波瀾壯闊的2021,你有哪些年度記憶值得封存?是延期一年的體壇盛會(huì)上中國(guó)隊(duì)一個(gè)又一個(gè)的精彩瞬間?還是中國(guó)制造業(yè)一枝獨(dú)秀、光彩耀人?抑或身處酒業(yè)的你,見(jiàn)證了百億、千億等一個(gè)個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)在歷史長(zhǎng)河中激蕩交匯?
以紀(jì)年,藏紀(jì)念。結(jié)束是一分鐘的事,珍惜卻是一輩子的事。當(dāng)我們?cè)竭^(guò)山丘、攀越世界之巔,再把這些值得被記載、被贊頌的榮耀時(shí)刻,凝練于一瓶“國(guó)臺(tái)年度記憶”之中。歷經(jīng)時(shí)間的沉淀,一瓶酒等同于一部歷史年鑒,它可以凝結(jié)著時(shí)間的跨度、長(zhǎng)度、寬度、厚度,銘刻著光陰的故事,散發(fā)文化的馥郁芬芳,成就致敬時(shí)光收藏者的誠(chéng)意之作,從2022年1月上市至今,“國(guó)臺(tái)·年度記憶酒”在銘記這些榮耀時(shí)刻的同時(shí),開(kāi)啟國(guó)臺(tái)文創(chuàng)一段全新故事。
歲月刻畫年輪,凝成時(shí)光美酒
時(shí)間是對(duì)過(guò)往的珍藏,也是對(duì)未來(lái)的饋贈(zèng)。
而遺忘卻是人類的本性,但“國(guó)臺(tái)年度記憶”試圖讓我們銘刻時(shí)光的記憶。
入眼所見(jiàn),陶瓷白底搭配金色瓶蓋,彰顯清新靈動(dòng);烤花紙工藝雕刻下的瓶身,紅藍(lán)色碰撞,簡(jiǎn)約時(shí)尚;體育精神、國(guó)臺(tái)建廠二十周年、美酒河生態(tài)保護(hù)等元素集于瓶身,再與2021字樣的燙金文字形成強(qiáng)關(guān)聯(lián),清新動(dòng)感是國(guó)臺(tái)文創(chuàng)大成之作入眼的印象。
“國(guó)臺(tái)年度記憶”是國(guó)臺(tái)文創(chuàng)規(guī)劃推出的系列產(chǎn)品,如生肖酒一樣,是每年都會(huì)推出的紀(jì)念款產(chǎn)品,用以紀(jì)念每年發(fā)生的大事件,同時(shí)也收藏每個(gè)人的時(shí)光記憶;把每一年匯集到一起,是如年輪一樣的記憶珍藏,也是陪伴時(shí)光的朋友。
于行業(yè)而言,2022年醬酒企業(yè)比拼更多的將是“內(nèi)容”,即以品質(zhì)、品相為基礎(chǔ)的品牌戰(zhàn)略。誰(shuí)能搶占消費(fèi)者的心智,誰(shuí)能贏得消費(fèi)者的口碑,誰(shuí)就是優(yōu)秀的品牌。因?yàn)?,一瓶醬香酒,對(duì)商品而言,它是冰冷的;但作為藝術(shù)品,它就是有溫度的,國(guó)臺(tái)年度記憶正是這樣一瓶有生命與溫度的產(chǎn)品。
時(shí)間不語(yǔ),卻回答了所有問(wèn)題。產(chǎn)自醬酒核心產(chǎn)區(qū)的“年度記憶”,恪守“順應(yīng)二十四節(jié)氣,道法自然,追求“天人合一”的醬香白酒工藝:端午踩曲,重陽(yáng)下沙,兩次投料,九次蒸煮,八次堆積發(fā)酵,七次取酒……一年一個(gè)生產(chǎn)周期,循環(huán)往復(fù),年復(fù)一年。正如“年度記憶”一樣,陳釀著時(shí)光的記憶。
遵循時(shí)序而作,才能把時(shí)間種成糧食,釀出品質(zhì),調(diào)出豐滿,藏成芬芳。一壇好酒跨越1800天的時(shí)光浸潤(rùn)和等待,才可以迎來(lái)一壇優(yōu)雅細(xì)膩的醬香,讓你喝到的每一滴醬香酒都是時(shí)間的杰作,飽含著釀酒師們對(duì)傳統(tǒng)的堅(jiān)持和傳承,經(jīng)歷時(shí)光的沉淀與發(fā)酵,才釀成這有溫度的美酒。
“國(guó)臺(tái)年度記憶”以情懷入美酒,以醇香敬時(shí)代,把人文情懷的溫度釀入高品質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品,并賦予產(chǎn)品故事,讓文創(chuàng)產(chǎn)品具備故事性和傳承性,加上創(chuàng)意加持,讓年度記憶這個(gè)文創(chuàng)IP更具有生命力,通過(guò)深挖文化內(nèi)涵破壁出圈,讓你喝到的每一滴醬香酒都是歷史。
敬時(shí)光收藏著,“年度記憶”如何解構(gòu)?
隨著人們對(duì)精神生活需求日益多元化,文化產(chǎn)業(yè)成為第三產(chǎn)業(yè)中最受觀注的行業(yè)?!叭绻麌?guó)寶會(huì)說(shuō)話”“國(guó)家寶藏”“我在故宮修文物”一系列現(xiàn)象級(jí)的作品帶動(dòng)了中華文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。
在發(fā)力文創(chuàng)酒方面,國(guó)臺(tái)具有天然優(yōu)勢(shì)。國(guó)臺(tái)是授牌的“茅臺(tái)鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè)”?!皣?guó)臺(tái)文創(chuàng)”則是國(guó)臺(tái)酒業(yè)布局十四五高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措之一。
雖然時(shí)光一不留神會(huì)荏苒記憶,但那些被記錄下來(lái)的美好,卻隨著時(shí)間的推移,沉淀下來(lái),并保留至今。作為國(guó)臺(tái)文創(chuàng)的又一款新品,“國(guó)臺(tái)·年度記憶酒”以“通”為魂魄,以“文”為筋骨,以“美”為血肉,用年輪記憶將時(shí)光珍藏,為消費(fèi)者奉上更具特殊紀(jì)念意義的文創(chuàng)精品,是國(guó)臺(tái)與消費(fèi)者進(jìn)行情感對(duì)話的一次有益嘗試。
“搶到就是賺到。”近期,這款產(chǎn)品不斷在酒商朋友圈刷屏。有經(jīng)銷商評(píng)價(jià)說(shuō),對(duì)喜歡收藏、投資的消費(fèi)者而言,“國(guó)臺(tái)年度記憶”可謂是國(guó)臺(tái)文創(chuàng)為市場(chǎng)貢獻(xiàn)的誠(chéng)意“大禮”,與普通酒相比,它具有禮品贈(zèng)送、飲用消費(fèi)、店面陳列、記憶紀(jì)念、文化收藏、拍賣增值、把玩鑒賞等多種應(yīng)用場(chǎng)景。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),這是一款集高顏值、高品質(zhì)、高價(jià)值、深內(nèi)涵于一身的文創(chuàng)力作。
從價(jià)值上來(lái)說(shuō),近年來(lái),名酒被收藏界愛(ài)好者看作是回報(bào)最穩(wěn)定、最可觀的投資品種之一。據(jù)英國(guó)針對(duì)6種主要投資項(xiàng)目30年來(lái)累計(jì)回報(bào)率數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),鉆石的漲幅為1.49倍;黃金1.68倍;中國(guó)瓷器16.67倍;古典名畫16倍;名酒則高達(dá)37.69倍,背靠國(guó)臺(tái)名酒勢(shì)能,這款酒定價(jià)1999元/瓶,可謂是一款高性價(jià)比之作。
有行業(yè)人士表示,國(guó)臺(tái)文創(chuàng)作為文創(chuàng)賽道的優(yōu)等生,更是白酒收藏圈中熱捧的品牌?!皣?guó)臺(tái)年度記憶”創(chuàng)造性地以時(shí)間為媒、以情懷入酒,以更具時(shí)代特征的設(shè)計(jì)語(yǔ)言形成具備廣泛情感共鳴基礎(chǔ)的價(jià)值載體,打造集品質(zhì)、品牌、文化為一體的精品文創(chuàng)醬酒,表現(xiàn)出國(guó)臺(tái)對(duì)2021年度自身的解讀以及對(duì)社會(huì)的深情凝望,賦予了美酒藝術(shù)涵養(yǎng),時(shí)光收藏者、價(jià)值投資者的不二選擇,成為國(guó)臺(tái)品牌文化、品牌形象的新詮釋。
值得一提的是,這款酒在酒體設(shè)計(jì)上更是追求品質(zhì)的極致:酒秉承茅臺(tái)鎮(zhèn)正宗醬酒工藝,匠心精釀,歲月陶藏,并由徐強(qiáng)大師精心勾調(diào),品質(zhì)上乘。
打造中國(guó)新名酒,國(guó)臺(tái)文創(chuàng)如何"文化領(lǐng)航"
2021年,國(guó)臺(tái)在高速度、高質(zhì)量的發(fā)展中迎來(lái)產(chǎn)能過(guò)萬(wàn)噸、品牌價(jià)值超千億、含稅銷售額破百億,實(shí)現(xiàn)了“十四五”良好開(kāi)局。
立足新發(fā)展階段,踐行新發(fā)展理念,“十四五”期間,要把國(guó)臺(tái)打造成中國(guó)白酒一線主流品牌,進(jìn)入中國(guó)白酒一線陣營(yíng)。為此,國(guó)臺(tái)也提出要在“產(chǎn)業(yè)生態(tài)、智能釀造、健康導(dǎo)向、酒文化、模式創(chuàng)新”五大方面努力通向領(lǐng)航,不斷豐富、凝練以“通”為核心的品牌文化體系。
在此背景下,“國(guó)臺(tái)文創(chuàng)”作為國(guó)臺(tái)酒業(yè)“文化領(lǐng)航”的重要落子,旨在通過(guò)文化創(chuàng)意賦能,在國(guó)臺(tái)高品質(zhì)產(chǎn)品基礎(chǔ)上做強(qiáng)“酒文化”,做好國(guó)臺(tái)文創(chuàng)的踐行者,持續(xù)傳承與發(fā)揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化,助力國(guó)臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展,堅(jiān)守中國(guó)傳統(tǒng)醬酒文化和工藝品質(zhì),為經(jīng)銷商的未來(lái)貢獻(xiàn)力量,并不斷滿足消費(fèi)者多元、個(gè)性的消費(fèi)需求和精神需求。
在做強(qiáng)主品、做高文創(chuàng)、做大系列酒,“一體兩翼”產(chǎn)品結(jié)構(gòu)下,國(guó)臺(tái)文創(chuàng)正積極落實(shí)國(guó)臺(tái)“十四五”高質(zhì)量發(fā)展布局規(guī)劃,陸續(xù)推出了多款重磅文創(chuàng)酒產(chǎn)品,如百斤大壇“國(guó)臺(tái)·荷祝酒”“國(guó)臺(tái)·鼓舞中華酒”“國(guó)臺(tái)·清明上河圖”“國(guó)臺(tái)建廠20周年紀(jì)念酒”等,構(gòu)成了國(guó)臺(tái)的文創(chuàng)產(chǎn)品矩陣。
從市場(chǎng)表現(xiàn)情況來(lái)看,發(fā)力C端的國(guó)臺(tái)文創(chuàng)產(chǎn)品,一上市就獲得了來(lái)自各地經(jīng)銷商和消費(fèi)者的青睞,與國(guó)臺(tái)主品形成了互補(bǔ),不斷拓寬國(guó)臺(tái)的營(yíng)銷渠道。這種以消費(fèi)者的口碑為營(yíng)銷動(dòng)力的反向拉動(dòng),為文創(chuàng)酒的發(fā)展提供了新解答。
在行業(yè)人士看來(lái),左手醬酒右手文創(chuàng)的國(guó)臺(tái)文創(chuàng)本身就潛力巨大,在國(guó)臺(tái)品質(zhì)、品牌雙重背書下,不斷推進(jìn)國(guó)臺(tái)文化質(zhì)感邁上新臺(tái)階,為國(guó)臺(tái)在多元化、差異化賽道注入新動(dòng)能、跑出加速度,也給如今頻頻遭受疫情沖擊的醬酒銷售市場(chǎng)注入了一股強(qiáng)勁的新生力量。
而行業(yè),盡可期待國(guó)臺(tái)文創(chuàng)這個(gè)價(jià)值標(biāo)桿,今后如何撬動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng),文創(chuàng)醬酒風(fēng)潮,助力國(guó)臺(tái)譜寫新華章。
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