(gè)醬酒大省。

　　作為連接南北重鎮(zhèn)的重要紐帶，加之巨大的酒水市場(chǎng)份額以及強(qiáng)大的醬酒消費(fèi)潛力，湖南自然成為貴臺(tái)酒布局全國(guó)的重要組成部分。聚品質(zhì)致力，借傳播之勢(shì)，貴州貴臺(tái)酒逐鹿湖南，開啟全國(guó)化市場(chǎng)布局，顯然是深思熟慮下的選擇。

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　　致力于成為新一輪全國(guó)化醬酒企業(yè)，貴臺(tái)酒的底氣從何而來(lái)?

　　對(duì)酒業(yè)來(lái)說(shuō)，想運(yùn)營(yíng)好一個(gè)品牌，其過(guò)程涉及很多要素，傳統(tǒng)的靠提高曝光只能帶來(lái)品牌的知名度，但是并不能塑造品牌，想要品牌獲得長(zhǎng)足的發(fā)展，產(chǎn)品才是核心競(jìng)爭(zhēng)力。而貴臺(tái)酒致力于成為新一輪全國(guó)化醬酒企業(yè)的自信和底氣，正是來(lái)源于自身的品質(zhì)實(shí)力和文化張力。據(jù)了解，資本背書下的貴臺(tái)不僅擁有萬(wàn)畝紅糧、萬(wàn)噸制曲、萬(wàn)噸產(chǎn)能、萬(wàn)噸儲(chǔ)能的超強(qiáng)生產(chǎn)力，也給予了貴臺(tái)致力于打造“仁懷第二大醬香酒企”的底氣，成為醬酒熱潮下當(dāng)之無(wú)愧的“優(yōu)質(zhì)醬酒新銳品牌”。2021年9月，貴臺(tái)正式通過(guò)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)真實(shí)年份酒認(rèn)定;2022年1月，貴臺(tái)酒真實(shí)年份酒通過(guò)“新標(biāo)準(zhǔn)”，獲得中國(guó)酒協(xié)和第三方監(jiān)管機(jī)構(gòu)雙認(rèn)證，充分證明貴臺(tái)酒是名副其實(shí)的“真實(shí)年份酒”實(shí)力擔(dān)當(dāng)。

　　可以說(shuō)，貴臺(tái)酒一誕生就迎來(lái)了其迅猛發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，而從貴臺(tái)酒一系列的動(dòng)作中也展現(xiàn)了實(shí)力背后的厚積薄發(fā)和雄心壯志。值得一提的是，此次貴臺(tái)酒進(jìn)軍湖南市場(chǎng)，其湖南的原有市場(chǎng)基礎(chǔ)更是不可小覷。

　　酒業(yè)財(cái)經(jīng)了解到，湖南市場(chǎng)曾是海南椰島重點(diǎn)的戰(zhàn)略發(fā)展市場(chǎng)，曾創(chuàng)造過(guò)年銷售額2.3億元且連續(xù)多年保持億級(jí)銷售額的輝煌，所以貴臺(tái)酒進(jìn)入和立足湖南市場(chǎng)具有豐富的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和廣泛的群眾基礎(chǔ)。而貴臺(tái)酒揮師三湘進(jìn)軍湖南，無(wú)疑就是希望以更完善、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)做好市場(chǎng)配備工作，以快速取得更上一層樓的銷售業(yè)績(jī)。

　　同時(shí)，除了向湖南市場(chǎng)供應(yīng)高品質(zhì)醬酒、提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)外，2022年，貴臺(tái)酒還將通過(guò)UGC完成品牌內(nèi)容的分享與推廣，貼近廣大消費(fèi)者，講好品牌故事，并通過(guò)加強(qiáng)與目標(biāo)客戶群體的互動(dòng)，從當(dāng)前“真實(shí)年份、好酒難得”的痛點(diǎn)出發(fā)，不斷提高創(chuàng)新營(yíng)銷思維，展開獨(dú)具特色的營(yíng)銷活動(dòng)。而登陸長(zhǎng)沙也僅僅只是貴臺(tái)酒宏偉藍(lán)圖中的冰山一角。所以說(shuō)，貴臺(tái)酒有底氣、有自信、有謀略、有行動(dòng)，將憑借獨(dú)有優(yōu)勢(shì)力爭(zhēng)成為新一輪全國(guó)化的醬酒企業(yè)之一。

　　如果說(shuō)“貴州貴臺(tái)酒，真年份，老酒更多”的廣告輸出，為貴臺(tái)品牌找到了一個(gè)具有差異化并能夠影響消費(fèi)者的品牌核心價(jià)值的話，那么，此次貴臺(tái)席卷全國(guó)的媒介平臺(tái)的廣告投放與露出，則體現(xiàn)了品牌向目標(biāo)消費(fèi)者靠攏的積極姿態(tài)。我們相信，隨著貴臺(tái)酒的產(chǎn)品形象全面滲透進(jìn)消費(fèi)者群體的日常生活，貴臺(tái)也定能以勃發(fā)之態(tài)，紅遍全國(guó)!