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瀘州老窖擴產(chǎn) 存量競爭下酒企“內卷”之戰(zhàn)打響

來源:中國白酒網(wǎng)   分類:軟文廣告   時間:2022-06-10 09:13:00
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       近日,白酒巨頭瀘州老窖發(fā)布公告稱,公司決定實施瀘州老窖羅漢釀酒生態(tài)園提升改造項目,項目總投資2.99億元,建設周期58個月。

      在此之前,貴州茅臺、五糧液在內的不少名酒企已相繼宣布擴產(chǎn)。而在整個行業(yè)產(chǎn)量逐年下滑的背景下,近來各大名酒企紛紛“大手筆”擴產(chǎn)增效,這背后的原因是什么?又是否會扭轉行業(yè)產(chǎn)量逐年下滑的態(tài)勢?

      對此,相關行業(yè)分析人士向記者表示,在產(chǎn)品結構升級趨勢下,酒企相繼大手筆擴產(chǎn)增效是對其優(yōu)質產(chǎn)能與儲能的擴張,以應對行業(yè)未來次高端與高端的競爭。所以在此背景下,并不會扭轉行業(yè)產(chǎn)量下滑的態(tài)勢,對應的白酒行業(yè)將會面臨更加激烈的競爭。

      名酒企相繼擴產(chǎn)增效,核心產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢將進一步擴大

      今年以來,已有不少酒企相繼宣布增產(chǎn)擴能,除了新擴產(chǎn)的,不少酒企的擴產(chǎn)項目正在進行中。

      2021年年報顯示,酒鬼酒“1.3萬噸基酒庫項目”“303生產(chǎn)廠區(qū)”“202生產(chǎn)廠區(qū)”等項目在建;水井坊計劃投資24.2億元的“水井坊邛崍全產(chǎn)業(yè)鏈基地”項目預計2023年竣工;口子窖計劃投資13.6億元的“退城進區(qū)搬遷2萬噸大曲酒釀造提質增效項目”在建;老白干酒“衡水老白干四期制酒車間擴建項目”、“武陵新廠區(qū)”、“孔府家退城進園項目”在建。

      從上述不難看出,此輪酒企擴產(chǎn)增效規(guī)模大、涵蓋面廣,且均為名酒企。

      白酒專家蔡學飛告訴記者:“名酒持續(xù)擴產(chǎn)是對于其優(yōu)質產(chǎn)能與儲能的擴張,是為了適應產(chǎn)品結構和中國酒類消費的升級,同時,為了應對未來的中國酒行業(yè)在次高端與高端的市場競爭!

      他認為,以品牌文化、產(chǎn)區(qū)品類為特征的這種特色產(chǎn)能和優(yōu)質產(chǎn)能,實際上是長期稀缺的,比如老酒、年份酒等,所以這種產(chǎn)能擴張在品牌層面與行業(yè)發(fā)展角度符合中國酒類消費者品質化消費的進程。

      確實,從近年數(shù)據(jù)上來看,核心產(chǎn)區(qū)產(chǎn)銷逆勢增長,產(chǎn)區(qū)概念尤為搶眼。

      醬酒產(chǎn)區(qū)方面,貴州省統(tǒng)計局披露2021年白酒產(chǎn)量34.81萬千升,同比增長30.5%。濃香大省四川省2021年1-10月白酒產(chǎn)量288.5萬千升,同比增長4.9%;銷售收入2558.8億元,同比增長14.6%,分別占全國的51.7%和54.5%。據(jù)四川省經(jīng)信委披露,川酒2021年營收3451億,同比增14%,川酒在全國白酒規(guī)模以上企業(yè)的營收占比達57.2%,同比增8.4%。

      此前,四川省經(jīng)信廳相關負責人曾表示,在產(chǎn)量規(guī)模上,川酒要加速實現(xiàn)“兩瓶有其一”(即全國人民每喝兩瓶白酒,其中就有一瓶產(chǎn)自四川)的目標,并爭取達到規(guī)模60%的全行業(yè)占比。

      申港證券認為,川酒占比持續(xù)提高,已經(jīng)實現(xiàn)“兩瓶有其一”的目標。自2012年以來,川酒產(chǎn)量持續(xù)增長,對應的河南、山東、吉林、內蒙古等省(區(qū))產(chǎn)量占比下滑。至2021年,川酒產(chǎn)量達到381.2萬千升,同比增3.7%,在全國白酒規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)量同比下降0.59%的行業(yè)背景下逆勢增長,川酒為代表的的核心產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢進一步擴大。

      6月6日,貴州省人民印發(fā)《進一步加快重大項目建設擴大有效投資若干措施》!洞胧访鞔_,要加快推進新型工業(yè)化投資項目建設,加快新型工業(yè)化基金和新動能產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金投放使用,上半年投放60%以上、使用率達60%以上。重點推進茅臺3萬噸醬香系列酒技改工程等新興產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)項目加快建設。

      行業(yè)存量下降不可逆,酒企將面臨更激烈的競爭

      除上述產(chǎn)區(qū)結構發(fā)生變化外,值得關注的是,我國白酒行業(yè)總產(chǎn)量已進入下滑期。

      申港證券分析師引述Datayes統(tǒng)計數(shù)據(jù)稱,2004-2012年我國白酒產(chǎn)量逐年增長,由331.28萬千升增至1184.9萬千升,隨后進入5年的平臺期,總產(chǎn)量相對穩(wěn)定。自2015年我國白酒產(chǎn)量達到峰值1211.4萬千升后,近年來已呈現(xiàn)明顯下降趨勢,至2021年全年產(chǎn)量僅有617.6萬千升。

      而在酒企紛紛擴產(chǎn)下,是否會扭轉產(chǎn)量下滑的態(tài)勢?對此,蔡學飛告訴記者:“中國酒行業(yè)絕對存量的下降是不可逆的。目前來看,以中低端、低端產(chǎn)能依然會被逐漸淘汰掉!

      那么在此背景下,隨著名酒企的相繼擴產(chǎn)業(yè)內酒企競爭將會加劇尤其是對尾部酒企的擠壓會更大。

      蔡學飛說道:“中國酒行業(yè)的競爭激烈是必然的,行業(yè)很早就進入了存量競爭時代,呈此消彼長的擠壓式增長態(tài)勢。一線名酒、區(qū)域強勢名酒不斷跨區(qū)域發(fā)展,進行渠道下沉,進一步利用自己的品牌與品質優(yōu)勢,掠奪區(qū)域酒企的渠道與市場與消費者資源,這個是不可逆的!

      白酒專家肖竹青表示認同,他說道:“強者恒強、弱者更弱。貴州茅臺、五糧液、瀘州老窖等強勢品牌,通過幾十年積累的品牌效應、控量漲價、加大終端市場投入、占領更多消費圈層等方式,獲得了很多的渠道資源及消費者資源。這樣也會進一步擠壓區(qū)域名酒和區(qū)域中小酒廠的市場份額。”

      而對于其他酒企的市場機會,蔡學飛則認為:“除了一線名酒,有規(guī)模、有產(chǎn)能、有文化的名酒企、區(qū)域強勢酒企、有特色的酒企也會長期存在,畢竟白酒是傳統(tǒng)文化的載體和區(qū)域民俗文化的表現(xiàn),它的發(fā)展應該是多元的!

來源:中國白酒網(wǎng)  
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