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失去了“茅酒本源”后,衡昌燒坊走的下去嗎?

來源:賣酒狼圈子   分類:軟文廣告   時間:2022-06-15 09:26:00
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      日前,有媒體以《碰瓷茅臺被罰,衡昌燒坊“借用歷史”連累經(jīng)銷商》為題發(fā)文,將衡昌燒坊送上行業(yè)話題榜。

      對此,有業(yè)內人士直言,衡昌燒坊“碰瓷”茅臺被罰,相當于把“公開的秘密”捅破,對品牌的各方面都會有大影響。

      今年3月的行政處罰被曝光!

      據(jù)成都市場監(jiān)督管理局官網(wǎng)顯示,成都亦玖亦玖終端企業(yè)管理有限公司慶云西街店在今年3月31日被處罰,給出的理由是“虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳”,處罰結果是:“罰款60萬元、停止違法行為”。

    成都市場監(jiān)督管理局官網(wǎng)顯示

      虛假、引人誤解的商業(yè)宣傳,到底是什么?

      據(jù)行政處罰書顯示,執(zhí)法人員對成都亦玖亦玖終端企業(yè)管理有限公司慶云西街店檢查發(fā)現(xiàn),當事人經(jīng)營場所有一塊高約1米、寬0.6米的可移動式宣傳制品,二問題就出在這塊宣傳制品的“顯示內容”上。

      內容1:“衡昌燒坊,百年醬宗,仁懷縣志記載,1929年周秉衡在茅臺村開辦‘衡昌酒房’”。

      內容2:1941年賴永初接管周氏“衡昌酒房”,并更名為“恒興酒廠”。生產(chǎn)的酒最初命名為“衡昌茅臺”,后改名“賴茅”。

      1953年7月,茅臺酒廠接辦“恒興”酒廠。同年八月,茅臺酒廠正式取名“貴州省茅臺酒廠”。衡昌燒坊紀念裝統(tǒng)一零售價每瓶2999元,衡昌燒坊經(jīng)典裝統(tǒng)一零售價每瓶1599元。

      行政處罰書稱,該宣傳牌和宣傳版面使消費者對其銷售的衡昌燒坊的歷史淵源產(chǎn)生誤解,構成虛假商業(yè)宣傳。

      當事人與貴州茅臺酒股份有限公司無任何法律意義上的關系,使用“貴州省茅臺酒廠”進行宣傳也沒有獲得貴州茅臺酒股份有限公司的授權或許可。

      也就是說,衡昌燒坊沒有證據(jù)證明自己的歷史淵源,也沒有辦法解釋清楚,其與貴州茅臺到底有何關系。既證明不了又講不清楚,所以,這樣的宣傳不合規(guī)、不合法。

      衡昌燒坊與茅酒本源有關、無關?

      據(jù)《仁懷縣志》記載,1929年,周秉衡在貴州茅臺鎮(zhèn)創(chuàng)辦衡昌燒坊,開了17個大窖,成立之初就是茅臺鎮(zhèn)的燒坊,生產(chǎn)的酒叫“衡昌茅臺”。

      1938年,賴永初出資6萬大洋入股衡昌燒坊75%股份,直至1941年周秉衡完全退出衡昌燒坊。

      全資收購的賴永初自己經(jīng)營衡昌燒坊,并改名“恒興酒廠”,酒名亦改為“賴茅”。

      而在賴永初獨資經(jīng)營恒興酒廠后,便以自己的姓氏“賴”和產(chǎn)地茅臺鎮(zhèn)的“茅”進行結合,將自己所釀造的酒命名為“賴茅”。

      建國后,賴茅、王茅、華茅三家酒坊合并成為貴州茅臺,50年代后,經(jīng)過北京高級人民法院的判決,正式判定了賴茅商標歸屬于茅臺股份。

      恒興酒廠則由賴永初嫡子賴世強,于1983年在茅臺鎮(zhèn)獨資恢復重建,并延續(xù)至今。

      所以說,衡昌燒坊只是一個企業(yè)名稱而已,與賴茅似乎并無瓜葛。

      退一步說,即便與賴茅有剪不斷的瓜葛,如今的賴茅也是屬于貴州茅臺的,與如今的衡昌燒坊又有何關系呢?

      但衡昌燒坊卻一直用“茅酒本源”做為宣傳噱頭。按照業(yè)內人士的話說,大家都知道,“此衡昌燒坊非彼衡昌燒坊”,也可以理解這種做法,畢竟賣高價需要故事包裝。

      而有了這個“行政處罰”之后,衡昌燒坊的經(jīng)銷商一定會擔憂,衡昌燒坊的品牌故事也會隨之被“否定”。

      一旦沒有了“茅酒本源”的加持,衡昌燒坊繼續(xù)走著接下來的“高端路”,應會遇到大阻礙。

來源:賣酒狼圈子  
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